资讯 ｜ 据说现在的小红书博主都要去美国修炼了
??本号引起极度舒适，建议星标一下
刚刚在洛杉矶落幕的VidCon已经走到了第十个年头。VidCon，也被称为“美国红人节”。
2010年，创始人约翰·格林和汉克·格林在第一届VidCon开幕前最大的担忧是：是否能实现他们对主办酒店高达2400个酒店住宿销售的承诺。最终，1400人参加了第一次聚会。更重要的是，YouTube自此成为了VidCon重要合作伙伴。
十年间，各大内容平台、社交媒体、计算机软件商以及美妆、运动等传统行业的巨头们也纷纷涌入VidCon。一同直线增长的还有参会的内容创作者人数和粉丝人数，近年来，每年都有数千内容创作者和数万粉丝参会，在短短三四天时间里，他们的声浪堆满了大会会场。
体验燃爆的现场，与同行交流探讨，学习当红博主运营经验和技巧，以及对自己的博主之路进行反思，这是VidCon大会的内容创作者们必不可少的“修炼四部曲”。
VidCon大会现场。
今年，7月10日开幕的 VidCon迎来一批“新客”，他们是7位小红书博主，小红书不仅邀请他们参加了VidCon的创作者大会（Creator Track），还请他们在会前与VidCon CEO Jim Louderback以及两位当红YouTube博主进行了深入的交流。
“你可能想不到，小红书博主们都去美国修炼了。”小红书音乐博主杨若天在出发前告诉朋友。
在美国共度5天4晚后，杨若天和其他6位博主都累瘫了，他们每天不仅参加各种体验活动，聆听论坛并认真记录，和各国博主交流讨论，还要抽空拍摄制作Vlog，开直播，介绍所感所得。
小红书博主杨若天在VidCon会场和外国博主交流。
“虽然累，但是很快乐、很感动。我不知道大家收获了多少点赞和粉丝，但可以确定的是每位参加这次修炼之旅的小伙伴都收获了友谊、灵感以及多维观点的碰撞。我觉得大家用自己的行动在‘inspire’引领和分享）。”杨若天说。
01 | 体验：“小朋友”的盛会，尖叫一浪高过一浪
7月的洛杉矶，阳光灿烂但毫不炎热，温带地中海型气候令这座城市的温度保持在20度上下，早晚还有凉意。但是洛杉矶附近的阿纳海姆会展中心的气氛，却是“So hot”。
阿纳海姆会展中心是VidCon的举办地。大会现场在放一个由众多当红的YouTube博主拍摄的微电影，一群小孩子和年轻人围在周围，只要看到自己喜欢的博主就会尖叫。
小红书博主黑眼圈哥哥在VidCon会场现场体验。
小红书英语博主黑眼圈哥哥刚好路过现场，他感觉尖叫声像海浪一样，一浪接着一浪。“真的是太热情，好莱坞明星的待遇也不过如此吧。”
人潮涌动，活动纷呈，气氛“燃到爆”，但黑眼圈哥哥却觉得自己和现场“格格不入”：“现场的参加者都太年轻了，我感觉至少一半的人只有十几岁，还有很多人看起来只有七八岁，完全就是小学生。他们的年龄乘以2或者3，都比我们这些中国博主要小。”
几乎每个小红书博主谈到VidCon给自己印象最深的场景，都不约而同提到了“小朋友”，无论美妆、生活还是英语博主，他们的粉丝大都是大学生和上班族了，在现场看到如此多年轻的粉丝，大家都颇为惊奇。
绘画博主斯呆拉参加的一个动画博主的论坛，现场年轻人踊跃举手提问，一位个子矮矮，看上去只有七八岁的小孩抢到了机会，他认真问道：“你未来会不会考虑把动画制作成真人版本，如果考虑，你自己会出镜吗？”
黑眼圈哥哥听博主论坛时，也挤在一群小朋友中间。他感慨道，“我爸爸他们的偶像是电影里的人，我小时候的偶像是电视里的人，而这些孩子们的偶像是网络上的人。”
小红书博主陈白羊和外国博主合影。
不仅仅是小粉丝表现得专业，还有不少小孩子胸前挂着内容创作者的牌子，这表明，他们已经开始创作和发布颇具质量的内容了。
这些小小的创作者很有热情，他们打扮得很酷，都拿着相机，带一个云台和一个麦克风。相机未必很贵，但他们的表情很投入。他们喜欢合作拍摄，在会场里面到处是四五个小孩在一起拍Vlog轮流出镜，或者几个人在跳舞，另一个人拍摄。
小朋友们告诉林保罗，他们有很喜欢的视频博主，希望自己也能拍出来很棒的视频，因此从小就努力尝试。
杨若天看到一个脖子上挂着广告牌的七八岁男孩，逢人就讲“我实在是太惨啦”，然后开始绘声绘色地讲他的“悲惨”故事，相当于是一个即兴表演。
杨若天留意到，那个表演抹眼泪的小男孩，他的妈妈也跟着一块来了现场。
