北京软装展再迎实力派云集，这七家公司跑出加速度！
三月以来，一切回归正轨，家居行业的蓬勃生机显露，软装市场的活力涌动而出。
对设计、对居住、对生活、对产业的热爱，全面释放；对市场、对当前、对未来的追求，激情澎湃。
因为热爱与追求，产业主力军们拉开大干一场的架势，扬帆起航；正是积极行动，带起了整个产业对2023年的美好期望。
保持信心与憧憬的同时，一项共识已经产生，软装市场处于从增量走向存量的阶段，待解的新课题迎面撞来，如何布局2023年及未来的市场角逐，赢得新的成功？如何从存量竞争中胜出？
一系列影响经营成败的问题抛出，对不同企业来讲，答案或有多种。
在第四期《品牌新动向》里，我们走近领绣、欧仕莱、织颜、亚马逊、布语生活、欣旺、杭菲等七家公司，解读他们构建的竞争体系，了解正在实施的计划与发力点，以及即将闪耀于第33届中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会（简称：北京软装展）上的看点。
从这些知名品牌的动向中，看清方向、看到未来。
即使在一条细分赛道上领跑，成为单品类里的佼佼者，也意味着不容小视的辉煌战绩。
在墙布行业里，就跑出了“中国墙布第一股”：浙江联翔智能家居股份有限公司。
该公司成立于2004年，是首批从事刺绣工艺墙布研发与生产的企业之一，打造了颇具影响力的“领绣 （LEADSHOW）”、“领绣墙布|菁华”品牌，主营刺绣、提花、精印等墙布产品以及高精密、雪尼尔、绒布等窗帘产品。
目前，联翔股份已是一家集设计、研发、生产、销售及运营为一体的综合性软装企业，投产占地面积76.7亩，获评工信部“专精特新小巨人”、浙江省AAA级“守合同重信用”企业，2021年产值约3亿元，并于2022年成功登陆上交所，摘下“中国墙布第一股”。
聚焦墙布品类，联翔股份旗下“领绣”开始了又一轮狂飙，从产品、渠道、终端、营销体系打造到新媒体直播、门店升级、事件营销等入手，提供综合竞争优势。
产品方面，2022年以来，领绣向一站式软装方案展开战略升级，品类覆盖墙布、集成墙板、装饰画、窗帘等，均有新品亮相。尤其是推出全新第四代覆盖型淋膜墙布，再次实现了单品的技术与性能突破。
展位号：E1-A01
新品看点：云霓之翎，仿佛在野性荒芜的自然环境里，丛生出希望的羽翼，在光影萦回之间，坚毅而不失灵动。设计以利落的线条，明暗之间的处理，刻画出浮雕般质感，给人艺术化的观感体验，抒发充满野性的力量感。置身其间，如临一片云霓之境，时刻张开幻想的翅膀，寄托对美好生活的愿景。
具体到营销动作，领绣形成了系统的打法，以2022年为例，连续落地十数场全国活动，包括开门红、上市520感恩相伴幸惠有礼、618感恩聚惠、领绣FUN新购、浓情九月金秋献礼、国庆欢乐送等，覆盖每个关键的营销节点。
并积极拥抱线上流量，举行多场直播活动，包括领绣窗帘全案发布会、线上直播招商会、集成墙板线上直播发布会、618直播专场，同时，在天猫与抖音平台开展日常直播；与天猫达成家装本地化战略合作。线上战果成效显著，天猫618、双11期间，领绣均获得墙纸墙布品牌TOP1。
此外，渠道环节，领绣正面向经销商推行“攀登者计划”，并与红星美凯龙签约战略合作；推出全新第八代全国标准形象旗舰店，打造标杆性城市运营中心。
每年的北京软装展，领绣都有重兵布局。针对即将于3月26日—28日登场的第33届北京软装展，领绣将再次展出趋势级产品，包括云霓之翎、暮光秘林、两岸青山、盛势宏图等，适用于电视机背景、卧室背景、客厅背景、书房背景等场景。
重视品牌建设的企业，更有能力做大做强，尤其品牌效应红利爆发的时代，享有口碑的品牌将成为赢家。
软装市场上，一批有代表性的品牌走上前台，欧仕莱称得上其中突出的案例，创始人重视品牌，长期投入资源打造品牌，进而助推企业的可持续发展。
在欧仕莱的官网上，有一段董事长汪永标的致辞，其中提到：
近几年墙布行业每年100%的增长率领跑建材行业，作为欧仕莱墙布，我们共同见证了一个品牌盛世的来临。我们看到众多民族品牌顽强崛起的身影，听见时时传来的欢呼雀跃。
日新月异的品牌时代，“发展”是亘古不变的主题，“强盛”则是无尽探索的渴望。品牌是架构产品与消费者间情感的桥梁，它是一个企业的核心财富，是汇集资源，彰显优势的最佳媒介。
这样一段表达，折射出欧仕莱在品牌之路上的努力与创造。
