教育行业居高不下的获客成本，微信小程序居然能够打破僵局？

　　近两年来，教育产业机构不断完善教学，教学，研究，服务和管理，但收购教育机构仍是一个问题。客户仍然依赖于传统的获取流量的方式。当流量变得越来越昂贵时，成本仍然很高。

　　与此同时，在微信生态系统下，小程序已经成为人们关注的焦点，传统的互联网产品已经接受了小程序并享受社交流量的优势。

　　教育行业是否有这样的机会？让我们来谈谈微信小程序如何完成“曝光—转换—长期运营”的完整营销环节。

　　潜在客户的扩张，“询问式”获得客户

　　逐渐进入下半场的互联网，教育机构普遍面临着获客难以及获客成本高昂。不断上涨的融资金额和估值使这条轨道成为：谁可以融得更多的钱，购买更多的用户群，谁就可以跑得更远。但是，通过资本杠杆，它只会继续提高获客成本。还不如说另辟蹊径，比如从新技术和新想法着手。

　　在视频中，她比较了最重要的演技排练过程。她说：“学英文，用排练的方式，一个是有意思好玩，再一个它会有一个重复的可能性。到那个情境中去学，语言就会慢慢掌握到自己身上来。”。透露出了学习英语口语关于“说”与“练”的重要程度。

　　该品牌选择的发言人是著名的“女神”。通过她来表达这些话更加能够使得用户群体产生共鸣。您可以看到在小程序页面下方显示了“立即领取”一词。如果是她的粉丝或想要学习的用户，则会点击“立即领取”。

　　从此可以看出，主动报名的用户至少在某种程度上存在潜在性的需求。

　　据我们的了解英语教育品牌使用小程序获取高质量的信息，与使用H5表格相比，其获客成本低30％，获客量超出35％。

　　还有一个关于尚德的案例，通过小程序用测试的方法来挖掘潜在客户。首先，抛出一些用户比较感兴趣的问题，例如“测一测多久拿本科”？这样的方式来进行互动，让用户主动留下相关信息。最终，用户可以获得自己感兴趣的测试报告;

　　说到小程序时，无法避免流口常谈的一个“热门”问题，即小程序与App和H5之间的区别是什么？哪一个更好？

　　从获客转化的角度来看，与H5的单一信息收集目的相比，小程序更具有完整而全面的解决方案。

　　小程序与App和H5之间的区别是什么通过在线咨询，即可实现定制回访

　　小程序不仅是一个直接的高转型渠道，也是定制在线咨询的载体。

　　教育行业的选择是一个漫长的过程。选择过程中有一些问题需要咨询和回答。用户希望获得有针对性的解决方案以满足他们自己的需求。

　　那么小程序的在线咨询功能就可以解决教育用户群需求差异化的问题。

　　例如，对于K12教育品牌，小程序的在线咨询功能具有很大的优势。一般来说，孩子的母亲会有许多不同的问题和疑虑。通过小程序，母亲可以进行自主选择问题。例如，根据主题：如何提高数学，如何提高语文，如何提高英语等。根据咨询的问题，然后匹配适当的老师来进行回访并回答。

　　在使用小程序获取信息之后，通过定制回访建立信任感是将潜在用户转变为付费用户的关键一步。

　　一般来说，多入口连接，多角度传播。

　　目前，微信每月活跃账户数超过10亿。微信具有天然的流量属性，可以帮助教育品牌实现传播。我们来从线上、线下两个方面来看微信生态中的小程序。

　　从线上的角度来看，互联网创造了一个线上场景、广告、公共号码和官方网站入口都可以成为小程序的入口。线下还有很多不能被手机和电脑取代的场景，比如等公交车，餐馆，乘电梯......这时候，

　　举一个简单的例子，比如成绩分数，优惠信息或简单每日打卡，做成一张精美图片，分享给微信群，就可以达到很好的裂变效果。

　　另外，以LBS门户为例，当用户使用微信时，用户可以点击微信小程序顶部的“附近的小程序”，使用其提供的服务。然后教育机构可以结合这种情况，并在自己的小程序的后台中执行“附近小程序”的相关设置。

　　总的来讲，更好地了解微信的各种功能以及使用微信小程序来完成“曝光—转换 —长期运营”这一完整的营销链，这或将是未来促进教育行业更高效、低成本精准获客的突破点。

　　我们会不断与教育行业从业者一起学习和研究解决方案，例如如何使用微信小程序功能，AI能力等等，以及更好地利用科技来推动教育行业的发展。

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