文旅市场展火热图景，矩阵营销绘复苏篇章

　　秋色入目，四下皆景，双节遇盛会，远方的游客纷至沓来，绍兴文旅市场特色频显，亮点纷呈。为迎接此次“双节+盛会”假期，绍兴市文旅集团紧抓旅游高峰机遇，提前做足准备，联动所属景点融合新业态、场景推出新玩法体验，热门景点游客活跃度持续高位运行，共接待游客73.91万人次，创下历史新高。其中鲁迅故里共计接待游客15.30万人次；名城景区共计接待游客27.21万人次；东湖景区共计接待游客7.88万人次；沈园景区（白天）共计接待游客7.24万人次，刷新同期历史纪录。值得一提的是，于国庆前夕正式开放的北纬30°展示馆，以5D影院、VR虚拟现实、CG大型场景建模等沉浸体验观展方式，成为古城内继徐渭艺术馆、阳明故里、孑民图书馆后的又一文化新地标和网红打卡地，假日期间慕名而来的游客络绎不绝，总接待量近3.5万人次。释放超级IP能量，助力品牌营销力破圈2023年，绍兴市文旅集团为加快构建文旅“互联网+”营销新模式，以“一座绍兴城 半部国学史”为主题，围绕城脉（根基）、文脉（精神）、人脉（传承）三个维度打造系列主题活动，充分发挥矩阵宣传的优势，联动所属景区通过社交媒体、短视频平台以及在线旅游平台等新媒体渠道，从IP内容营销、达人营销、长效经营、产品组合等方面进行全方位宣传。通过持续运营及发酵，已输出400+优质图文视频作品，收获1100万次播放量和9.75次的互动成绩，在实现品牌知名度与好感度提升的同时，为本次黄金周做好了铺垫预热工作。“直播+旅游”，搭建创新营销新空间后疫情时代，新媒体“种草”成为游客出游的一大决策指南。假日前夕，集团顺应市场发展新趋势，开启了对“直播+旅游”玩法的创新性探索，以沉浸化模式，将景点、产品以抖音直播的形式进行实时展示推荐。自9月15日起，在东湖、兰亭、大禹陵、沈园、阳明故里、北纬30°展示馆等景点不间断直播，总曝光量达2306万次。通过线上直播升级内容消费新体验，用欢乐和活力为大家奉上了记忆深刻的奇妙穿越之旅，凭借内容场和营销场的融合，打开了品牌创新营销的新空间。丰富活动精彩碰撞，满足游客多元需求除了线上新媒体宣传的大力开展，线下各大景区通过“线上+线下”、“宣传+活动”联动的方式，开展旅游宣传及活动组织，为游客带来精彩的假日体验。如兰亭景区“千年书脉大巡游”、大禹陵景区“千年禹风南镇雅集”、阳明故里“沉浸式开笔启蒙礼”、水城公司“乌篷嫁女·与国同庆”等集参与性、趣味性于一体的活动，在增加游客游玩体验性的同时，为古城绍兴增添了浓厚的亚运氛围和节日气息。文化潜力挖掘，从需求创新驱动后期，绍兴市文旅集团将通过多样化内容布局、开放生态资源加持等，构建起长效增长的经营体系。以内容为中心，经由“短视频+IP内容+直播+达人合作”等矩阵营销，持续生产多样化内容，驱动粉丝沉淀，带来长效回报，形成正向循环的增长生态。未来，绍兴市文旅集团会不断深入营销与产业发展全链路，强化文商旅融合发展，以良好的品牌形象、服务和洞察力吸引更多来自国内外的游客前来体验绍兴的独特魅力。举报/反馈