在VidCon，有不少父母跟在孩子身后。这些父母表示，拍短视频是孩子的爱好，小孩子只要不为了吸引眼球去做一些违法、危险的事，或者是挑战社会基本观念的事，他们完全接受以及支持。
据VidCon近年来的统计，大会的参与用户平均年龄在20岁左右。数据说明，青少年已经成为互联网内容消费的重要力量了。而从现场看，这些00后甚至10后，就要成为互联网内容的重要创作者了。
02 | 交流：相似的烦恼，相同的关注
小红书博主Blake_Lee在VidCon会场与其他博主交流。
生活类博主Blake_Lee来美国之前，最想从外国博主这里了解到的信息是，大家如何持续高质量地生产内容。她是个内容创新小能手，但也难免偶尔失去创作灵感，这时她就会陷入焦虑之中。
但和博主们交流了一圈, Blake_Lee发现，这简直是困扰全球博主的共同魔咒，大家对此都十分头疼。但每位博主都有自己的“解咒大法”，在东西红人论坛交流时，小红书英语博主璇儿觉得, 大家的解决方式颇为“心有灵犀”。
YouTube当红博主Motoki ?Maxted认为，要拥有发现和分享的能力，关注发生在生活中的事物和经历，因为其他人也有可能正在经历同样的事情。
创新艺人经纪公司创始人Courtney Carter提出了她的三个P理论，what’s your purpose ，passion & proposition？你的目的，热忱和观点是什么。透过热忱去找到目的，如果对生活有热忱，那就根据你感到好奇的事物来创造内容，并最终形成自己的观点。
小红书博主璇儿与Courtney Carter在论坛上交流。
璇儿贡献了自己的办法——“对生活保持开放的心胸, 对周遭的事物保持好奇心。”她举了个例子，有天她在星巴克点餐, 要加糖的时候，发现有六种不同的糖。当下她很困惑，但她没让自己的困惑溜走，因为其他人也会困惑。于是她拍了一个介绍星巴克里各种糖的视频，备受欢迎。
贴近生活，保持热忱和好奇心，看似心灵鸡汤，却在各个论坛中被博主们不断提起。一位摄影博主说，“不要等待灵感，走出去，到外面看看，灵感会撞上你。”而特效大神、男巫ZACH KING 也提到“在生活中非常仔细地观察身边有什么最简单不过的道具，用在视频中，会很接地气又有创意。”
除了共同的烦恼，中外博主也有着共同的关注，那就是如何变现。
美国博主的变现渠道除了流量分成，接品牌广告，还有就是制作和贩售周边。黑眼圈哥哥和一些博主交流，发现他们虽然接不到品牌广告，但向粉丝贩售T恤、帽子等周边产品也有不错的收入。
Motoki 和 Carter都认为，博主应该尽量多元化，不仅做博主，要勇于尝试更多领域和更多平台，这样能够扩大影响力，增加变现渠道。VidCon CEO也认为博主应该使用更多样化的平台，使自己的收入来源更加多样化，他鼓励博主们走出YouTube，尝试更多平台。
Carter 还特地谈了博主该如何打造自己的品牌产品，这是比个人周边更进一步的商业模式，不仅仅是蕾哈娜可以打造她的美妆品牌， Carter认为任何博主都可以和专业的公司合作，更有针对性的打造品牌产品。
几乎每位赴美的小红书博主都强调交流的重要性，不仅是和国外博主，他们发现此次旅行，彼此之间的交流带来了很多创作灵感。
黑眼圈哥哥从Blake_Lee的选题经验中获益良多，而璇儿也从林保罗那里学到了不少拍摄技巧。旅程未过半，大家已经商量着如何一起拍片子，他们设计了各种新玩法，经常聊到半夜，友谊也默默成长。
“以前生产内容都是自己想破脑袋、单枪匹马做的。有时候会觉得蛮孤独的。但这次小红书把大家聚在一起，突然有了一种归属感。对接下来的路也更有信心了。”Blake_Lee说。
03 | 学习：内容制作没有捷径
在VidCon 大会上，几乎每位博主都参加了两三个论坛，听了不少课程。几乎每个人都有一堆要和大家分享的。
在一场讲座中，黑眼圈哥哥学到了关于“重视长尾流量”的“知识点”。主讲人是个美国博主，他建议，大家在做内容时，除了追踪热点，也要考虑一下：明年后年甚至更久以后，这个视频对观众来说还是有用的吗？如果答案为“是”，那意味着你将能持续收获流量。比如美国国庆之后是暑假，暑假结束了是开学，然后是万圣节、圣诞节，一年年不会变，所以在做内容时要考虑到，未来的几年这个视频是否对观众仍然有用，有吸引力，而这意味着博主是否能持续收获流量。
黑眼圈哥哥记下这个要点的同时，也感慨于美国博主对所从事行业的信心——他们在做三到五年的规划。
小红书博主林保罗在VidCon现场。
