西安城市运营新落点：赛事演出、流量IP带火文旅消费

　　来源：21世纪经济报道

　　8月6日，“TFBOYS十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场开启。这场演唱会不仅点燃了粉丝们的热情，同样高涨的还有当地文旅产业的消费数据。

　　21世纪经济报道记者注意到，早在演唱会之前，西安从机场、高铁、地铁、公交、酒店等消费场景均已亮出演唱会相关海报及应援物料。

　　在演唱会之后，“西安发布”公布的第三方抽样调查统计数据显示，演唱会前后西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

　　自开年以来，IP赋能与大型赛事演出对西安旅游赋能作用愈加明显。

　　票房方面，据大麦网票务市场显示，今年以来西安市演唱会总票房1.49亿元，演唱会票房全国排名第6位。同时，今年已经或将落地西安的大型演出赛事涉及音乐会、相声专场、动漫展出、电竞赛事、潮流展等多领域。

　　在西安举办的大型演出赛事多次出现在社交平台热搜榜中，比如2023英雄联盟12周年盛典&LPL夏季赛总决赛、ACC动漫游戏展、德云社西安专场等。

　　IP打造方面，从《西安千古情》《长恨歌》等为代表的夜演、百万网红《盛唐密盒》脱口秀，以及伴随着《长安三万里》爆火的各大景区，为西安的旅游消费再添热潮。

　　中共中央政治局7月24日召开会议，明确提出推动体育休闲、文化旅游等服务消费。此后，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》中提出，促进文娱体育会展消费，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

　　相关政策出台为城市文旅经济发展指明了方向，也为西安推动文化旅游消费提供了政策利好。作为千年古都，如何盘活独特的历史文化资源，以新视角、新业态去讲述全新的历史叙事，用强大的流量杠杆撬动文旅消费产业，成为西安城市发展的一道关键命题。随着赛事演出、热门IP的不断推出，西安在运营城市形象的同时，拉动文旅产业快速发展。

　　大型演出赛事拉长游客停留时间

　　众多大型演出赛事的吸金能力引发诸多关注。今年以来，随着周杰伦、五月天等诸多明星大型演唱会陆续官宣，国内各大城市演唱会热潮正在快速蔓延开来。

　　以TFBOYS十周年演唱会为例，携程数据显示，演唱会举办的周末（8月5日—6日），约有1000架飞机飞往西安咸阳国际机场，到达西安机票均价为1226元，环比上周增长一成。受演唱会效应拉动，机票搜索热度环比上周末上涨近两成。

　　此外，美团、大众点评数据显示，“TFBOYS十年之约”演唱会前夜，8月5日西安的入住量成为今年以来第二高，仅次于五一假期。

　　“8月1日开始，酒店就时常出现满房的情况，尤其是8月4日周五下午开始酒店爆满，还有一些歌迷白天会自己拿着应援海报坐在大堂等同伴的到来。”西安浐灞生态区一五星酒店工作人员对21世纪经济报道记者说。

　　大型演出赛事直接拉动了交通、酒店、餐饮等消费，同时也增加了相关旅客的平均停留时间。

　　“西安发布”的消息称，演唱会相关过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。

　　大唐不夜城一位汉服店家对21世纪经济报道记者说：“今年以来大唐不夜城的人流一直处于爆满状态，地铁口排队成了常态，限流的频率也在增加。店里的客人如果消费完已经到了晚上，基本上打滴滴都需要排位一百多。所以，大唐不夜城附近的共享单车基本上没有，因为人流量实在太大。”

　　据景区方面介绍，今年6月以来，大唐不夜城日均客流量达30万人次，每天晚上8点到11点是客流高峰时段。

　　携程数据显示，截至7月23日，8月5日—8月6日期间西安景区门票预订量同比增长超38倍，整体度假产品订单量同比增长超16倍。

　　陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕对21世纪经济报道记者表示，演唱会是一种具有强烈聚集效应的文娱活动，具有极高的关注度和影响力，不仅能够吸引大量粉丝聚集，也能够带动相关旅游产业的发展，如景区、酒店、餐饮、购物等。“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，通过举办演唱会来吸引更多的游客和粉丝，提升旅游收入，丰富城市消费新业态。

