思维培训借势而起规模激增难掩发展困局

时间：2022-12-12

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　　“当两三岁的孩子不断问你问题，各种为什么时，别嫌烦，这就是逻辑思维的萌芽出现了。”

　　“6岁前，正是思维发展从形象思维向逻辑思维过渡的重要关键期，没有培养好的话，接下来上小学、学数学，估计会让人‘暴走’。”

　　“有一个现象，很多孩子到了小学时，特别是小学三年级开始，家长就发现孩子们的差距逐步拉开了。其实，真正让孩子们拉开差距的，不是需要机械记忆和重复练习的知识，而是背后隐藏的思维方式差距。”

　　11月21日，在省城某思维培训机构的课程宣讲会上，主讲老师抛出的一个个观念，引起台下很多家长的共鸣，有不少家长都有报课意向。

　　近几年，在“禁奥赛”及“减负”口号下，线上线下思维培训机构异军突起。在省城太原，记者也看到思维培训机构如雨后春笋般崛起。

　　图为位于省城晋阳街的一家教育培训机构。

　　疫情之下，

　　思维培训线上线下忙布局

　　疫情之下，“停课不停学”的教育行业开始了铺天盖地的开启线上免费课程的推广，数学思维培训成了为数不多的亮色。

　　“今年疫情期间，也就是二月份开始，很多教育机构都有免费课，我就给孩子报了数学思维课，听介绍是从小养成思维训练，是孩子今后学习的关键。3岁以上的孩子尤其要注意培养思考和解决问题的能力。”省城一位90后辣妈丁女士告诉记者。

　　丁女士给5岁的孩子报名了数学思维课程，谈及原因她表示，“之前没听说过数学思维，就是从疫情开始后了解到的，打开很多APP应用程序，都会时不时弹出相关宣传信息。通过了解后，发现自己确实从来没有给孩子进行过思维训练。疫情期间，也出不了门，就在网上报了课先试试。”

　　如今，越来越多家长也开始关注孩子的思维训练，具有游戏化、趣味性等特征的数学思维教育平台也开始快速发展。根据IT桔子数据显示内容研究表明，新一代年轻家长更是注重思维培养，从家长在对在线教育选报意向看，思维训练占比已经达到50%，仅次于少儿语培。另外，现今互联网的与时俱进，创新思维与全局思想势必会成为下一代的必要基础之一，而数理思维更是必不可少。

　　2018年5月，网易有道推出少儿数学启蒙品牌有道数学；年末，K12在线机构掌门1对1正式上线掌门少儿，布局少儿思维培训赛道。仅2个月后，少儿英语独角兽VIPKID低调上线1对4数学思维课程“噜啦数学”。2019年至今，火花思维及豌豆思维已分获2次亿级规模资金注血。

　　线上，思维培训机构硝烟四起。线下，不少教育培训机构也忙着布局。

　　2019年，培飞思维数学进驻太原，并一口气在省城开了万象城校区、富力城校区、万达校区、华夏广场校区四家校区，目前，位于新建路的培飞思维馆也即将营业。

　　11月22日，记者来到省城位于省城亲贤街的茂业天地，看到附近就有鲸智学程国际儿童思维能力素养中心、逻辑狗思维能教育两家思维培训机构。

　　随后记者来到体育路的北美N1附近，不仅看到有童程童美少儿在线编程机器这样依托乐高的思维培训机构，记者在附近一些教育机构了解到，他们也专门开设了一系列思维训练课程，比如安徒生感统专注力训练中心，巧虎KIDS等。

　　在省城晋阳街的一家幼小衔接机构蓝莓果教育记者看到，他们也开设了思维数学这门课程。者了解到，而像这样的幼小衔接机构，开设数学思维的现象已很普遍。

　　价格不低，

　　开发新用户有点难

　　“国庆期间，我在网上下单了火花思维60课时的课，花了5980元，它还赠了一堆东西，感觉很值。”省城某银行上班的冯婷告诉记者。

　　在选择网课时，冯婷也犹豫了很久。她告诉记者：“也考察过一些线下的思维培训班，孩子体验完效果也很好，无奈自己上班太忙，每周基本没时间陪孩子，网课方便一些，不用专门腾出时间送孩子。”

　　跟冯婷不一样，家庭主妇张媛在培养孩子上有大把的时间。在走访了多家培训机构后，她打算自己买教具教孩子。“我咨询的思维培训课，最便宜的是100一节，一周两节课，一年下来近小一万。我在网上看到一套他们用的教具，一套不到5000元，而且孩子能一直用到2年级。这样，用半年的课时费用，就能满足她8岁前的所有思维训练的需求，何乐而不为呢？”张媛说出自己的想法。

　　走访中记者发现，在价格上，网上思维课总体的价格水平在每节课不到100元及以下。而在线下的思维课中，有些机构一节课有100元出头，而有些机构一节课能达到200元。

　　在课堂形式上，网上思维课有是大班制教学，比如学而思网校；有录播AI课程，如斑马思维；有小班制教学，如豌豆思维和火花思维等。而在线下的思维课中，一般都是1对1或1对多的小班制教学，更有一些以两两对战形式展开。

　　资深教育投资人徐华曾坦言，线上思维培训课就受众群体即购买服务的用户来看，以一线城市的中产阶级以及三四线城市的中产和高知阶层为主，用户量相对来说还是有限的。

　　“因为思维这个东西是看不见摸不着的，不像舞蹈、画画，它是很直观的，学了也不一定立马见效，而且这个课的价格也不低，除非家长的观念和意识足够重视，不然也不那么好打开市场，开发一个新用户也很难。”在省城某线下思维培训机构上班的李女士向记者透露。

　　发展背后，

　　同质化、成本过高成阻力

　　“我家在双塔寺街这边住，附近有家童心动手屋的思维培训机构，前几天去做了一个测评，感觉还挺好的。可因为不太了解，就想多跑几家了解一下，然后就去了培飞数学思维万象城校区做测评，去了才发现他们用的教具是一样的。”在省城某国企上班的李玫告诉记者。

　　走访中，记者发现为了规避政策风险，从事数理思维教育的培训机构都把自己定位为素质教育，强调兴趣、思维能力，不强调升学、提分，但事实上，市面上绝大多数产品的定位基本都是相同的，产品内容高度同质化，不少机构都是打着幼小衔接的擦边球。

　　“数理思维因为是新的学科内容，在教研方面没有现成的课程材料可复制，又因为对老师的要求高，师资方面也显得尤为匮乏。另外，不得不提的是，目前市场对数理思维产品的接受度也是问题，家长、市场是否买单、用户付费转化率等仍需要一段时间的观察和有力的数据支持。在线教育企业盈利本来已是困难，在这么多的阻碍面前，如何走出一条市场接受度高、教育效果好又能保证盈利的路线，着实是一种考验。”一位不愿意透露姓名的某思维培训机构工作人员表示。

　　一位业内人士告诉记者，在巨大市场蛋糕的驱使下，教育机构蒙眼狂奔，过度营销、舍本逐末、制造焦虑的负面评价随之而来，同时，市场主体中的产品同质化严重、师资匮乏、市场教育成本过高也成为阻碍数理思维机构发展的因素。

　　山西经济日报记者王佳

　　晋品财经新媒体编辑李帆

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