喜讯！《老广的味道》获评总局2022年全国广播电视媒体融合成长项目

　　10月9日，国家广播电视总局办公厅公布2022年度全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果，共评出全国广播电视媒体融合先导单位10家、全国广播电视媒体融合典型案例15个、全国广播电视媒体融合成长项目15个。其中，广东卫视《老广的味道》融媒体项目获评“2022年全国广播电视媒体融合成长项目”！

　　

　　

　　《老广的味道》融媒体项目，源自广东卫视原创自制的同名美食文化纪录片。主创团队扎根乡村沃野八年，深入各类食材原生地，发掘老广们真实鲜活的日常饮食之美、食材蕴含的风物和乡土之美、收获耕耘的劳作与匠心之美；目前已制作播出7季节目、拍摄题材超260个、收录岭南著名物产超300种，从老广的炊烟灶火中，折射时代万千气象。

　　

　　这是一档年年被催更的纪录片

　　全国23个频道播出、全网12亿点击量

　　《老广的味道》纪录片于每年春节期间，在广东卫视率先和全国观众见面，央视财经频道、江苏卫视、香港TVB、欧洲收费电视频道等电视平台先后购买节目版权；全国累计有23个频道播出了3000多次，全网相关视频总点击量超12亿，《老广的味道》YouTube、Facebook账号粉丝数量近30万，属广东地区官方媒体海外视频大号。

　　

　　这是一款高转化率的美食IP

　　拓销路、提销量，切实助推乡村振兴

　　依托纪录片这一基石，近几年，《老广的味道》在融媒领域敢闯敢试，不仅在传播上取得了不俗成绩，更在品牌输出与发展规划方面不懈迈出创新步伐。

　　2016年，团队联合聚划算、云图电商，举办《发现广东?老广味道——电商扶贫在行动》特别活动，三天成交订单数33.7万份，整体销售值近3000万；

　　

　　2017年，节目中播出“北海海鸭蛋”后，经自媒体渠道发酵及央视重播推广，助力当地海鸭蛋产值实现从2017年的3000多万跃升至2020年的20多亿；

　　2020年，承接“中国首届非遗购物节”，直播观看量5800万，成交3万多件；

　　2020年，“老广的味道”上线天猫、京东旗舰店，年销售额1800多万，广式腊肠一度排名全网销售TOP1；

　　

　　2021年，节目与漫画家小林老师合作开发文创产品，扑克牌、T恤、围裙、利是封供不应求；

　　

　　2022年，工作室为新媒股份制作的户外美食综艺《去野吧，餐桌》踩中时下露营热点，好评不断，为潮州市政府制作的特别节目《潮州味道》版权也销售至各大网站；

　　

　　类似的探索还在继续，节目深耕新媒体账号运营，将IP影响力转化为助力乡村振兴的实际行动。

　　从内容挖掘到平台传播，从品牌孵化到区域集群，从电商放大到乡村振兴，《老广的味道》融媒体项目正在逐步完善这样的实效模式，取得项目经营和社会效益双向双赢。

　　

　　来源/广东卫视《老广的味道》