【社计】直播内容困局：兴于网红盛于明星赢于何处

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）8月3日发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。在移动网络、智能手机设备不断完善的情况下，“楚门世界”的大门已经打开，关键看大门里面的每个人，能不能“演”出有价值的内容。除了网红与明星，2016年，包括企业家、专家等各垂直领域内的“明星”，也受邀加入了直播的行列。

　　这种多元化、垂直领域直播内容的出现，恰好与红点创投主管合伙人袁文达先生在接受《社计》专访时谈到的未来直播的三大主体内容极为吻合。袁文达先生认为，未来精品的直播内容，一定是来自三大部分的内容创造者：一部分是名企业，一部分是各行业达人，第三部分是有一技之长的普通用户。袁文达说，直播目前的发展，已经从简单的秀场网红直播向泛娱乐直播与垂直人群直播演变，而他自己平时也对一些垂直领域的直播内容极为喜爱，“有很多股票投资达人开始在直播平台上直播，我会关注他们的节目”。

　　斗鱼直播就是在今年“泛娱乐”全民直播浪潮中迅速转型的一家直播平台，这个最早起家于PC端游戏直播的平台在今年3月份敏锐的嗅到“移动直播”大潮的来临，将原本以游戏为主的模式转为直播多元化、内容精品化的发展道路，打造包含游戏、综艺、财经、娱乐、科技、教育、创业、公益、旅游、电商、户外等为一体的综合型直播平台。据此前媒体不完全统计，截至2016年5月，平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现，目前直播市场的直播类APP有近200家之多。

　　各大直播平台之间的排位赛已经经过了前期各种资源的争抢，“接下来的一年直播行业将比拼内容升级”，斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰在接受《社计》记者采访时很明确的表达了自己对未来一年直播行业的看法。斗鱼直播在8月份刚刚获得15亿人民币C轮融资，这让陈少杰可以在现阶段不急于商业模式变现，而是将更多的资金和精力更多地用在精品内容打造上。

　　在陈少杰看来，目前电影先生能在网络上看到的直播内容，不论网红、明星、还是各领域专家，都是比较单一的“以人为导向”，而未来直播的竞争核心应该打造“人”与“内容”两个维度的制高点——打造个人品牌以获取流量及市场份额，输出优质内容以提高平台用户黏性。不断成长的直播观众也有了对内容成熟的评判准则，随着明星直播内容的过度泛滥，有趣、有料的直播内容成为他们选择直播内容的首要因素。在腾讯时尚11月所做的网友调查中，38%的网友认为，情节有趣好玩儿才是好的直播内容的关键。

　　在投资人的眼中，内容升级将是现阶段直播行业的重点，红点创投主管合伙人袁文达在接受采访时表示，普通的直播缺乏内容策划，容易让用户产生无聊感，这是目前整个直播行业现在都面临的问题，“内容升级以及内容质量的比拼，会成为这一阶段的重点”。在腾讯时尚直播用户调查中，只有22%的网友会因为主播的原因参与直播互动，78%的网友都会更加注重直播内容的设置。

　　陈少杰说，直播目前仍在高速发展，但已经偏向于进入淘汰赛阶段，只有精彩的内容才能让平台脱颖而出，吸引不了观众的内容自然会被逐渐淘汰。红点创投主管合伙人袁文达也表示，虽然资本在过去几个月依旧青睐直播，但投资人已经十分谨慎，“都是希望自己投的平台有很大的用户活跃群，有很好的产品内容能够吸引这些用户，产生很好的变现”，而由于直播自身高昂的运营成本，如果直播平台需要一直靠购买，而不是内容本身来获取用户，会面临很大的生存压力，成功的概率也将非常有限。

　　在袁文达看来，在未来的9-12个月，目前“百播大战”的混战局面会逐渐清晰沉淀，而最终能成为平台级的产品，不超过3—5家。

　　在内容从业者的汪再兴则看来，直播目前还处于一个“很小，很危险”的时期，并没有市场想象的那样美好。“就像在击鼓传花，一些做的不太对的已经知道这是个骗局，通过不断刷量，让品牌商、客户觉得直播有庞大的体量；只有那些真正玩得真正好的，才会觉得这不是一个骗局，因为他有下一步”。汪再兴认为，只有在整个直播行业的流水线做得非常成熟完善时，直播内容才能真正爆发，网友才能真正能享受到稳定的直播内容。而直播完整的产业链，应该是做出一个品牌，能够反哺传统娱乐圈或其他垂直领域，“直播内容，未来不能变成IP，就是很危险的”。

　　反观各大直播平台，似乎都把打造直播IP作为自己未来工作的重心。斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰就表示，斗鱼目前已经在UGC内容中加入PGC和PUGC内容，未来将会打造更多的自制内容、IP或者外部合作，提高直播内容输出的稳定性。9月份，斗鱼已经尝试和马东团队合作，推出全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》；同时还与东方卫视合作，在10月推出国内首档台网合作生存类真人秀《2049明珠号》。

　　就在记者发稿的前几天，红点创投作为创始投资人参投的一直播的母公司一下科技宣布获得E轮融资5亿美元，创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。几个月前，斗鱼直播平台也完成了C轮15亿人民币。动辄数十亿资金涌入直播市场，更加速了大直播平台在内容方面的尝试、创新与转型。

　　据方正证券的预计，2016年直播市场规模达到150亿，2020年将达到600亿，中金在线的研报甚至认为2020年直播将成为千亿行业。但在红点创投主管合伙人袁文达看来，目前火热的直播市场存在极大的泡沫，“有人预测明年的直播市场会达到50亿美金，我担心是达不到的”。

　　而作为内容生产者的汪再兴，现在每天都在为内容质量而焦虑，随着网友的口味越来越刁，爆款内容、刷屏事件几乎绝迹，“内容做不好什么都完蛋”