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　　直播热潮下，

　　卖货市场为何“激流勇退”禁播？

　　今年3月，常青休闲女装批发市场（以下简称“常青市场”）官方抖音发布一则公告，禁止商户和外来人员直播、走播，一经发现，第一次书面警告并约谈，第二次没收设备并处罚金贰万元，第三次没收设备，处罚金翻倍。

　　

　　直播热潮的背面

　　直播带货的兴起，给消费者带来了一种全新的体验及便利购物方式，在直播电商蓬勃发展的大好趋势下，作为中国最具影响力的服装流通市场之一，“中国服装第一街”的杭州四季青却一反潮流，明令禁止商户和外来人员直播、走播，一经发现将严肃处理。

　　

　　四季青是杭州规模最大的服装批发集散地之一，也是全国服装经济的晴雨表。封禁直播，四季青为何逆流而行？直播带货和批发行业有着天然冲突的基因？市场管理方出于怎样的考量？

　　杭州四季青常青服装市场张经理说，市场主要经营休闲女装品类，有300多家经营户。直播带来的最直接影响，是市场的批发客户们，“直播间进一步挤压了这些批发实体店的生存空间。”

　　“我们目前的立场，首先我们是批发市场，要保护好市场的批发客户们，通过禁播能够保护这些批发客户们的利益；其次，很多的经营户们向我们表达了同样的问题和需求，禁播也在维护正常的经营秩序。”

　　实体店苦直播久矣？

　　大多数商户反馈，在直播电商的冲击下，除了店铺销售量下降，价格的透明化也使得利润缩水近一半。

　　“批发市场搞直播，价格比我们卖的要便宜，顾客看到后，肯定会对我们实体店产生影响。”这是四季青的大部分商户的苦恼。2017年之后，淘宝连带着直播平台的崛起，实体店的生存空间遭到挤压。

　　意法服饰城某档口商家告诉记者，最近几年，实体店的生意每况愈下，批发的量比以前少了很多，“以前天还没亮，顾客就蹲在门口抢货，拿货的人在店里站都站不下，提着大包小包挤在过道，外面拉货的小工一个个跟赶集似的，但是直播电商兴起之后，这些场景就看不到了。”

　　

　　在四季青服装市场（老市场），陆陆续续有采购商拉着小推车、提着大包小包在档口转悠。店铺门口还张贴着“2022秋季新品直播、二批接单”等广告字样的店铺，主要供应牛仔裤、面料裤、卫裤等产品。商户李老板表示，“我们这边档口也不允许直播，这是下面的客户提出来的，他们说‘你们再直播，我们就不拿你们的货了’。”为了维护采购商的权益，也为了吸引稳定的二批客户，李老板已将直播喊停，“不直播对销售额有一定的影响，但是线下来的客户也多了起来。”

　　直播和批发只能2选1？

　　“服装批发巿场最容易被互联网所颠覆。服装行业的逻辑，是让供应端的产品尽可能又多又快找到买家，同时减少库存。”浙江传媒学院教授朱永祥在接受记者采访时说。

　　“直播电商恰恰压缩了中间环节，减少了流通成本，提高了交易效率；另一方面通过直播，直接获得了用户反馈，实现反向以销定产。”朱永祥教授向记者表示，“那么为什么四季青要‘倒逼’自己‘逆流而行’呢？实际上很有可能是有人没赚到钱，没利润了，批发市场是个传统的线下市场，有许多不同的分销渠道，涉及的环节越多，那要‘照顾’的人也越多。”

　　“四季青的这个做法我觉得要理性看待，直播行业通过一段时间的快速发展以后，总要慢慢地回归正常，直播电商也是一样。”朱永祥教授说，“现在很多MCN机构，四季青自己也有，而这些机构对于专业能力的要求越来越高，换句话说就是越来越专业。”

　　（综合自：潮新闻、环球网）

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