果然，苹果官网又崩了！11899元的顶配iPhone，10分钟就被抢光

　　11月6日晚9点，iPhone 12系列另外两款新机--5.4英寸iPhone 12 mini和6.7英寸超大杯iPhone 12 Pro Max开启预售，11月13日正式发售。截至当日晚间7时，苹果产品京东自营旗舰店预约人数已经超过174万人。

　　从外观来看，iPhone 12 mini 有蓝色、绿色、黑色、白色和红色五种铝金属外观可选；iPhone 12 Pro Max 有石墨色、银色、金色和海蓝色四种不锈钢外观可选。

　　屏幕大小和售价方面，iPhone 12 mini搭载5.4英寸OLED 全面屏，售价5499元起；iPhone 12 Pro Max搭载6.7英寸OLED 全面屏，售价9299元起。顶配版iPhone 12 Pro Max（512GB）售价11899元。

　　昨晚，iPhone 12 Pro Max的大内存（512GB）版本售罄速度更快，其中，银色、512GB版本在10分钟内被一抢而空。此前有行业人士表示，iPhone 12 Pro Max对于有创作需求的用户有较强吸引力，而这部分用户也更倾向于更大存储量。

　　截至晚上9点15分，京东苹果自营旗舰店上所有颜色及内存版本的iPhone 12 Pro Max均售罄，天猫苹果官方旗舰店上大部分地区显示缺货。

　　而不出意料，当晚苹果中国官网又崩了，#苹果官网崩了#话题冲上热搜。

　　iPhone 12系列销售火爆

　　出现缺货问题

　　值得注意的是，由于苹果iPhone 12系列10月才发布，第三季度苹果iPhone出货量出现下滑。11月6日，据国际数据公司IDC发布报告显示，在中国智能手机市场出货量上，第三季度，苹果出货700万部，同比下滑13.1%，市场份额为8.3%，排名第五位。

　　来源：IDC咨询官微

　　但iPhone 12系列发售后，在中国的销售情况十分火爆。在财报电话会议上，苹果公司首席执行官库克表示，根据苹果在iPhone 12、iPhone 12 Pro的初始销售数据，本季度在中国市场的销售数据会很好。苹果公司对于中国市场的销量情况非常有信心。

　　兴业证券指出，预计目前iPhone 12 Pro和iPhone 12备货接近2000万部，目前基本售罄。后续iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini上市后，有望进一步带动新机销量，看好iPhone新机销售动能。iPhone 12系列5G新机持续热销，全年有望出货7800万部，带动iPhone 2020年出货重返2亿部。

　　另外，11月5日，有不少网友在社交网络上反馈称，苹果天猫旗舰店的iPhone 12和iPhone 12 Pro被下架了。当时，客服回应：“iPhone 12系列产品已经下架几天了，并不是5号才开始的。这些新品（销售）非常火爆，购买的客户也很多，目前货源紧缺（才下架）。”

　　从供应链传出的消息来看，苹果似乎真的出现缺货问题，而且恐怕一时缓解。

　　据中新经纬援引外媒报道称，有消息人士透露，苹果正在努力解决一种重要芯片的短缺问题，该芯片的短缺有可能会影响iPhone 12的供应，从而影响苹果在后续双旦假期中满足市场对iPhone 12系列需求的能力。目前，尚不清楚重要芯片短缺给苹果供货带来的影响有多大。

　　还有报道称，苹果新机型iPhone 12产能不足，后续产能PMIC（电源芯片）短缺，苹果在天猫旗舰店下架iPhone 12系列新机，主要是因为这款手机供货不足，而后续又需要推出促销活动。

　　此前，苹果CEO库克也发表相似的看法。在最近与分析师召开的电话会议上，库克表示，iPhone 12的供应短缺并不令人意外，因为该公司刚刚开始提升新设备的产能。这点从苹果需要过长的时间发货也能看出。

　　中国区销量竟引发诉讼

　　据路透社11月6日报道，苹果股东发起集体诉讼，指控苹果CEO库克隐瞒iPhone在中国的需求减少的消息，导致投资者蒙受数十亿美元损失。

　　报道显示，周三，美国地区法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)在一项决定中表示，以英国养老基金为首的股东可以就库克在2018年11月1日分析师电话会议上吹嘘iPhone强劲需求的言论提起诉讼。

　　据悉，两年前的这场电话会议上，库克曾讨论到iPhone在全球市场的销售情况，他承认iPhone在某些新兴市场销售业绩并不好，其中包括土耳其、印度、巴西和俄罗斯等市场，“第四季度我们在印度的业务表现平平，巴西市场的销售也比去年有所下降”，当时库克直言。

　　但同时他表示“中国市场不属于这种情况”，意思是他非常看好苹果产品在中国市场的销售前景。当时库克说：“上个季度我们在中国的生意非常好。我们的业绩增长了16%，我们对此非常满意。尤其是iPhone，在那里实现了非常强劲的两位数增长。我们的其他产品类别也非常好。”

　　然而，就在库克说完这些话的4天后，日经亚洲评论报道说，苹果取消了iPhoneXR的“增产计划”，这意味着预期销量将减少20%到25%。2018年11月12日，富国银行还发布了一份报告，估计苹果已经将iPhone的产量减少了“30%”。

　　2019年1月2日，苹果还宣布将营收预期下调90亿美元，部分原因是受中国市场业绩的影响。据了解，这是iPhone自2007年发布以来首次下调营收预期，苹果公司的股价第二天就下跌了10%。

　　在这份长达23页的决定中，罗杰斯说，股东们似乎声称库克在分析师电话会议上有关中国的声明存在重大虚假和误导性。说库克不可能看不到“中国迹象”，他不可能对贸易紧张局势及其可能对苹果造成的影响一无所知。法官认为这一指责并不是不无道理。

　　每日经济新闻综合中国证券报证券时报、21财闻汇、界面新闻

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