还记得20年前的《故事会》吗？广告不堪入目，简直是个纸上暗网

　　还记得20年前的《故事会》吗？那本曾经让我们流连忘返的儿童读物，在广告的污染下变得面目全非。回忆起那时的《故事会》，恍如隔世的感觉涌上心头。

　　当年的《故事会》是我们一家人必须的读物之一。而现在，我们已经离开了那个年代，人生的征途已经走得更远，学习和工作的重担沉重却也充实着我们的日子。偶尔的回忆，总能引来阵阵怀旧之情。可惜现在的《故事会》已经失去了我小时候美好的印象。

　　

　　众所周知，《故事会》曾经是中国儿童读物市场的佼佼者。是中国最早的青少年话题杂志之一，也是国内首批推出3D特效的儿童杂志。它在1995年5月首次亮相，当时的销售额就达到670,000册。这个数字足以说明它的影响力。而且，《故事会》的故事大多是改编自经典童话，让人回味无穷。

　　可是，这份期待已经被破坏了，文学艺术的向上，童真童趣的沉淀，全都被广告所淹没。突然想起一句话来：我们读书的时候，你能不能别吵我。而现在，广告就像并不知疲倦的苍蝇一样在我们的面前飞舞。在这个时代，广告着实厉害。

　　

　　广告的制作和传播，是商家向我们宣传他们产品的一种方式。在一些在进行内容消费时，无法避免看到广告。所以，有人说：“广告是一种信息来源，我们必须有能力对广告进行成熟的思考和评估。”

　　这话虽然有理，但是对于一个儿童杂志来说，广告的不当宣传会对他们的成长带来多大的影响呢？作为一本儿童杂志，广告本不应该占用太多的篇幅。

　　

　　在《故事会》的广告中，我们或多或少能够看到很多不当之处。比如，一些广告中的图片过于色彩斑斓，不仅使孩子看不懂广告内容，而且还会让孩子视觉疲惫。

　　还有一些广告的内容十分恶心，轻则传递不健康的观念，重则传递不良的信息，这必然会对孩子产生不好的影响。例如，有些华而不实的减肥广告，它们让许多无知的孩子误入歧途，对健康造成极大的危害。

　　

　　最严重的是，“广告”甚至会变成“违法广告”。在1998年的一期《故事会》中，有一则广告展示了一个乔迁之喜场面，还公布了某公司的名称，这种宣传方式虽然贴近人心，但这样的广告扰乱了本来秩序井然的童话故事，还变得不堪入目。更有甚者，《故事会》的广告中，商家们总是出现以一种耸人听闻或带有偏见的方式宣传产品，这显然已经违背了广告法规定的广告推销的真实、合法性和公正性原则。

　　当然，有些广告在本质上并没有什么不妥的地方，但就其长度而言，它往往会超过它所在页面的大部分内容。

　　

　　以一篇故事为例，可能会有不到一个页面的内容、两篇约标准页面一样的广告、还有一些公告，以及一个反面材料。这样的分布方式使得故事的审阅需要翻页，影响了趣味性。最终，读者在阅读过程中就难以保持完整的思维连续性，因为他们已经被广告打乱了思路。

　　这说明了广告与不同元素和内容之间的关系，它会影响人们对媒体的可读性和整体体验。当前，受广告威胁的不是《故事会》一家，国内媒体受到的广告干扰日趋严重。与此同时，也有不少坊间的媒体经常兜售稿件，以盈利为目的，这样的行为不但损害了用户体验，还会对整个媒体市场产生极大的压力。

　　

　　如今，人们的消费理念在不断变化，广告需要充分体现信用、规范、合法等价值的才能成功。更重要的是，《故事会》这样的孩子们的读物，应该更多地将关注点放在教育、引导和美育方面，树立正确的世界观、人生观和价值观。

　　我们期待，商家和广告人能够注重广告质量和可操作性，避免形式主义和浮躁、低劣的广告，切实为广告法所规定的各项规范服务，为家长和孩子们提供更加健康、可靠、优秀的策略。

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