起底区块链媒体：200阅读量报价10万，水有多深？
来源：新榜
币圈一天，人间一年。
春节期间，3点钟社群掀起区块链行业高潮。今年2月，新榜曾推出一篇数据稿，盘点了当时活跃的区块链公众号。纳入统计的76个账号中，大多数仅能保证一天一篇原创，尚无一个进入中国微信500强之列。
而在之后的两周内，区块链媒体迎来第一波融资潮。几乎每天都有新项目获投，本身不大的圈子变得分外热闹。
与此同时，揭秘区块链行业黑幕的报道越来越多。区块链行业，有淘宝代写白皮书的，还有发行传销币、空气币的；垂直媒体，有洗稿、撕逼、天价软文，还有打着培训旗号割韭菜的。凡此种种，引来外界一片唏嘘。
比特币近两日的表现
3月下旬，数字货币价格普遍大跌，本周一比特币价格甚至跌破8000美元。很多人感慨“熊市已来”。随着整个区块链行业进入低潮，媒体融资潮也告一段落。大多数团队开始扩充人手、拓展业务，进入一个垂直媒体的正常运营轨道。
喧嚣过后，再来看良莠不齐的区块链媒体，可能更有价值和意义。
一、对市场行情影响很大？不，除非联合坐庄和负面
目前，区块链行业媒体主要分两类。一是币圈媒体，关注投资炒币的市场行情；二是链圈媒体，关注区块链技术和应用。大多数情况下，前者面向C端，后者面向B端。两者在运营和变现上有本质差别。
以昨日新榜发布的区块链媒体榜单为例，排名前两位的“数字货币趋势狂人”和“王团长区块链日记”，就是典型的币圈媒体，个人特色鲜明。而稍后的“BiaNews”“财链社”则更多关注链圈报道，偏机构化运作。
区块链微信影响力排行榜（统计日期：3月19日～3月25日）
对于新上线的项目来说，大佬站队、资本热捧、媒体背书，三者缺一不可。据铅笔道报道，一些区块链头部媒体每月收入峰值达两三千万，甚至出现“开价10万，阅读200”的怪现象。而PingWest的一篇深度报道，则指出有庄家、交易所、媒体之间交叉持股，联合炒币左右市场行情。
一篇文章，真能让币价应声涨跌十几个点吗？这是一个普遍现象吗？
Wemedia新媒体集团CEO李岩表示，“目前整个市场处于无序状态，90%以上的发币公司可能都有问题，一篇文章足以让币价产生很大变化。”据不完全统计，Wemedia新媒体集团孵化或投资的区块链媒体至少有三家：BiaNews、耳朵财经和31区。
币圈自媒体人王团长则表示：“币圈就是襁褓中的小baby，一点风吹雨打，就会感冒流鼻涕。我们经常看到一条捕风捉影甚至是凭空捏造的消息，引发市场大瀑布。”
他们描述的是整个区块链行业，但更强调“币圈”。而在一些链圈媒体人看来，如今一篇单一的报道，已很难直接作用于币价。
火星财经总编辑商思林称，他对此没有太深的感受。但从行业特点来看，“区块链项目从融资到公开交易周期很短，就一两个月时间。一二级市场打通，媒体影响会直接一些”。他同时说了两个“除外”：一是媒体本身持有某个项目的Token，二是存在联合坐庄的行为。
“做多不容易，做空相对简单。”深链财经CEO王鹏也表示，目前没觉得哪篇报道直接影响了币价，最多是品牌曝光和知名度提升。不过，爆假消息，尤其是负面谣言，对币价的影响比较大。
一本财经主编王奕总结，“巨大的利空和利好会产生影响，头部自媒体会，小自媒体不可能。”
王奕同时表示，绝大部分区块链媒体都有广告。而新榜询问的几家媒体中，本身已有广告业务的，多数表示“会标出”或者“只发信得过的”。还未涉及内容商业化的，则表示“不排斥，愿意给好项目宣传”。
区块链媒体的说法是一方面，而众享比特CEO严挺的观察是，区块链行业认真做事和忽悠的比例小于1:10。
在他看来，区块链自媒体短期对市场的影响很大，“前段时间，某自媒体发布的市场传闻，就立刻传递到数字货币交易市场，造成币价的剧烈波动。”但他同时表示，“长期来看，决定币价的因素还是背后的应用能否大规模落地，能否给企业和个人带来价值。”
