白皮书：2020年在线教育渗透率大幅提高至33%

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张均斌）席卷全球的新冠肺炎疫情促进了在线教育的迅速发展。3月23日，由中国教育发展战略学会教育法治专业委员会、清华大学青少年德育研究中心、犀观财经等联合发布的《中国青少年在线学习白皮书》显，按学生人数计，2019年在线教育渗透率为17%，2020年已高达33%。

《白皮书》指出，线上教育和线下教育并不是此消彼长的关系，2020年在外力影响下，学生学习形式发生陡然迁移，但随着线下教学的恢复，线下培训生存空间未被压缩。据犀观财经调查统计，K12在线课程学习人数，因疫情暴增后实现3倍增长留存，同时2020年暑期线下课外培训在读学生人数较2019年同期上涨30%。

另外，为响应“停课不停学”号召，在线教育机构纷纷推出免费直播课，助力线上学习的同时，在线教育机构也享受了巨大的行业流量红利。《白皮书》指出，免费直播课转化率虽不如暑期低价班，但依然有很高的流量价值，头部在线教育机构人次规模依靠此次免费直播课得到提升。

从市场规模来看，现阶段，青少年在线教育市场正在从线上教育与线下教育一九分化的格局向三七分化格局迈进，在线教育市场规模加速扩大，在线教育头部企业的市场集中度也进一步加强，行业梯队加速形成。《白皮书》指出，以现金收入计，学而思网校、作业帮、猿辅导以及跟谁学各自在在线大班课的市场份额基本在4%-5%。

《白皮书》指出，目前整个在线教育市场，已逐渐形成大班课、小班课、1对1以及AI互动课相结合的发展格局，也就是说教育行业已合力为用户形成“选择沙漏”，那么对于企业来说，接下来要做的或许就是在潜移默化中将潜在用户转换为付费用户，提高付费用户生命周期，自然这与教学效果和教学体验密不可分。

来源：中国青年报客户端