青岛市人均体育消费2885.35元 篮球和羽毛球最受欢迎

青岛人最爱看的体育比赛居然是……2020年全市人均体育消费2885元

青岛人最喜欢看啥比赛?最受欢迎的大众健身项目是什么?现在，这些问题有了标准答案。近日，由青岛市体育局发起的青岛市居民体育消费调查报告新鲜出炉，报告显示篮球、羽毛球是青岛人的“最爱”。

据测算，2020年全市居民体育消费总规模达到290.60亿元，创历史新高;人均体育消费2885.35元，占人均消费支出的9.5%，占人均可支配收入的6.1%。

羽毛球是青岛市民最常参与的运动项目。据统计，青岛市民经常性参与的运动，排在前列的分别为羽毛球(33.6%)，长跑、健步走(26.2%)，篮球(25.1%)，户外、登山、徒步(22.8%)，居民参与率在10%以上的运动项目还有健身瑜伽、游泳、乒乓球、足球、电子竞技、轮滑和自行车。

篮球赛事最受青岛市民青睐。常态化疫情防控以来，首个全国性大型体育比赛——2019-2020赛季CBA联赛复赛在青岛顺利开赛，季后赛、总决赛几乎都在青岛举办。2020年青岛市民观看最多的体育赛事为NBA(30.6%)和CBA(26.4%)，其次是电子竞技类比赛，观看过的居民有12.5%;国际足球比赛和排球比赛的观看率也较高，分别为12.4%和9.9%。

体育用品消费是主要消费形式。包括运动服装、健身器材和智能体育装备等的体育用品消费，是青岛市居民最主要的体育消费形式，人均体育用品消费支出1547.19元，占人均体育消费支出的53.6%。青岛市居民在“买买买”时，产品质量是首要考量因素，居民提及率为79.7%;其次是产品的实用性和价格，提及率分别为50.1%和34.5%。

健身休闲消费市场火爆。随着全民健身意识的逐渐觉醒、健身习惯的逐步养成，青岛市居民更愿意把钱花在运动健身方面。2020年，青岛市居民人均健身休闲消费支出650.17元，占人均体育消费支出的22.5%。其中，健身活动消费支出最高，人均消费415.51元，占人均体育消费支出的14.4%。

体育教育培训蓬勃发展。2020年，青岛市居民人均体育教育培训消费支出261.69元，占人均体育消费支出的9.1%。从性别结构看，女性居民体育教育培训消费意愿更强，消费水平高于男性。

从项目类别看，随着社会的发展与进步，现代体育活动形式多样、种类丰富，较好地满足了居民多样化体育消费的需求。羽毛球、篮球项目群众基础深厚，项目提及率分别为11.6%、11.2%;游泳、潜水作为滨海特色项目，早已融入岛城居民基因，项目提及率为6.5%;瑜伽作为新兴运动方式，受众持续扩大，尤其受到女性居民欢迎，项目提及率为6.0%。

从青岛各区市体育消费数据来看，西海岸新区人均体育消费独占鳌头。随着区域经济逐步向好、居民收入稳定提升与生活质量持续改善，居民主动参与体育活动的意识逐步唤醒，西海岸新区居民人均体育消费达到3186.14元，比全市平均水平高出300.79元，位列全市第一。

城阳区、市北区、市南区、李沧区人均体育消费水平较高，位列第二梯队。2020年，城阳区、市北区、市南区、李沧区四区人均可支配收入位居全市前列，具备较好的体育消费能力，居民人均体育消费处于2900元-3050元之间。

即墨区、莱西市、平度市、崂山区、胶州市人均体育消费水平位列第三梯队，均低于2800元。

青岛市居民体育消费年龄呈中间高、两头低的“橄榄型”结构特征，20岁-29岁和30岁-40岁的中青年体育消费水平最高，分别为3314.77元和3268.80元。3-19岁的青少年和60岁以上的人群消费水平较低，均不足2000元。

时间精力、经济实力和兴趣爱好是影响居民进行体育消费的主要因素。数据表明，青岛体育消费增长势头强劲，有58.6%的居民未来一年体育消费意愿在1000元以上，其中21.8%的居民未来一年消费意愿在3000元以上。

(青岛日报社/观海新闻记者 张羽)

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