林保罗学到的，则是如何“讲好故事”。YouTube上非常有名的特效制作师ZACH KING讲到，拍视频最重要的是讲故事。虽然他是个特效大师，但他视频所有细节、特效都是围绕着故事来的，如果故事线和主题明确可以用一些小事件来衬托主事件，但是不要太关注这些辅助事件而忽视了主事件。如果对故事情节的展开没有帮助，那么再好的画面、特效都不应该铺陈太多。
“我就反思自己的视频，缺点就是没有好的故事线，而是突出追求唯美或者酷炫的画面，加一些转场等没有用的效果在里面。这可能是很多新手都存在的问题”。林保罗说。
林保罗曾经拍过跳伞的视频，视频里拍了“先吃汉堡再跳伞再去海滩晒太阳”的全过程。他重新思考后发现，“吃汉堡”和“晒太阳”跟故事的核心——跳伞关系并不大，“其实可以减少篇幅”。
绘画博主斯呆拉学到了一个比较成熟Vlog的拍摄技巧。一个美国博主讲到，拍Vlog时他会先拟定一个框架，然后在这个框架下面设想并罗列可能会发生的事情，框架是确定的，但对应发生的事情是未知的、随机的。他们摸索出来这样一套拍Vlog的模板，每次都提前拟定好框架，让拍摄有计划性，不会导致拍了两天结果发现某个重要素材没拍，而随机事件又不会把拍摄限制死，所以这个方法既提升效率，又提升拍摄质量。
VidCon的创作者论坛里的演讲博主大都是YouTube的内容创作者，对于中国博主来说不算熟悉，只是听演讲，很难与现场美国小粉丝的热情产生共鸣。只有林保罗既追了星，又学了习，他是特效制作师ZACH KING的粉丝，平时经常观看并琢磨ZACH KING的特效视频，这次能听到偶像一个小时的演讲，他高兴极了，把“大神”的演讲重点都一一记录。
“我从ZACH KING那学到很多，其中最重要的一点是：视频内容制作是没有捷径的，必须要很仔细，一帧一帧地去创作。”林保罗说。
04 | 反思：在孕育无限可能的土壤，破土成长
大会结束，博主们对于未来发展的思考才刚刚开始。“我看到了未来的大趋势，真的很激动很向往。”Blake_Lee说。
绘画博主斯呆拉把自己在大会上获得的启发都记在备忘录里，以便今后重温。
斯呆拉在VidCon近距离观察了美国知名动画博主与粉丝的互动，她注意到在作品之外，博主的个人特质也越来越吸引粉丝。她打算在今后的视频中加入更多的个人元素，并加强与粉丝的互动。
小红书博主斯呆拉在VidCon现场。
斯呆拉希望能创立自己的设计师品牌，她在小红书和粉丝的密切互动中收获了不少设计灵感和真实的需求反馈。她觉得，比起其他创业者渴望的天使投资，小红书粉丝给予的才是她渴望的“启动资金”。虽然绘画博主制作视频要复杂很多，经常要忙到深夜，但斯呆拉决定要一直做下去，直到实现自己的梦想。
璇儿最初在小红书上发视频，是因为在美国生活了8年，英语好，趁空闲时间制作了一些英语教学短视频，很快有人跟她说，“看了你的视频很有帮助”。越来越多的人咨询她留学和教育相关的问题。
“常见的问题是如何选专业和学校，但一些小问题其实也非常困扰大家，比如你在来美国之前哪些东西是必须要带的，美国没有厚棉被，必须从国内带，这些是我来了美国之后才知道的”。璇儿通过丰富的视频，帮大家解答了各种疑惑，粉丝量也达到了60万。
虽然粉丝众多，但璇儿却十分困惑于自己的定位不明确，是个节目还是个频道，抑或只是分享个人生活的账号？在VidCon，她感触最深的是，美国的博主们是把整个账号的运营当做一个品牌去打造。
“把自己想成一个品牌，一个品牌该做什么，自己就做什么。”璇儿打算毕业后从事教育相关的工作，她对坚持当博主不再犹豫，“希望通过在小红书当教育博主打造出我个人的教育品牌。”
在电视台当主持人的杨若天，一直被大家觉得做博主有着“先天优势”，因为形象好，常出镜，会主持，懂剪辑。但杨若天自己却对传统媒体人转型当博主，不那么自信。他的定位不清晰，没有垂直领域，发内容有些随性。
杨若天习惯了集体创作，对内容精致打磨，内容三级审查，以及以机构代表者的身份出现，而在小红书平台，账号是以他个人形象出现的。最初很长时间，他拍短视频从不说话，因为不习惯于太过个人化的表达。
在VidCon，他看到了国外和同行博主的种种努力和收获，开始对自己的“野生状态”感到不满。他认为，媒体必将走到细分，新闻报道是传统媒体的强项，大型综艺和精良长视频则是大型视频平台的优势，而短视频、Vlog领域“必然是个人博主的天下”。
“我是个萌芽状态的小红书博主，而小红书是孕育无限可能的土壤，我希望能破土而出，努力成长起来。”杨若天说。