万试大吉，金榜题名！王老吉中高考定制罐已就位！

　　一个完整的场景不仅包含了品牌文化、用户体验，还包含了服务及品牌与用户间的关系互动，很多时候，用户选择某个产品，并不是因为自身的体验，可能更多来源于他对品牌与其他用户间的互动观察或者其他用户的推荐。暑气日渐盛，一年一度的中高考越来越近，很多学校都举办了誓师动员大会，不少学校和学生都选择用王老吉中高考定制罐，作为对自己的勉励以及对同学的祝福。阳光、威风、汗水、欢笑，还有共同举罐祝福中考高考大吉的瞬间，一起组成这个春夏难忘的回忆。高考、中考纷至沓来，王老吉祝各位考生不负寒窗，金榜题名，科科加吉，万试大吉！

　　

　　中考大吉：你不断进步的决心和坚持，最终所创造出来的将是奇迹，这个夏天不会辜负你的努力。@初三考生们，中考大吉！高考大吉：记得成绩进步，欣然而笑的你，更记得埋首书桌，不舍昼夜的你，奋斗的人生拥有无限可能，祝愿全体高三学子高考大吉！科科加吉：有王老吉学科罐加吉，书写自己的自定义函数，答出不负努力的完美答卷。万试大吉：追风赶月莫停留，平芜尽处是春山，十年寒窗磨一剑，今朝出鞘试锋芒。不论你在中考考场，还是高考考场，王老吉愿你万试大吉！亲爱的同学们，且尽全力向前跑吧。王老吉在夏天的尽头等待着，等待与你顶峰相遇。

　　 

　　

　　 

　　与其他品牌不同的是，这虽然是王老吉聚焦高考场景打造的定制罐营销，但并不是一场孤立的营销活动，而是王老吉将吉文化融入到每一个需要庆祝和祝福场景的整体品牌战略下一次局部战役。在全民高度关注中高考的情形下，王老吉推出中高考定制罐，绑定应援中高考、为学子加油的场景，无疑是抓住大众注意力的一个绝佳的切口。

　　 

　　

　　 

　　事实证明，用户越来越趋于从营销场景中感受产品和品牌，精心搭建的场景更容易激发用户的行为，在特定的场景下用户能够得到更好的互动体验，进而可激发用户与品牌之间产生互动的动力，形成场景与用户间信息互通的有效循环，潜移默化地向用户传递品牌情感和文化。王老吉「高考定制罐」之所以能在品牌集体借势高考热点中快速脱颖而出，便在于根据「吉文化」为用户搭建出了这样的场景，有效实现了与用户的互动，而王老吉构建场景营销的方法，也为品牌和行业提供了一条值得参考的思路。