二、区块链媒体融资潮：堪比互联网vs全都是泡沫
中国炒币人群只有300多万，有人戏称区块链媒体“读者都不够用了”。
据不完全统计，200多个区块链媒体中，已获融资的有20多个。其中，绝大部分都是今年2～3月获投，运营时间不过数月。
两年前内容创业刚兴起时，获投的自媒体大多已积累数十万粉丝。而今区块链媒体融资却根本没有时间缓冲期：火星财经上线26天估值1.5亿，深链财经创办7天融资1000万，资本的疯狂程度令人咋舌。
这种融资潮人们不是没见过。往远了说，百团大战、千播大战还历历在目；往近了说，无人货架、抓娃娃机的浪潮还未过去。
不过上述风口来临时，多数人知道新事物的玩法。可区块链就像一个黑箱，最具代表性的项目比特币，总以“村民记账”这类段子的形式，出现在公众面前。至于它具体解决了什么需求，对生产生活产生了哪些影响，几乎没人能说得清。
为什么区块链技应用尚未大规模落地，受资本青睐的行业媒体却越来越多？这个问题，可以拆解成“为什么多”和“为什么融资”两部分。
王团长直接表示，媒体多是因为入行门槛低，“一个人一台电脑就能干媒体”。深链财经王鹏则认为区块链报道只是“看起来容易”，其实隐形门槛很高，“写一篇简单，写好很难”。
“任何一个行业到窗口期，都有媒体参与。”火星财经商思林认为，区块链这种信息高度不对称、变化特别剧烈的行业，更适合媒体介入汇集资源，“区块链打通了金融和科技行业，人、信息量、资金量都远超之前”。
至于资本为何狂热，区块链业内和媒体的观点，可能有一些出入。
众享比特的CEO严挺表示，在当前楼市调控，股市调整的经济环境下，一部分热钱涌入数字货币市场。经过市场长时间大幅度炒作，大众对区块链的关注度直线上升。很多炒币者想一夜暴富，希望通过媒体了解和学习区块链技术。
“资本也正是看到了区块链媒体的快速连接作用，愿意帮助一些平台迅速占领这个新兴市场，而这从某种程度上又助推了区块链媒体估值泡沫的产生。”
而大部分媒体人的观点是“区块链堪比互联网”——这可能是由区块链大佬们带起来的。
今年1月，徐小平在一个真格基金“内部分享群”中发出号召，称区块链是“一场顺之者昌、逆之者王的伟大技术革命”，他还强调“信息不要外传”。结果第二天，聊天截图就传遍全网。
春节期间，蔡文胜在3点钟社群的分享被疯传：“互联网改变信息传递和知识获取，区块链改变价值传递和定价规则。区块链不但是技术的创新，更是商业逻辑的改革。”
堪比互联网的革新，这正是资本热捧区块链的关键。在Wemedia李岩的印象中，过去许多年，从来没有一个行业，能让所有大佬在不确定东西好坏之前，站台背书。这次大佬愿意跟区块链站在一起，伴随而来的必然是大批资金进场。
深链财经王鹏表示，这波融资潮有两个特点：一方面，区块链行业资金充足，很多机构只是战略布局，不考虑财务回报；另一方面，很多项目拿钱并不多，只拿了几十万几百万，就开始不断“向前滚”。
“占坑逻辑”下，区块链打破了项目融资难的困境。Wemedia李岩称，虽然区块链项目变现周期短，短期回报率高，但“其实从今天再看，很多资金进场就变得比较谨慎”。
三、开价10万阅读200，区块链媒体的水有这么深吗？
说起区块链媒体为何井喷、为何掀起融资潮，很多人都会提到它“离钱近”——这是说已有业务更赚钱，还是商业模式更多元？
媒体是个非常古老的行业，广告是最直接的业务。很多人盯上“区块链媒体”这块“肥肉”，也是被所谓的“天价软文”吸引。那么问题来了，真的存在“开价10万，阅读200”的现象吗？
