K12教育的一元课究竟是什么？专栏

　　

　　K12教育的一元课究竟是什么？

　　暑期已至，在线教育自然不会放过暑期学生辅导这块大蛋糕。这不，一元课来了！

　　根据媒体报道，早在4月初，高思推出1元1科、1元6次课，北京学而思推出对北京地区的“新初一暑假1元1科”。6月15日，新东方在线推出的暑假1元课。接着，学而思网校“7·8学霸节”学完免单，跟谁学1.6亿元打造的“学习狂欢节”最低课程学费只需1元。另外，猿辅导上线推出暑期免费课程计划等等。

　　这时候，我想起了某些超市招揽顾客时的一个手段，推出特价商品甚至免单商品，然而实际上这样的商品却只是吸引顾客的噱头。那么，联系到互联网教育，一元课，甚至免费，这究竟是在线教育新一轮洗牌的利器，还是一个惹人眼球的噱头呢？或者是别的东西呢？

　　一元课、一元6次课甚至免费课的产生，并非偶然。在笔者看来，这可能是互联网教育网站意图“精耕细作”的产物，也可能是他们精准化布局的产物，甚至还有可能是他们击垮弱小对手的武器。与成人培训相比，中小学生教育的诱惑力更大。在互联网教育网站的意识里，他们庞大的潜在客户群中，中小学生无疑是最大、最稳固、最有发展潜力的客户。所以，K12互联网教育概念在最近才持续火爆。

　　的确，在过去的一段时间里，火爆有余但实效欠佳的互联网教育，很是需要一根新的稻草，来展示自己的存在感，来显示他们在未来的地位，给投资者一个信心。根据易观国际的报告显示，2014年中国互联网教育市场规模达到了841亿元人民币，而K12互联网教育市场在中国互联网教育市场整体中的比重仅占2.7%。而国家统计局数据显示，2013年处于K12教育阶段的学龄人口有1.62亿。在2015年第一季度，中国K12互联网教育活跃人数为1280.13万人。与学龄人口的巨大数据相比，这个活跃人数显得微乎其微。如果能大幅度挖掘这个潜力，哪怕是分一小块儿蛋糕，也会让那些教育网站流口水的。

　　在2014年，曾经有人预言，2015年年底将是在线教育网站倒闭的高潮。如今已经到了年中，似乎还没有这个迹象。但在各大互联网教育网站的内心，他们是乐意出现倒闭潮的，当然倒闭的不能是自己。而在互联网教育发展的过程中，以往倒闭的网站基本上是因为资金难以为继。那么，如何让对手资金难以为继进而退出呢？有可能会出现这样的情况，其他行业的价格战被借鉴到这里，推出一元课甚至免费课，看谁能耗的起，耗不起的就出局。如果一元课为真，那这或许是各大教育网站的真实想法。反之，则是噱头，为了吸引眼球。

　　但问题是，这样的产品究竟能起到什么样的效果呢？

　　首先，所谓1元课各大在线教育网站的真实地位决定了这些产品的效果和未来走向。我打开新东方在线的官网，其中小学版块里，基本上还是几千几百元的课程价目表，所谓1元课我并没有找到。在学而思，打开初中一年级的版块，数个1元的价码很是醒目。在跟谁学网站，打开初中版块，第一个页面的课程报价中只有一个1元的课程。猿题库，我没有下载它的客户端，所以没有看。

　　这几家网站里，所谓1元课，新东方在线的不太好找，学而思有区域限制，而跟谁学，则数量很少。那么，这一元课的真实地位其实微妙得很，着实不是太突出。这样看，就是做秀、出彩、弄噱头。

　　其次，即便是真的有一元课，会受到学生和家长的欢迎吗？

　　便宜没好货这句老话，在今天的某些行业，可能说不通了，毕竟电商行业中的物美价廉商品越来越多。但是，教育会是这样吗？我是学生家长，我的儿子暑假后上八年级。假如让我选择辅导班老师，我是选择价格高的还是价格低的？若是你会如何选择？要是我，我可不敢冒险让孩子去便宜的老师那里学习，这和上名校一个道理。现实如此，更何况是互联网？

　　在有的网站，1元的课程价码与数百上千的价格相比，很是突兀。我很怀疑，即便是真的有一元课，会受到学生和家长的欢迎吗？这可不是买大白菜。

　　第三，一元课，是不是对素质教育的一大挑战甚至是挑衅？

　　教育要向哪个方向走？是继续题海战术还是真正的素质教育？我们曾经努力了很多年，但是在互联网大潮中，我们却挨了互联网教育当头一棒。很多时候，部分老师上课不好好讲课，然后课下开班，让人诟病。不但有辱教师形象，更为应试教育推波助澜。而今，部分老师们不用办补习班了，而是开了网上课堂，还低价出售，这究竟是教育的进步还是退步？

　　我始终认为，互联网促进了我们的进步，只有在教育方面，它却让我们在某些方面退步了。披着高科技的外衣，把孩子们继续推向题海。我曾经说过，猿题库要做应试教育的高科技推手，今天对于一元课，我依然这样认为。一元课，就是对素质教育的一大挑战甚至是挑衅！

　　暑假就要来了，一元课是噱头还是洗牌利器？亦或是我所说的对素质教育的一大挑战甚至是挑衅？我们拭目以待！