素质教育漫谈（三）—素质教育市场的细分领域研究

1、政策暖风营造行业的春天

2018年春季，不仅仅是季节上的春天，也是素质教育行业的春天。

在2018年的前3个月，来自上层的一系列新政策、新举措无疑成为教育市场的关注点。2月底发布的《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》；3月初的“两会”持续有教育议题提出，涉及“课后三点半”、解决中小学生课外负担重、消除城镇“大班额”、教师队伍建设等全社会共同关注的热点。

政府出台了一系列教育政策以全面推进素质教育，技术的进步与家庭消费水平的提高，也使得素质教育行业受到越来越多的关注。培训新规等积极引导校外机构开展以兴趣爱好、创新精神、实践能力等为目标的培训，要求各地采取财政补贴、收取服务性收费或代收费等方式筹措经费发展课后服务，为素质教育机构进校获客提供机会，政策的不断推出使得素质教育行业迎来黄金发展期。

2、素质教育的分类

素质教育的边界也正在不断拓宽，从传统的音体美，到现在注重能力的STEAM教育，注重实践动手的机器人，注重科技的编程教育、3D打印等。素质教育的领域正在全方位扩展。

素质教育按照大项分类可以分为艺术类、体育类、综合类和科技类四个大类。

艺术类素质教育包括音乐、舞蹈、美术、戏剧、国文、国艺、播音主持等，其中音乐、美术、舞蹈培训是艺术培训传统“老三项”。体育类素质教育包括体能、球类、武术、冰雪运动、水上运动、棋类等，也属于国内传统素质教育品种，而科技类是近几年开始，随着国家对科技进步的重视而发展起来的，虽然占比不高，但发展势头迅猛。

3、素质教育各细分领域市场占比情况

下图是素质教育四大细分领域的渗透率图解。

艺术类素质教育的市场渗透率已经达到70%，市场空间已经不大，基本处于饱和状态，2018年，艺术类教育如音乐、美术培训等市场拓展已经达到瓶颈，其趋势主要是线下向线上转换，在线化演变加速，如在线美术课堂等。虽然在教学效果、运营模式上存有争议，但无疑是一种趋势。

体育类素质教育市场渗透率已经达到40%，属于开展比较普遍，同时也具备成长空间。数据表明，家长更倾向为孩子选择集体互动性更高的球类和体能类，并且，家长日益关注孩子的体育健康，越来越多的家长开始重视孩子在幼儿阶段接受体能、体育锻炼。

科技类素质教育的渗透率为5%，处于起步阶段，家长对机器人教育、科学课、少儿编程的认知度越来越高，很多家长认为在孩子小学阶段更适合开始接受科创教育。

4、素质教育各细分市场融资情况

下面是2017-2018年素质教育行业的融资情况：

2018年上半年，素质教育行业融资案例数达109起，远超去年同期，逼近2017年全年的146起融资案例数;2018年上半年，素质教育行业共获融资80亿元，超过2017年全年的60亿元融资额。

科创教育、生活素养教育、少儿英语教育赛道的融资案例数位列前三，共计73起，占据上半年行业融资案例总数的67%。而作为科创教育的细分品类，编程教育最受资本青睐，其次是科学教育和机器人教育。

从2017年开始，科创类的融资数量和金额均有较快增长，到2018年上半年已经远远高于艺术类和体育类，仅低于少儿英语类，显示资本市场对于科创类素质教育的看好。

科创教育、早幼教和艺术教育是资本最为关注的三大赛道。具体而言，科创教育赛道中，资本对在线少儿编程教育的关注度最高;早幼教赛道中，在线亲子早教所受关注最高;艺术教育赛道中，资本对在线美术教育的关注度最高;体育教育赛道中，资本对体适能培训关注度最高;少儿英语教育赛道中。