一款折叠屏研发投入近10亿元

　　■ 深圳特区报记者 周雨萌

　　日前，深圳企业荣耀终端有限公司在2023德国柏林消费电子展（以下简称IFA2023）上大放异彩，成为3年来唯一在IFA展主会场发表开场演讲的中国科技品牌。其带去的全球最轻薄的折叠屏创新技术和打破了科技与时尚边界的折叠屏概念无不让海外观众赞叹连连。

　　此次，深企荣耀携其在折叠屏赛道加速发展的重要成果自信亮相，不仅赢得关键“C位”，成为最受瞩目的中国科技品牌之一，更成功站稳海外高端市场，成为中国科技企业崛起的重要缩影。

　　最新数据显示，与2022年同期相比，荣耀2023年上半年欧洲出货量增长超130%，中东非出货量增长超130%，拉美出货量增长超230%。

　　深企荣耀登上IFA展“C位”

　　“我们都知道折叠屏手机拥有出色的用户体验，为什么我们不能做到将直板机合二为一？”当天，在IFA展的主会场开幕式上，荣耀终端有限公司CEO赵明登上舞台中央，向全球消费者展示了自己的创新技术和前沿理念，也展示出了深圳科技企业的风采。

　　（下转A2版）

　　（上接A1版）

　　本次开场演讲介绍的第一个产品是新一代折叠旗舰荣耀Magic V2。作为荣耀两年研发技术和产品构思的集大成者，荣耀Magic V2首度打破直板机与折叠屏边界，将轻薄做到了极致，不仅拥有比肩直板机的轻薄，电池也做到了极致的轻薄。在成功收获了中国用户的认可后，此次来到海外首秀。

　　与此同时，荣耀最新的时尚折叠屏荣耀V Purse概念也首次亮相，这是中国手机品牌首次向世界展示概念机。在这款概念机上，荣耀创新性地将科技感著称的折叠屏手机重塑为设计感十足的时尚单品；打破了科技与时尚的边界，以“数字包包代替实体”、让“换壁纸如同换包包”的理念，成功将科技与时尚有机融合，并向世界传递出一种全新的未来生活方式。

　　据悉，在IFA期间，荣耀的新技术和新理念引起了海外观众的热议。会场内，人们纷纷拿出手机拍照留念；会场外，荣耀的展台被慕名而来的观众围得水泄不通。此外，荣耀还赢得了BBC、TIME等海外权威媒体的认可与点赞，斩获多家全球顶级科技媒体“Best of IFA 2023”（IFA 2023最佳）奖项。

　　荣耀在折叠屏领域筑起“护城河”

　　赵明在会后接受采访时说：“我们敢于站在这里，面向欧洲市场和全球市场，是因为我们有最好的折叠屏解决方案。”

　　最新的市场数据佐证了赵明的自信。

　　荣耀Magic V2在中国市场正式开售后持续热销，连续4周斩获折叠屏市场单品份额第一，且在这4周期间累计销量超过第二、三、四、五名之和，荣耀Magic V2的热销正在助力荣耀品牌市场份额的快速攀升。第三方权威机构数据显示，7月起，荣耀连续4周市场占有率登顶中国市场，其份额最高达19.5%，为全品牌整体第一。

　　独立仅3年的荣耀，之所以能够迅速占领折叠屏市场，并拥有先发优势，这与其敏锐的市场洞察力、精准的战略导向和坚持压强式投入所筑起的技术壁垒分不开。

　　近年来，荣耀在折叠屏领域投入巨大，一款折叠屏研发投入接近10个亿。赵明透露，该优势让荣耀Magic V2实现了210项技术突破，在轻薄体验上引领行业8-10个月。

　　轻薄是折叠屏的第一科技力，也是消费者体验的最大“痛点”。为此，荣耀深入物理、化学、材料学等基础科学领域，并从设计理念、材料、器件、模组、散热、结构等所有方面进行重新考量，跨界航天航空、地质钻研、仿生科学等多个学科领域，用210多项技术突破（包括青海湖电池技术等），全面重构了手机，最终让Magic V2以闭合态薄至9.9毫米、展开态薄至4.7毫米，成为有史以来最薄的智能手机。其不仅拥有直板机的便携体验，并在护眼显示、系统流畅度与交互体验上媲美甚至实现超越，成功打破直板机与折叠屏的边界。值得一提的是，三星最新发布的折叠屏旗舰Galaxy Z Fold5厚度则达到13.4毫米。

　　除了跨界重构，想要产品实现突围的关键还源于创造性思维。长期以来，荣耀一直在思考手机的未来演进方向。本次IFA展会首次面世的折叠概念机，相比Magic V2不仅轻薄更进了一步（将机身再度压薄1毫米），同时，以升维思考再度拓展了折叠屏品类的价值，将科技与时尚有机融合，从而探索出更多可能性。

　　赵明表示，在全球和欧洲折叠屏市场，因为荣耀Magic V2的发布，销量有望实现翻番；同时，荣耀还在加速手机市场上直板旗舰机向折叠屏演进和迁移的过程。“未来3年全球折叠屏市场将以每年翻番的速度成长，明年荣耀折叠屏出货量将是今年的近3倍。”

　　站在全球直面最强竞争对手

　　一直以来，荣耀始终坚持全球化发展战略和布局，聚焦高端市场稳扎稳打，坚持用10%的收入投入到研发、人才和创新领域，垒建起坚固的“护城河”，逐步构建起正向的商业逻辑闭环和发展基础。

　　在欧洲市场，荣耀以旗舰和高端机作为核心突破口重点布局，让其成为除中国市场之外的第二大“本土”市场。据统计，与2022年同期相比，荣耀2023年上半年欧洲出货量增长超130%；而2023年，荣耀在拉美、亚太、中东等市场也在积极布局，目前前5个月的海外销量已经超过2022年全年。2023年，荣耀海外的销量预计增长超100%。

　　“在欧洲，甚至全球已经开始形成这样的一种思考和认知，就是折叠屏=荣耀，荣耀在引领折叠屏。”赵明说。

　　当前，荣耀的折叠屏产品将加快在海外上市，并在全球市场复制Magic V2在中国市场的成功。预计不晚于明年第一季度，荣耀将把Magic V2带到全球市场。据悉，该速度将快于上一代产品HONOR Magic VS的出海速度。此外，荣耀还在加大对500美元以上产品（数字系列）的布局，进一步牢牢把持海外中高端市场。

　　“很高兴华为的回归。这个行业正是由于华为的回归，才让竞争充满了更多可能性和更多魅力。”赵明谈到与华为顶峰相见时毫不畏惧。他表示，“在折叠屏领域，荣耀Magic V2没有对手，对手是直板机。站在未来看现在，我们有信心在全球市场直面与苹果、三星的竞争，挑战最强、击败最强，成为最强。”