2022中国传媒趋势论坛强势登鹭，共话数字化时代传媒革新

　　2022年12月22日，2022中国传媒趋势论坛于厦门国际会展中心B2鹭江厅盛大召开。

　　由中国广告协会主办，广告人文化集团协办，创意星球网承办的中国传媒趋势论坛一直是中国国际广告节的核心活动，被誉为“中国广告传媒产业的风向标”。本届传媒趋势论坛以“数字化时代的新物种”为主题，全程由凤凰网青春BANG全球青年观察员周祺女士担任嘉宾主持。会议围绕数字化时代的传播再塑与新商业模式下的营销创新两大话题展开讨论。网易传媒、知乎、永达传媒、中广融信等公司纷纷围绕主题内容，各抒己见，深入探讨，观点论道充满看点。

　　　　主持人：凤凰网青春BANG全球青年观察员周祺

　　　　数字化时代的传播再塑

　　网易传媒：《关于内容玩家的N种想象》

　　　　从网易首次向市场和伙伴提出态度营销的理念，一直坚守用好内容为用户和品牌创造价值的初心。现如今市场存在无数焦虑、流量、机遇等不确定性，品牌与消费者要建立长久的关系，更需要创造长留在人们心中的“心域流量”。基于此网易再次升级方法论，用内容打破焦虑，助力品牌成为新时代的内容玩家。不断突破想象力和创造力，拓展“强热点”“好产品”“新增量”等营销新玩法，发挥多元化内容生态下的内容玩家角色能动性，为营销行业注入新的能量。

　　知乎：《信任打造有效产品力，构建品牌可持续消费力》

　　　　不被信任的产品力等于没有产品力。面对回归务实且精于比较的消费者，知乎帮助品牌通过好内容构建「专业讨论场」，用信任拉近好品与消费者的距离，一起见证好品可持续高质量增长的时代。

　　新商业模式下的营销创新

　　永达传媒：《新媒介环境下，品牌的可持续成长》

　　　　隨着新技术的发展，带动媒体的多元化，媒介环境不再是单向、单一化，而是一个可双向、可社交的环境。流量红利渐渐失去光环，企业主在追求品牌的可持续化成长的路上，除了产品品质外，还是应回到品牌经营、回到渠道经营上，从消费者洞察出发，在有效的共呜点上做好内容设计，在消费者接触点上放大沟通与传播。

　　中广融信：《营销发展十二大趋势》

　　　　中国广告协会广电工委常务副会长、中广融信媒介咨询有限公司联合创始人 田涛现场分享了营销发展的十二大趋势：第一，政策导向决定市场发展;第二，消费者进入了新理性主义时代;第三，品牌与消费者的沟通更加强调安全和情感;第四，去中心化和中心化同时存在;第五，传统广电媒体改革进入深水区;第六，线性广告传播价值归零;第七，元宇宙将从概念向产品落地实现突破;第八，直播电商平民化的趋势凸显;第九，中国广告市场从数字化向智能化转变;第十，市场创新力量由个性化与同质化冲突构成;第十一，产品与服务的价格重心向中低端化转移;第十二，低价有效的广告产品成为市场新的增长点。

　　创意星球：《年轻就是增长》

　　　　品牌发展很容易形成路径依赖和审美僵化，品牌如果希望一直不落伍，就必须学会如何与年轻人互动和沟通，让产品在青年群体的中的体验保持健康。

　　参与本届广告节中国传媒趋势论坛的演讲嘉宾，均来自具有代表性和专业力的专家学者、知名广告公司以及中国具有代表性的传媒与品牌企业，涵盖主流媒体、移动门户、大数据平台、广告主、广告公司等多个领域。数字时代革新在即，未来可期，技术驱动性变革，商业价值、营销体系的重“构”迫在眉睫，未来中国传媒趋势走向，将对中国广告业及社会经济发展发挥积极的推动作用。

　　本届中国传媒趋势论坛至此圆满结束，让我们期待中国传媒行业的又一次腾飞!

　　(来源：新视线)