2022年，长沙网购最多的是一本心理书
第28个世界读书日来临前，当当网发布了基于其自身大数据的《2023国民阅读洞察》，其与易观分析联合调研了2000中国大陆年轻人的《中国年轻人阅读洞察2023》也一并发布。
两份报告，反映的都是我们2022年的阅读。说起2022年，从上到下，用得最多的一个形容是“极不平凡”。“极不平凡”这四个字也可用来概括2022年以年轻人为主体的我们国民的阅读。
刚需阅读坚挺，严肃文学回暖；哲学类、社会科学、传记等图书消费高涨。报告认为，这表明经历疫情和国际国内复杂局势的历练，国民在阅读中偏重追求思想的深度和人生的高度，而对于出生于1980年后的年轻人来说，认为通过阅读更能提升自身逻辑、思维的占比达76.8%，认为阅读可以提高个人技能与能力的占比57.5%。
从数据看，现在很多年轻人去寺庙，大概率只是去打卡拍照，并非都是去祈福，大多数年轻人都清楚看书阅读更可能改变自己的命运。
而从当当网给到我们的湖南数据来看，2022年，湖南人的阅读和全国大同小异。
去年长沙人图书消费量占全省一半以上
2022年，长沙人图书消费量占湖南省整体的51%，超半壁江山。人均图书消费量，全省的排名前五的依次是长沙、株洲、湘潭、娄底和岳阳。
2022年，长沙人买得最多的书是《蛤蟆先生去看心理医生》，这也是全国买得最多的书。当当自营显示，这本书热销300万册；而在豆瓣读书上，有超12万读者给其评过分，人均评分8.4分。看书名像是童书，实际上这是一本有一定深度的心理疗愈读物。作者罗伯特·戴博德毕业于剑桥大学，是一位经验丰富的心理学研究者和临床实践者，蛤蟆先生是个原本爱笑爱闹的抑郁症病人。书中可以看到心理咨询的倾听、共情、沟通技巧，也可以看到一个标准的心理咨询流程的模板。
买得第二多的，是《被讨厌的勇气》。这本书的副标题虽然是“‘自我启发之父’阿德勒的哲学课”，其实也是心理类图书。豆瓣评分上，超11万人给其评过分，平均评分为8.6。
销量第三到第十的7本书分别是《活着》、《三体：全三册》、《真希望你也喜欢自己》、《杀死一只知更鸟》、《生死疲劳》、《苏东坡传》（湖南文艺出版社的林语堂版）、《人生海海》、《法治的细节》。其中，《杀死一只知更鸟》和《法治的细节》没出现在全国购买最多书单的前十。
豆瓣读书上超13万人评价过《杀死一只知更鸟》，平均评分为9.2分，其中68%给了五星。这部1961年获普利策奖的小说讲述的是一个和偏见有关的故事。《法治的细节》是法律“男神”罗翔2021年的法律随笔集，集结了罗翔近几年对法治与社会的观察，解读热点案件，思辨法治要义。
苏东坡近年来似乎成了历史上的顶级男神，越来越多年轻人“追捧”苏东坡，东坡文化短视频成了爆款，讲东坡的博主变成“网红”，苏东坡的各种传记终于在2022年也热销起来。今年2月，海口还举办了首届东坡文化国际高端论坛。论坛上，中央民族大学教授蒙曼的一席话或许能解释苏东坡近些年被热捧的原因——“苏东坡身上乐观、豁达的精神，任何打击都不能真正让他屈服的姿态，我觉得不仅仅属于中华民族的，是属于全人类的，所以现在我觉得人类面临好大挑战，比方说智能机器人的挑战、ChatGPT的挑战，我觉得我们仍然应该有一种这样的精神。”
全国购买最多书单排第七、豆瓣有13.2%的读者给其只一个星评价的《保重》（作者：大冰）和全国排第十的《次第花开》没有上榜长沙的前十。
“一方面读者通过自助心理类、心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗，寻求自洽；一方面又通过成功励志类书籍、科幻等寻求积极、振奋的心态。”当当网相关负责人“扫描”全国购买最多的前十书单后分析。
