“非遗＋旅游”可以带来什么

　　在我国悠久的历史中，各族人民共同创造了宝贵的文化财富。丰富的非遗资源遍布全国各地，为非遗和旅游产业结合提供了基础和条件

　　充分发挥非遗特别是传统工艺资源优势，设立非遗工坊，吸引外地游客前来观光，从而带动消费，让当地群众在家门口就实现就业增收

　　近日，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，就推动非物质文化遗产与旅游产业深度融合发展提出了总体要求，并明确了重点任务和组织实施的具体要求，为“非遗＋旅游”产业发展指明了方向。

　　随着疫情防控政策全面优化，旅游市场迎来了强势复苏。今年春节期间，旅游业实现开门红。数据显示，春节期间，全国国内旅游出游3.08亿人次，为疫情以来的最高值，恢复至疫情前的88.6％。在这样的形势下，推动非遗项目与旅游产业深度融合发展、在旅游业中彰显非遗特色，大有可为。

　　非物质文化遗产是指以非物质形态存在的传统文化表现形式，包括口头传统、传统表演艺术、民俗活动等，是一个国家和民族历史文化成就的重要标志。在我国悠久的历史中，各族人民共同创造了宝贵的文化财富。丰富的非遗资源遍布全国各地，为非遗和旅游产业结合提供了基础和条件。

　　推动非遗与旅游深度融合发展，可以丰富旅游的文化内涵。随着人们物质生活水平的不断提升，他们对精神文化的需求也越来越高，外出游玩已不再满足单纯的看风景。非遗具有重要的历史文化价值，将非遗与旅游业有效结合，让旅游更具历史厚重感和文化影响力，能有效满足人们在旅游中对精神文化的需求。

　　推动非遗与旅游深度融合发展，有利于促进非遗文化的传承。旅游是人们了解客观世界的方式之一。将传统工艺、传统民俗等非遗文化、非遗元素融入旅游业，并在人们的旅游过程中展示，可以让原本“高冷”的非遗项目走进日常生活，有效实现非遗的文化价值与保护价值。

　　推动非遗与旅游深度融合发展，还有助于带动就业。脱贫攻坚中，许多地区依靠发展非遗项目，带动当地劳动力脱贫致富。不仅如此，非遗在带动居家就业以及灵活就业方面有着独特优势。充分发挥非遗特别是传统工艺资源优势，设立非遗工坊，吸引外地游客前来观光，从而带动消费，让当地群众在家门口就实现就业增收。

　　不过，当前“非遗＋旅游”产业发展还存在一些问题，比如融合不够深入、同质化现象明显、特色不够凸显、文化创意不足等。

　　实现非遗与旅游更好融合，需要彰显特色。各地应当立足当地历史和文化，挖掘具有深厚的文化内涵、独特的表现形式、鲜明的地域和民族特色的非遗文化。唯有彰显特色，才能避免非遗景区同质化、避免游客产生审美疲劳，从而吸引更多游客。

　　实现非遗与旅游更好融合，也应与时俱进。比如，通过线上直播方式向网民尤其是年轻人介绍非遗文化，让年轻人更好感受到非遗技艺的魅力，吸引他们实地打卡旅行。同时，在现场展示中，也可以通过赏鉴别具匠心的非遗作品、示范各类非遗技艺，让游客更加直观、深入地了解、体验、领略非遗的技能魅力、文化魅力。

　　实现非遗与旅游更好融合，还要遵循市场规律。可以开发一些文创产品，提升非遗项目的附加值。比如，从非遗等项目中汲取一些趣味元素，制作出符合大众审美的旅游产品，进而扩大非遗项目影响，带动游客参与到非遗文化的保护和传承中来。

　　非遗需要传承，旅游就是一个很好的载体。而且，非遗本身就是十分重要的旅游资源。发展“非遗＋旅游”产业，能够为旅游景点注入文化内涵，让人们的旅行更美好，也将为地方经济发展、群众就业增收提供新动能。