品牌之路要追溯到2001年，杭州庞尊家居装饰有限公司成立，坐落于纺织产业之乡杭州萧山，开始了20多年的纺织布征程，属于较早研发、生产及销售无缝墙布的高科技公司。到2012年时，欧仕莱登上舞台。
展位号：E1-B17
新品看点：绒颜，现代简约，向阳而行，在春日的阳光中相遇。让孩童般的笑容漫于空间，在这里独处一段属于自己的时光。人潮川流，微风温柔，水波潋滟，这里恰好都有。超舒适纤维丝，打造雾面柔光 ，超细腻的肌理，视觉舒适。超级细腻微绒，温暖在指尖流动，让家更加地舒适温馨。
创办五年后，欧仕莱就成立了品牌发展中心，确立“中国时尚墙布第一品牌”目标。2018年时，欧仕莱签约知名影星黄圣依担任品牌体验官，迈入品牌化快速发展道路。
以品牌化为指引，以墙布作为主战场，欧仕莱推行了一揽子经营动作，促成产品远销全球28个国家和地区，全国布局800多家门店，并上线窗帘、地毯、家具、装饰画、装饰品等品类，向全屋软装进发。
产品方面，欧仕莱联合中国美术学院、鲁迅美术学院的专家学者，从产品设计、科技创新、材料革新、产品检测等维度精耕细作，迭代不断，获得多项专利；开创行业墙布上市前21道精密检测工序，进一步保障产品力的超越。
营销方面，欧仕莱设立S+商学院，开展LKH软装设计师培训项目，全国巡回与线上授课配合，为门店培养软装设计师；开发抖音、微信等渠道，抢占新流量资源，赋能合作伙伴。
即将于3月26日举办的北京软装展上，欧仕莱计划推出《绒颜》等新品，凭借高水平的产品，为品牌再次加分。
“装修配窗帘，我就选织颜”这句广告，给人印象深刻。
对比同行，织颜是一位长期主义者，用12年时间成长为全屋窗帘解决方案新零售先驱品牌，壮大为一家集研发设计、规模生产、销售管理、运营服务为一体的国际化窗帘连锁品牌运营商。
据了解，织颜聚焦全屋窗帘解决方案，秉承“以客户为中心，以产品质量为生命”的经营理念，凭借优质的产品质量和创新的营销方式，不断提升品牌地位。
展位号：E1-B11
新品看点：全新的色彩体验，时尚，温暖，舒适，轻奢，莫兰迪，大地色系，中性暖调，在平静的空间里窥见极简美学，营造出令人安心的生活空间。用自然之美，诠释对装饰的热爱，对色彩的热情。
产品端，织颜组建有三大研发工作室，培养起一批高水平设计师，产品款式走在行业前沿，一直在不断超越中坚持创新。渠道覆盖面是织颜的另一大优势，以经销商渠道为主，在全国拥有2000多家门店。
出色的市场表现背后，则是织颜扎实的生产能力，包括超万平方米的智能化柔性生产工厂、采用数字化管理的生产流程，以及德国进口加工设备+高温记忆定型专利，引领国内布艺成品窗帘行业标准。
作为2004年创办的老牌公司，亚马逊壁纸用19年时间在所处赛道打下赫赫声名。官方信息里，亚马逊这样介绍自己，是致力于壁纸高级定制的生产型服务企业。
成果的背后，则是经住了市场检验的系统竞争优势。亚马逊通过不断创新产品、更新技术、优化管理来提升综合竞争力，使得产品以个性化、独特性稳守市场前沿，受到广大消费者的喜爱。
给外界感受深刻的是，对产品的重视，是亚马逊壁纸大获成功的关键，具体表现为：
顶尖的产品设计开发团队、前瞻的产品设计思维、艺术与健康并重的研发方向、坚持创新的产品设计理念，以及扎实的研发能力，得以不断推出引领墙面装饰潮流的原创作品，满足家居与商业空间的需求。
展位号：E2-A11
新品看点：不同于中式传统山水更多是致力于给人心境上的感悟，欧式风景画给人的更多是视觉上的直接感观；绵延起伏的山脉像大海里汹涌的波涛，通过抽象的线条及色彩在表达上更给人一种强烈的视觉冲击感。
经历多年发展，亚马逊壁纸已培育出原品纸艺、臻品纸艺、MOMA三大品牌，其中原品纸艺定位高端，涵盖刺绣、丝印、手绘、墙砖、激光镭射、胶面墙布、高端织物类素色以及天然特殊材质等产品，满足高端客户对定制化产品的需求，推动家居一体化，为消费者提供整体家居装修解决方案。
针对第33届北京软装展，亚马逊壁纸将力推多种潮流新品，通过多层次刺绣的方式运用于中式风格中，将现代和中式元素完美结合，满足当下的市场需求，继续以出色的产品力引领消费，抢占市场份额。
10多年的沉淀，布语生活从高端布艺品牌的定位出发，沿着布艺美学的路线，实现了品牌的蜕变。
布语生活以窗帘、墙布、背景为主线产品，为消费者提供高定家居软装解决方案，将生活美学理念隐于纺织经纬线性的交错中，以匠心独运的创新设计、精益求精的卓越工艺、至臻至美的产品品质，打造居家美学空间新生活，赢得了精英圈层客户与设计师们的青睐。