而明显，长沙榜单前十和全国榜单前十的细微差异，彰显出来的，是阅读趣味和精神追求的略有不同。
中小学用书、童书、小说、小说之外的其他文学书、成功/励志、考试、历史、外语、哲学/宗教、亲子/家教，这10类图书是长沙人2022年最爱买的；经济类、管理类、社科类图书，未能进入长沙人最爱买的图书品类的前十。
不同城市读者存在不同阅读偏好。小镇青年边躺边考，喜欢成功励志，偏好青春文学、文学、考试、医学、法律。北上广深不相信成功学，直面“搞钱”议题，经济、管理、科技、理财和外语类图书更受欢迎。
从长沙人2022年喜欢购买的图书品类来讲，文学类的排在成功与励志类、考试类的前面，这也和长沙既不是小镇、也不是北上广深的新一线城市身份相符。
2022年鼓励生育的政策，引发孕产、胎教类图书消费
当当网和易观分析调研结果显示，年轻人自我认同TOP3标签为：当代卷王、人间清醒、天选打工人。具体为，“00后”、“95后”自我认同最强的标签是“当代卷王”；“90后”“躺平青年”冲入标签认同前三；“85后”“45度青年”（指半卷不卷、半躺不躺）位列标签认同首位；“80后”“当代卷王”重回首位，同时“全能ACE”（团队或行业内最优秀的一个）位列前三。
缺乏职业方向感是“00后”的普遍困惑；随着年龄的增长，“打工人”对职场的方向越来越明确；30岁左右的“90后”是心态情绪化最明显的时段；经过30岁这个坎，当工作和生活慢慢步入正轨，满意度逐步提升，年轻人的自我认同感会逐步增强。
在精神内耗的时候，给予慰藉；在工作和生活中走入新阶段，新场景，遇到新问题时获得智者经验的传递和借鉴。这是当下年轻人希望通过阅读达成的主要收获。
旅游主播顶流的房琪，是2022年新书《真希望你也喜欢自己》的作者，这部鸡汤文集，也是唯一入选2022年长沙销售前十的2022年出版的新书。喜欢自己，似是现在的年轻人很难做到、又很想做到的事情。
《真希望你也喜欢自己》也是2022年版新书长沙购买最多的，其次是《你也走了很远的路吧》《带壳的牡蛎是大人的心脏》，年轻人的脆弱和自我疗愈的寻求也由此可见一斑。此外，《经典常谈》《保重》《始于极限：女性主义往复书简》《肖秀荣2023年考研政治1000题》《陪孩子弯道超车》《大话中国艺术史》《肖秀荣2023考研政治终极预测4套卷》等上榜2022年新书长沙购买榜的4到10位。
这些新书的购买者多是年轻人。榜单显示，包括长沙在内，中小学生阅读，考研需求仍普遍持续旺盛；精品短视频创作者的持续内容输出，助推了其新书大卖；疗愈类、女性主义、小人物等选题更多符合年轻人的阅读趣味和社会议题关注点。
中小学生用书、孕产/胎教、体育运动、哲学/宗教、手工/DIY等图书引领了2022年长沙图书消费顾客增长榜，这和大家2022年的生活状态紧密相关——过去一年长沙提出的多孩家庭购房政策的调整等鼓励生育政策，引发消费孕产/胎教类图书顾客高增长；“刘畊宏女孩”在疫情期间的风靡全网，引发运动/体育类目图书消费热；在强身健体之余，大家在减少外出期间还用手工/DIY类书籍灵活自己的双手。
极不平凡的2022年已经过去4个多月，2023年的阅读终将呈现怎样的状态，由我们每个人的阅读兴趣决定，也由我们每个人的生活、工作状况决定。值得提醒的是，根据当当网和易观分析的调研，阅读时间越长的年轻人，对生活与工作的满意度越高。不信的话，你可以试着延长下你的阅读时间看看。
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