构建区域品牌的佛山探索值得全国推广

　　郭国庆

　　“有家就有佛山造”产业IP是国内第一个家居类区域品牌，具有较强的示范和引领意义，它不仅坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，更符合国家品牌战略、建设制造强国等一系列政策要求，构建了政企合力共建共享的区域品牌格局，当中的探索经验值得向全国推广。

　　在笔者看来，“有家就有佛山造”产业IP是政企携手开辟新领域、新赛道的主动作为，当中体现了坚持“算大账”算“长远账”的战略思维，是佛山主动融入国家发展战略的务实之举。

　　从学术角度看，佛山构建的区域品牌格局，包含了合理的产业品牌生态构架和品牌的战略机制。区别于国内其他城市，佛山在搭建产业品牌生态构架时，将其充分融入城市品牌战略、质量强市的治理体系，使之既能对应落实到政府部门的具体职能，又能在具体操作中交由社会机构来组织推进，推动广大企业家积极参与，初步构建了完善的“产品—产业—城市”品牌架构，形成了产品、企业、产业和城市互动发展格局。

　　随着中国现代化产业体系建设的推进，我们将为世界提供更多更好的中国制造和中国创造，为世界提供更大规模的中国市场和中国需求。基于此，展望未来，佛山这一探索前景广阔，但需要推进落实的功夫不少。

　　建议可从以下三个方面来打出“佛山功夫”：一是要进一步丰富品牌内涵。“有家就有佛山造”不仅仅是一个口号，它涉及品牌规划、体系打造、品牌认知提升等多个方面；二是要进一步丰富产品，成为国人生活方式的引领者。建议要从如何不断满足人民群众对美好生活的需要中发掘新场景，做好创新文章，在科技家居、定制家居、健康家居、品牌家居、美学家居、老年家庭等各个方面不断丰富产品线。三是要推进佛山品牌国际化战略，既要关注国内大市场，也要研究“”沿线国家和地区的家居生活需求，积极走出去。

　　在此过程中，产品质量把关是第一位的。一流的产品质量是打造“有家就有佛山造”产业IP的根本。在一流质量的基础上，建议佛山要在源头创新、优化服务、诚信合作等方面下功夫，为消费者奉献更多优质的产品和服务。

　　在此之外，讲好佛山故事、加强与高校合作、进行营销创新、加强内部评估等工作同样必不可少。它是产业IP运营管理者和参与者共同的课题。

　　建议可推动“有家就有佛山造”产业IP的打造案例写入大学教材，讲好佛山故事，使其成为MBA/EMBA学生们讨论、议论、熟悉而且钟爱的品牌；同时，建立双创实习基地，聘请“企业家导师”，支持理论研究、学术研究，出版行业发展报告，在扎实推进系统研究的过程中，尝试一种全新的品牌推广方式。产业IP运营管理者和参与者们还可以尝试一些营销创新，如体验营销、口碑营销、数字营销等。通过一些系统化的方法，锁定消费者的最新需求，开展产品的研发创新。

　　“有家就有佛山造”是一个产业IP，更是一个合作联盟。它要求联盟企业互相提携、互访需求，进行资源分享，这才能形成合力，不断扩大。期待佛山的这项探索继续开花结果，在沟通协商中凝聚共识，为全国探索更多的区域品牌构建经验。

　　作者系中国人民大学教授、中国市场营销研究中心主任