令人称道的是，布语生活以独特视角解构家居美学，探寻设计的重塑与再生，深度关注人文与艺术赋予设计的巨大能量，意图通过软装布艺重建人与生活的关系。
展位号：E2-B12
新品看点：推出无明线礼服工艺、4大系列八大格调
具体到产品本身， 布语生活凭借对外观和细节的热情，从精质选材、多重质检、蒸汽杀菌、高温定型等维度入手，确保产品符合高质量标准，例如窗帘的生产，通过19道匠心工艺，国际进口设备缝制，严格按照流水线标准进行加工制作，确保每套成品窗帘都是精品。
精致的产品源源不断地问世，得益于多年打磨构建的生产体系，5000余平米生产车间，100余名专业加工人员，稳定的供货，稳定的交付，确保门店经营无忧。
此外，布语生活已拥有10余名专业设计师，以整案设计输出服务门店，并组建了30余实战人员构成的营销活动及培训帮扶团队，与经商联手提振业绩。
展会价值的挖掘，对品牌的助推作用明显。第33届北京软装展上，布语生活将推出无明线礼服工艺、4大系列、八大格调等新品，缔造高端致美的产品，满足中高收入群体的理想居住需求。
以品牌矩阵的模式，完成多元产品线布局，实现不同客群、不同应用场景的大覆盖；以引领潮流的产品打磨与迭代，抢占市场份额，这是众多龙头企业正在推行的战略布局。
放眼软装行业，已有数家头部企业实施多品牌战略，并进入了新一轮发展阶段。
欣旺优能是其中的代表之一，伴随知名软装品牌美国布鲁斯特与绍兴名家的加入，这家知名软装品牌开始了加速跑，再造软装行业标杆。
欣旺优能，前身是欣旺壁纸，拥有近40年的历史，致力于为用户提供高效、绿色、健康、更具美好空间价值享受的软装饰材料，产品覆盖壁纸、壁布、窗帘及功能性原材料的研发生产。
目前，旗下拥有三大品牌，包括欣旺壁纸壁布、布鲁斯特软装和名家壁布，面向差异化细分渠道和市场定位、用户场景成功实现多品牌多品类布局。
展位号：E3-B09
新品看点：欣旺壁纸壁布将推出《理想国》系列、《乌托邦》系列、《创世纪》系列、欣旺优能系列等。布鲁斯特软装将推出QuietWall声学墙布、约克捍卫者、进化论系列、美式进口系列等。名家壁布将重点展出《绿野》系列等新品。
据欣旺壁纸壁布官微信息，该集团正全力出击，抢市占、争销量、增利润，保持行业领先，并全面建设终端零售管理体系，持续推进终端人货场零售变现效率、打造行业零售标杆；计划以设计驱动为核心，将品类创新与渠道赋能作为组织目标，力争占据行业高点、承担行业责任，抢占软装千亿市场。
在即将举办的第33届北京软装展上，新品发布继续担纲欣旺的重头戏，其中：
欣旺壁纸壁布将推出《理想国》系列、《乌托邦》系列、《创世纪》系列、欣旺优能系列等。
布鲁斯特软装将推出QuietWall声学墙布、约克捍卫者、进化论系列、美式进口系列等。
名家壁布将重点展出《绿野》系列等新品。
三大品牌首次亮相，并发布全新系列产品，将方便观众全面了解欣旺的进口壁纸壁布/软装窗帘/无缝墙布。
墙面装饰行业里，近年里陆续有大量知名品牌崛起，或以墙布起家，或专注艺术涂料。
受益于居住升级的影响，墙面装饰被视为家装的重点，深度影响居住体验，预计整个市场体量与增长空间都值得期待。
绍兴柯桥杭菲纺织品有限公司拥有10年墙布开发生产经验，以高精素色、提花、压花、刺绣等品类为主，建立有3000平方米的成品墙布仓库检验发货基地。
同时，旗下运营品牌“美菲墙布”，专注于无缝墙布设计研发、生产、销售、服务于一体。
展位号：E3-A01C
新品看点：2023新产品艾草香成品艺术漆，植物精华合集而成，更健康、更环保
该公司位于浙江绍兴最大的墙布生产基地，拥有完整的产业链，进而保障了产品的质量。
美菲墙布一直以来坚持“自主研发，自主生产，自备库存”的经营模式，以“美化人居环境，提升生活品味”为企业责任，以专业、优质、诚信为服务宗旨，以坚持创新、合作共赢为营销理念，为市场提供高性价比的产品与良好的服务。
本届北京软装展上，美菲墙布将推出艾草香成品艺术漆，由植物精华合集而成，防霉防污，更健康，更环保，进而搭建起墙布+艺术漆的墙布装饰产品体系，拥抱墙面装饰市场的无限机会。
正在回暖的家居市场上，一场精彩而又激烈的展会角逐战正在打响。
上千企业的登台、预计十数万专业观众的入场，一片蕴藏无限潜力的市场沃土再次铺就，北京软装展上的机会将破土发芽，把握今年的第一轮机会，自然不能错过。
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