下半年最大的成品家居展来了,软体头部企业齐聚上海家博会

  界面新闻记者 | 蓝丽琦

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  1作为今年下半年最大的成品家居展会——主打内外销双循环的第52届中国家博会(上海)CIFF(下称“上海家博会”)本周在虹桥会展中心开幕,展会为期4天。

  上海家居展会在近期也将迎来高峰。待上海家博会在本周五结束后,下周一将迎来主打出口家具的上海家具展,业内统称“浦东家具展”。

  参展企业方面,公司会根据展会不同的定位把不同的品牌或产品拿去参展,例如来自广东佛山的联邦家私(全称“广东联邦家私集团有限公司”)在参加完这周的展会后,下一周又要“马不停蹄”地去参加浦东展。

  据本届上海家博会的主办方介绍,展区规模达到6万平方米。去年由于疫情原因,上海家博会和中国建博会(上海)实现双展联动,共同办展。

  从此次展会的展位分布来看,有2个沙发馆,1个智能睡眠生态馆,2个设计馆,1个两厅/商办空间/材料配件馆。此外,还有主办方自行筹划的1个潮向生活美学馆,1个户外展馆,2个国际木工展馆,以及2个商办空间展馆。合计一共启动了虹桥会展中心的12个小展馆。

  其中,智能睡眠生活馆的展出更多是以“床垫”产品为主,但不同的企业表达形式不尽相同。

  譬如,雅兰床垫依旧是围绕床垫产品做展位设计,更多的是氛围烘托床垫;联邦家私旗下子品牌梦菲斯则是展现整个睡眠空间。

  界面家居现场观察到,第三季度展会的人流量即便明显比第一季度要低,但有了上半年的行情观察后,此时参展的观众目标和取向更加明确。

  此外不少家居企业人士表示,由于预算收缩,今年的营销宣传更加精准、谨慎,这也导致了不少头部品牌在下半年才开始“露脸”。

  比较具有代表性的就是此次参展的软体家居企业。除了顾家家居(603816.SH)、慕思股份(001323.SZ)、梦百合(603313.SH)、敏华控股(1999.HK)旗下的芝华仕这4家比较积极参展的头部企业外,许久未露脸的喜临门(603008.SH)此次也位列其中。

  这几年深耕中国市场的外资品牌也均有参展,比如丝涟Sealy,席梦思Simmons,金可儿Kingkoil,舒达Serta。这4家品牌均来自美国,除去丝涟Sealy外,其余3家品牌均在2000年前后进入中国市场。

  席梦思床垫让人惊喜的是,在床垫品类中还有一家由国资医药企业广药集团(全称“广州医药集团有限公司”)跨界控股的品牌HEKA(企业“深圳市三分之一睡眠科技有限公司”),且HEKA的展位为智慧睡眠生活馆中最大。

  除去这些头部企业外,在其余参展的企业中,还有两家已在A股上市的企业,分别是办公家居企业恒林股份(603661.SH)和灯饰照明企业立达信(605365.SH)。

  这两家企业均从ODM外销模式起家,目前均在孵化自主品牌,但面对的市场却不一样。恒林股份在2020年开拓跨境电商业务,售卖自主品牌的产品;立达信的自主品牌定位为高端灯具,面向的却是国内市场。

  此次上海家博会也是商务部在8月份定调促家居消费政策后的首个大型线下展会,承载了利好家居政策的压力,但对展会各方来说又能转化成动力。

  在展会第三天(9月7日),即将迎来由商务部和上海市人民政府主办的“2023家居焕新消费季暨上海家居消费节启动仪式”。目前家居消费节的具体形式还未定,但上海在促进家居消费方面的先行会给其他城市打一个样本。

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