“短期内，区块链的软文报价确实比其它行业高。”王鹏认为区块链行业确实存在“风口溢价”，但平均涨幅应该在50%左右，高出两倍以上就“太不正常了”。这一结论也适合招聘，百万年薪招编辑，可能性不大。
区块链媒体另一个常见的商业模式，是社群和培训。
2013年，王团长接触了比特币。去年11月，他开始用最真实的“日记体”，在公号上更新自己的持仓情况和观察。通过早期高频次、有特色的内容输出，公众号积累了一批死忠粉，据他透露文章打开率高达38%。
“2018年是区块链元年，我们做的是增量市场，给韭菜小白喂第一口奶。”王团长已经建立了20多个社群，用户特征是想赚钱、迷茫、求知欲强。他称自己是“老韭菜”，要跟这群“韭菜团子”抱团取暖。
王团长的目的并非内容付费，而是通过免费培训沉淀粉丝。他指出区块链行业人和商业的发展都是多元的：“区块链大佬宝二爷靠卖牛肉起家，李笑来原来是新东方老师。或许哪一天你认识的一个区块链自媒体开始卖保健品了，不要感到奇怪。”
他想对标的，可能是巴比特。这个2011年就成立的区块链门户网站，2016年启动区块链公链项目比原链，正式介入区块链公链开发。今年3月，拿到1亿元融资的巴比特，几乎已经摆脱“媒体”的身份。
而对大多数区块链媒体而言，这些目前只能是“想象”。在商思林眼中，火星财经就是一个门户网站，主营业务和传统媒体一样。除了广告和社群，另外就是办展。3月30日，火星财经将联合CSDN在北京举办一个区块链技术应用峰会，王峰、陈伟星、蒋涛等嘉宾将出席。
对深链财经而言，媒体和社群业务已经比较成熟，还有FA和基金跟投的业务正在试水中。王鹏表示，任何媒体都跳脱不了广告和延伸服务，区块链行业也不例外，“有媒体在探索Token激励形式，但目前所有人都还在摸索之中。”
四、区块链媒体最缺“人才”，行业竞争最多半年内见分晓
区块链+媒体，没有什么新的商业模式。不过整个行业最缺的，并不是这些。
所有受访者都提到了“人才”。区块链行业涉及财经和科技，而大多数媒体人都是文科生，两者都懂的人极少。鱼和熊掌无法兼得，大部分区块链媒体会侧重一方面招人。以深链财经为例，内容分新闻报道和项目测评。写新闻的人多半是学习能力较强的记者，写评测的则多半是程序员和产品经理。
此外，区块链媒体作为金矿边的“卖水人”，本身发展受行业所限。Wemedia李岩表示，区块链行业再没有真正的应用落地，媒体就很快没有可写的了。不过随着资本市场趋于冷静，区块链的精英正在进入，项目的质量也在提高。
最后是区块链媒体缺乏共识，没有权威性。“有人一开始就想着钱，几百上千粉丝就各种收费群小密圈，却对行业了解不深入，仅仅停留在听消息、炒币的粗浅层面。”王团长说，现在区块链媒体处于“山中无老虎，猴子当大王”的局面。
今年3月，链得得、核财经、深链财经等数十家区块链媒体，联合发起《区块链媒体自律声明及公约》。王鹏表示，这是一个“自律性强于他律性”的共识机制，事实上并没有法律性的约束。不过至少证明媒体正在努力，避免出现“劣币驱逐良币”的现象。
撕逼洗稿、天价软文、联合坐庄……这些媒体爆出来的负面，并不是区块链媒体的全部。对于一些区块链媒体从业者而言，他们可能无法直接参与区块链技术开发，但至少希望用一杆笔见证“下一个互联网”的崛起。
至于何时能出现真正有影响力的媒体，大多数受访者估计在3～6个月，“要经过区块链行业的冬天”“要等到下一轮融资潮来临之时”。最后稳定在头部的，有人觉得可能不到5家，有人觉得远远不止。但可以肯定的是，它们一定有独特之处、且不着急赚钱。
而在任何行业，都没有绝对的“稳定”，更何况瞬息万变的区块链行业。可以预见，未来几个月的区块链项目，会和年前有很大差别。3个月后有媒体被淘汰，也有新的媒体入场。这场战役，与其说是“闪电战”，不如说是变数更大的攻坚战。