苦等六年，毛戈平终于首发过会，上市在即

　　钱江晚报小时新闻记者 刘芫信

　　因连续剧《武则天》中女主角刘晓庆从少女到老年的系列造型，化妆师毛戈平一夜扬名神州大地。成名后的毛戈平于1998年离开浙江越剧团，成立了杭州毛戈平化妆艺术有限公司，开始实现自己的化妆品梦想。

　　下海23年后，毛戈平带着自己的国潮化妆梦想终于要登上资本市场的大舞台了。

　　中国证监会发审委公告显示，10月21日，经证监会第十八届发审委2021年第113次会议审核，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平股份”）首发过会。毛戈平股份也将成为国内化妆师自创彩妆第一股。其实，早在2016年，毛戈平股份就递交了招股书谋求A股IPO，2017年底更新招股书后，IPO进程就停滞了，一直未有消息。苦等六年后，IPO之旅终于开花结果。

　　2017年更新后的招股说明收显示，毛戈平股份此次发行不超过2000万股，且发行股份数量 占公司发行后总股本比例不低于25%，公司股东不在本次发行过程中进行老股转让。此次发行前公司股本为6000万股，发行后总股本不超过8000万股。毛戈平股份的保荐人（主承销商）为长江证券，公司拟在上海证券交易所上市。

　　毛戈平股份此次发行拟募资约5.12亿元，募集资金将用于投入渠道建设项目、研发中心建设项目、形象设计培训机构建设项目以及补充流动资金。

　　毛戈平股份两大业务：彩妆和化妆培训

　　招股说明书显示，毛戈平股份的产品以彩妆为主，护肤品为辅，主要拥有MGPIN（MAOGEPING）和至爱终生两大品牌。截至2017年6月，毛戈平主营业务包括MGPIN、至爱终生和化妆培训等，其中，MGPIN为主要的营收来源。2017年上半年，MGPIN营收约1.42亿元，占总主营业务收入的72.8%。

　　至爱终生的消费者定位为二、三线城市女性，据旗舰店数据，该品牌当前销量最高的产品为无痕散粉。MGPIN为毛戈平核心品牌，定位高端，近年来在线上迅速“走红”。据天猫官方旗舰店数据，该品牌销量最高的产品为无痕粉膏，截至发稿，已预订数量为11041件。杭州至爱终生的法人为毛戈平的姐姐毛霓萍，毛戈平股份持有杭州至爱终生100%的股权。至爱终生2016年销售3426万元，净利润267万元；2017年1至6月销售2017万元，净利润102万元。

　　根据公司的招股说明书，当时MGPIN采用直营模式，与百货商场展开合作，设立品牌专柜面向终端消费者直接销售。而眼下的毛戈平，更多地被外界视为电子商务公司。据艾媒咨询数据，今年6·18活动期间，MGPIN成交额同比增长263%。

　　毛戈平形象主要提供化妆培训业务，面向的学员均为个人，法人为汪立群。至招股说明书签署日，毛戈平形象在北京、上海、杭州、成都、重庆、武汉、郑州、深圳、青岛九地设立了培训机构，开展化妆 培训业务。毛戈平形象的培训业务在2016年收入为7644万元，净利润为796万元；2017年1至6月为4883万元，净利润为731万元。

　　毛戈平、汪立群夫妇曾在浙江越剧团同事8年

　　招股说明书显示，公司实际控制人为毛戈平、汪立群夫妇，直接持有公司53.71%的股份，并通过帝景投资、嘉驰投资间接持有1.74%的股权。此外，毛戈平的两个姐姐也是公司的主要股东，其中毛霓萍持有665万股，占公司股份11.08%，毛慧萍持有562万股，占公司股份9.38%。

　　汪立群于1991年至1999年任浙江省越剧团演员，2000年至2008年任浙江毛戈平形象设计艺术学校执行校长，2008年至今，任杭州毛戈平形象设计有限公司总经理。

　　毛戈平则于1983年至1998年任职浙江越剧团，1998年创建杭州毛戈平化妆艺术有限公司。这也意味着，毛戈平和妻子汪立群有8年的同事经历。

　　此次过会时，发审委也向毛戈平股份现存的部分问题提出了询问。一是销售模式方面，至爱终生采用经销模式，MGPIN采取百货专柜直营销售模式，毛戈平需说明二者采用不同销售模式的商业合理性，以及不同销售模式下毛利率差异的合理性等。此外，毛戈平产品的生产主要通过外协加工模式进行，需要说明是否存在对特定外协加工厂存在重大依赖，以及在研发能力、品牌知名度不如一线品牌的情况下，毛利率高于一线品牌的原因、合理性等。而毛戈平化妆培训业务的资质以及是否存在强制、诱导学员使用消费贷款、购买公司产品的情形等，也被发审委关注。

　　本文为钱江晚报原创作品，未经许可，禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为，否则本报将循司法途径追究侵权人的法律责任。

　　举报/反馈