阅读、播放量超30亿次，“新疆禁毒”是怎样“出圈的”？

　　近年来，为主动适应媒体格局、传播载体新变化，不断推进禁毒宣传教育方法手段创新，新疆维吾尔自治区公安厅禁毒总队先后开通了微信、微博和抖音、快手账号。截至目前，“新疆禁毒”新媒体账号总关注人数达到880万，阅读、播放量累计超过30亿次。其中，《儿子，等你回家》《涉毒必永究，天涯海角不遗留》《你以为它离你很远，有可能就在你身边》3条短视频播放量均超过1.5亿次。特别是今年2月发布的短视频《我绝对不会告诉你的新套路》，全网播放量突破10亿次。这些账号及其发布的作品在不同平台开展的新媒体评选中多次斩获奖项，作品多次登上热搜榜，得到中央媒体转发呼应。

　　抢抓机遇，乘势而上。新媒体宣传突破了时间、空间的限制，在宣传工作中发挥着不可替代的作用。近几年，新疆维吾尔自治区禁毒委每年都会在全区禁毒工作会议上和年度工作方案中对禁毒新媒体建设作出具体部署，为高质量推进禁毒宣传教育工作和新媒体建设提供了坚强的组织保障。禁毒部门抢抓先机，根据新疆禁毒宣传工作实际，及时开通禁毒新媒体账号，开展全方位禁毒宣传。疫情期间，新疆禁毒部门克服区域宣传活动受限的现实困难，大力推进新媒体发展，多渠道、多平台全面铺开，开展网上有奖答题、微视频大赛等形式多样的宣传活动，广泛传播禁毒知识，提高全民禁毒意识，实现了疫情期间宣传力度不减，覆盖面扩大。

　　明确定位，精准发力。在内容方面，“新疆禁毒”新媒体坚持法律法规的底线不能突破、预防教育的底线不能突破、公序良俗的底线不能突破，在此基础上，力求题材内容鲜活新颖。每月对粉丝关注情况进行画像跟踪，根据关注群体喜好，不断调整宣传形式，变说教宣传为沉浸式宣传，使内容更加接地气。“新疆禁毒”新媒体突出特色，通过购买服务方式，选择本地优秀演员、优秀团队进行合作，给予团队创作空间，打造富有本土特色的短视频，确保产出精品。坚持植根群众，在确保内容导向正确的基础上，以群众需求为目标，尊重群众的首创精神，通过建立信息员队伍，拓展信息来源渠道，开展禁毒微视频大赛，征集优秀作品和创意，从中寻找创作灵感。各个账号受到广大网友欢迎，影响力不断提升。

　　完善机制，防范风险。为确保新媒体宣传稳中有进、安全有序，新疆禁毒部门加强与自治区党委宣传部、网信办等部门的协作联动，坚持正确舆论导向，从内容把关、账号管理等方面狠下功夫，确保新媒体账号健康运行。严格三审三校制度，建立由自治区和相关地州禁毒民警、新媒体平台编辑人员组成的专班，集中研讨，确保内容安全。加强新媒体账号运维人员管理，与创作及参演人员签订职业操守承诺书，定期组织专题学习，明确从业规范和信息发布底线，确保信息发布规范有序。自治区公安厅禁毒总队建立联动机制，打造新媒体矩阵，做到重要节点、重大事件同频发布，形成了联动宣传规模效应。新媒体的宣传效果不仅在新疆显现，而且辐射到了全国。以“新疆禁毒”抖音账号为例，账号关注人数前五名的省份中，广东占8.95%、山东占7.98%、江苏占7.01%、河南占6.75%、新疆占5.48%。

　　随着宣传覆盖面的扩大，“新疆禁毒”新媒体服务实战的作用日益显现。网友借助新媒体账号积极举报涉毒违法犯罪行为的意愿强烈，新疆禁毒部门在新媒体账号专门开辟涉毒线索举报栏目，网友通过栏目留言或私信的方式提供涉毒线索100余条。