人文绍兴，筑梦亚运——2023绍兴文旅“唐风宋韵”媒体联合推广行动今日启动

　　4月12日，由绍兴市文化广电旅游局、绍兴市委网信办联合主办人文绍兴，筑梦亚运——2023绍兴文旅“唐风宋韵”媒体联合推广行动正式启动。新华社、中新社、人民网、央视新闻、中国文化报、中国旅游报、杭州日报、绍兴传媒等15家中央、省市各级主流媒体代表以及小豆学长等8位百万级粉丝达人助力活动宣传推广，活动预期是实现超过5000万的传播量。启动仪式在多平台全程直播，新华网客户端平台50万人次在线观看。

　　

　　领导嘉宾共同启动活动

　　

　　现场表演

　　“唐风宋韵”主题表演贯穿仪式现场，宋韵主题的开场舞蹈表演《宋词赋》，以舞蹈形式彰显出宋韵文化气象的传世意义；作为浙东唐诗之路节点上的一个极其重要的文旅IP，新昌叠罗汉现场演绎“诗路”文化记忆，引来观众阵阵掌声。

　　

　　绍兴市委宣传部副部长、网信办主任黄爱芬致欢迎词。

　　

　　新华网浙江分公司总经理廖晓华介绍媒体邀请情况和活动组织情况。

　　

　　启动仪式现场播放兰亭景区、“兰亭故事”文创推介视频。兰亭，因永和九年的“曲水流觞”盛会而名垂至今，在文旅深度融合的大环境下，兰亭景区加快文商旅产业融合发展，强化兰亭文化+旅游产业的叠加和赋能效应，成功打造“兰亭故事”自营文创品牌，斩获国内众多专业大赛奖项，成为绍兴文旅融合示范。浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司市场营销部副部长孟飚飚围绕“只此青玉”进行“古越龙山”黄酒专场推介。绍兴黄酒从越王勾践投醪誓师故事流传至今，代表着鲜明的地域特色，“黄酒文化”是首批“浙江文化印记”，是绍兴五大文化“金名片”之一。绍兴市饭店业协会杨婷婷进行“越味宋韵·绍兴宴集”美食推介。“越味宋韵·绍兴宴集”由绍兴市文广旅游局联合市饭店业行业协会精心研发，持续打响“百县千碗·绍兴佳肴”美食品牌，聚力探索地方美食文化赋能共同富裕。菜品经餐饮行业专家、文旅企业代表、相关商务接待负责人和游客市民代表等品评后推出，共分服务游客市民的推广菜单、服务接待商务菜单两大体系。

　　

　　全平台粉丝1000w的旅游自媒体博主小豆学长，分享他眼中的绍兴以及他在绍兴的旅游经验。

　　

　　新媒体运营情况介绍

　　

　　签约仪式

　　绍兴市文广旅游局二级调研员赵海发布绍兴文旅新媒体运营情况，并与全市遴选的首批绍兴文旅新媒体矩阵赋能文旅企业发展的6家单位签约。自2023年4月12日至12月31日，“绍兴文旅发布”新媒体矩阵与鉴湖旅游度假区等六家文旅企业开展宣传推广合作，通过矩阵旗下微信公众号、抖音小红书、Facebook 等9个平台矩阵式宣推企业文旅资源，激活文旅消费，承诺总传播量不少于1500万。

　　

　　启动仪式后，领导嘉宾合影留念，并陆续体验曲水流觞，晋圣仪式，竹排泛舟、品读诗路等沉浸式宣推活动。

　　

　　为期两天人文绍兴，筑梦亚运——2023绍兴文旅“唐风宋韵”媒体联合推广行动包括推介、市集、雅集、采风四大部分，以一场推介和一个市集激活文旅市场消费“一池春水”，以一回雅集破译绍兴文化“出圈”密码，以一次采风体验绍兴文化“富矿”的特色游线。

　　4月12日下午，在仓桥直街张桂铭艺术馆，领导嘉宾游客品宋式茶点，并沉浸式体验焚香、点茶、抚琴、品酒、插花等“宋韵雅集”专场活动，在翰墨书香中感悟千年古城绍兴宋韵的新时代风华；媒体代表座谈交流，为绍兴文旅发展献言献策。

　　

　　4月13日，由中央、省、市各级主流媒体组成的采风团将前往新昌下岩贝村、金山村实地体验“诗路”文化，近距离访问绍兴“唐风”底蕴与时代精神，并在绍兴棒（垒）球体育文化中心、柯桥羊山攀岩中心等亚运场馆，深入了解亚运筹办情况，以期更全面、直观展示作答“人文绍兴，筑梦亚运”这一时代命题。

　　绍兴是“唐风宋韵”文化的集大成者和重要代表城市，今年是“八八战略”实施20周年，也是杭州亚运会、亚残运会举办之年。当前，全省正以文旅深度融合为抓手推进发展模式创新。今年，绍兴启动“绍兴文化会‘说话’”系列活动，让绍兴厚重的历史文化、优秀文化活起来、热起来、传播起来，“唐风宋韵”文化作为绍兴文化的重要代表，势必成为“绍兴文化会‘说话’”的实践榜样。今年3月20日，中国旅游研究院在绍兴举办中国研学旅行发展报告·绍兴发布活动，绍兴正式提出打造“研学之城”，“唐风宋韵”文化是绍兴开启城市研学品牌新探索的重要组成部分。作为文旅、研学融合发展的链接器，绍兴将开发更多“唐风宋韵”主题研学产品，以研促旅，以学彰文，把唐风宋韵主题研学游打造成为调动各级市场、激活文旅消费的典范。

　　信息来源：市文广旅游局（市文物局）