　　据公开数据统计，近4个月来，西安平均每月启动两场大型个人演唱会，8月份便有TFBOYS十周年演唱会、刘若英演唱会、秦马湖马蹄音乐节等演出。

　　值得注意的是，有消息称近期西安多场大型演出被取消。8月10日，“春浪音乐节”官方微博发布消息称，“接当地主办单位通知，由于收到上级部门关于西安大型活动的管控紧急通知：2023西安春浪音乐节取消。”随后又删除。21世纪经济报道记者以购票者身份致电大麦网，对方工作人员称截至8月11日中午，尚未接到演唱会取消通知。目前，大麦网上五月天、刘若英等演唱会信息仍正常显示。

　　张燕表示，未来应进一步加强以政府引导、推介、搭桥引进更多的会展、体育比赛、电影节、艺术展览、商贸等活动在西安举办，激发“粉丝经济”的促动力量，带动文旅产业的发展。同时，完善西安市公共服务体系，给予相配套的优质服务。

　　内容IP带动文旅消费

　　值得注意的是，在大型演出赛事之外，西安近年来借势热门IP进行城市营销的手法越来越娴熟。

　　7月22日，据阿里影业灯塔专业版官方微博披露的数据，截至当日12时20分，暑期档电影《长安三万里》累计票房突破10亿元，豆瓣评分8.2分。

　　这一部优质的影视内容再次引发大家对长安“大唐盛景”的关注，西安自然成为暑期旅游目的地的不二之选。

　　美团数据显示，《长安三万里》上映后至今，景点“大唐不夜城”美团平台搜索同比增长347%，大众点评搜索量同比增长超11倍。

　　“这个电影上映之后，我们店里明显来体验汉服的男性青年增多了。为了满足大家的需求，我们前一段时间还紧急采购了一批男性汉服。”一大唐不夜城汉服店家对21世纪经济报道记者说。

　　据悉，由飞猪旅行、西安市曲江新区联合《长安三万里》电影出品方推出的飞猪数据显示，在截至7月10日的一个月内，西安相关的线路游及一日游等度假商品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%；西安的酒店预订量同比增长83%，其中高星酒店预订量增长1.5倍以上。

　　值得注意的是，《长安三万里》之前，西安就曾因古装影视IP《长安十二时辰》而火热一时。与影视剧相关的历史文化类景点也迎来客流爆发，如陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、永兴坊、华清宫、大明宫国家遗址公园等。

　　张燕对21世纪经济报道记者说：“在城市文旅经济发展中，影视IP有利于西安发挥客源共享、资源共享及区域旅游产业统筹发展。能够有效促进西安旅游业的转型升级，孕育旅游新业态、组建旅游产业集群，带动服务业和第三产业的发展。”

　　值得一提的是，西安还打造了“长安十二时辰”全唐市井文化生活体验地。《长安十二时辰》美术组参与，将三层2.4万平方米的商业空间注入电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，首次将影视剧IP全场景还原，成功将影视剧IP转化为文旅项目。

　　来自广西的游客林一对21世纪经济报道记者说：“我们下午想体验一下有汉服歌舞表演的陕菜馆子——长安大排档，排了快一小时的队才等到。傍晚去一洲商城换了汉服准备去打卡长安十二时辰拍照，可惜游客人太多了，摩肩接踵。”

　　较为直观的是，影视旅游热兴起的直接影响是带来巨大的客流，增加当地文旅经济收入的同时，也进一步提供了更多的就业机会。

　　区别于其他城市，西安将影视IP与西安历史文化故事、城市形象深度关联，同时利用本地历史文化资源将影视IP落地化展现出来，这样不仅能够扩大城市知名度，同时充分持续释放影视IP带来的流量红利，并转化为本地城市文化IP。至今，长安十二时辰景区的流量与人气仍在节节攀升。

　　张燕认为，西安多年来塑造的品牌效应和社会影响力与大型演出赛事及明星IP的人气、知名度形成相互赋能，从而产生轰动效应。体现在城市发展中，会进一步拉动文旅消费，促进产业增长的正循环。

　　（作者：凌晨 编辑：李博）

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