行业步入“后半场”，家装企业如何突围破局？
随着房地产行业的发展，中国住房逐渐步入存量房时代，中国家装行业的发展逻辑也在悄然改变。从宏观层面来看，家装市场竞争愈加白热化，迫使传统装修企业纷纷步入高质量转型阶段。微观层面上，消费市场的话语权向新生代转移，对企业的实力提出了 " 硬性 " 的要求，更个性化、精细化的品质家装需求成为主流。
如果说，在这场万亿级家装成长 " 接力赛 " 中，打赢前半场只是获得入场券。如今，行业洗牌下的后半场，则成为装企品牌突围破局发展的关键。而在瞬息万变的时代洪流中，作为 " 定制家装 " 赛道的领跑者——鸿扬家装通过主动革新求变，以 " 高标准 " 的体系为基，引领 " 定制家装 " 新赛道，交出了一份堪称完美的答卷。
【市场阵变之期，鸿扬家装首创 " 高标准 " 体系】
面对产品质量参差不齐、整装套餐过剩的市场形势，鸿扬作为家装行业的老牌龙头企业，敏锐地洞悉到高品质客户对更美好家居产品和服务的需求日渐增长。自 1996 年成立，鸿扬始终坚持 " 让客户 100% 满意 " 的初心，在市场亟需革新的今天，鸿扬再次从消费者角度出发，剑指行业一味追求 " 短期利益 " 的乱象，补缺 " 高标准家装 " 供不应求的困境，定义家装 " 高标准 "，牢牢把握住了家装企业高质量可持续发展的关键。
由此，鸿扬家装 2022 年行业首创高标准体系，率先发布 " 全房定制、设计、选材、施工、验收、售后 " 六大高标准，让高标准落实到家装全流程，在业内掀起了一股 " 跟风 " 的浪潮。
而在充满变数的市场中，追随者和模仿者时有，但开创者 " 一步先 " 意味着 " 步步先 "。当一众装企还在 " 高标准 " 起跑线时，鸿扬家装已进一步扩大领先优势，迈入更高维度的竞争。据了解，2023 年鸿扬家装重磅发布 " 领跑高标准 " 升级战略，对六大高标准进行了全方位革新。设计高标准，结合噪音、采光、空气等，解决消费者的居住痛点，开创 "8D" 量房时代；选材高标准，大牌潮品全线升级，细到每颗螺丝钉都有标准……
在高标准体系引领支撑下，鸿扬家装也揽获无数荣耀，" 中国百强装企施工质量消费者口碑榜 " 位列榜首，第 11 次获评 " 中国最佳设计企业 "，权威媒体认证全维度全满分 " 样板工地 " 等，都是鸿扬家装去年实现行业罕见逆势增长的底气，也是持续领跑行业高阶发展的动力。
【领航 " 定制家装 " 新蓝海，硬装软装一体化实现】
对于鸿扬家装来说，如果说 " 高标准 " 体系是发展的基础，那么 " 定制家装 " 则是发展主赛道。随着 Z 时代消费者入场，更精细化、个性化的家居理念，驱动着家装市场向更高品质升维。在消费需求的推动下，家装市场即将迈入 " 定制家装 " 新时代已成必然趋势。
而早在 2005 年就率先在北京人民大会堂发布了国内首款定制家装雏形产品 " 预制家 " 的鸿扬，凭借着 20 多年专业专研的深厚积淀，当仁不让地承载了行业的期望。2022 年，鸿扬成为 " 中国定制家装节 " 全国首发指定品牌，获全国工商联认证的 " 中国定制家装开创者 " 称号，为中国定制家装起而行；隆重推出领先市场的 " 真定制 " 家装产品，广受客户青睐，引领行业风向，以龙头之姿开启了定制家装赛道新纪元。
" 就目前市场来看，声称‘定制’家装的装修企业非常多，但真正能做到鸿扬家装这样水平的，基本没有。" 湖南省室内装饰协会会长李金龙说道：" 部分浑水摸鱼的‘伪’定制装修企业，单凭设计师个人经验设计，甚至直接套用模板做方案，根本无法满足业主真正个性需求。" 他表示，只有鸿扬家装这样涵盖真系统设计、真量身定制、真工厂定制、真一体定制四大维度的 " 真定制 " 家装，才能帮助业主实现 " 千人千面 " 的个性化需求。
据了解，为了让消费者真正实现 " 所需即所见，所见即所得，所得即所需 "。在技术端口，鸿扬家装独创 "MR 用户需求镜像实现技术体系 "，全面挖掘消费者的深度需求，量身定制家装方案最优解，全流程把控确保效果图镜像落地。而在生产制造端，鸿扬建立 4 万方自有木制定制工厂，实现 37 大品类、非标、异形等全房木制品一体生产，保障设计方案个性化的超高自由度和还原度，为 " 定制家装 " 产品提供硬件上的强大支持。
领跑无止境，美好不设限。2023 年，鸿扬家装隆重上线 " 全房软装新品 "，彻底打通了技术端、生产端、交付端的全链条消费闭环，实现了高品质软装、高标准硬装一体到位的新突破，让一体设计、一体定制、一体实现细致到全房效果图的每一处，实现高标准定制家装的 1:1 极致还原。
27 年来，纵观鸿扬家装的领跑之路，首创 " 六大高标准 " 体系 , 引领 " 定制家装 " 新赛道，鸿扬始终站在行业的浪尖，打造出标杆级式的范本。家装市场已经迈过快速发展、野蛮生长上半场 , 接下来要想攀登 " 顶峰 "，考验的是企业突破革新的能力。相信未来，鸿扬家装也必将以持续的进阶力，发挥领跑者的作用，引领家装产业走向腾飞繁荣的未来。
通讯员王娟
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