最火热暑期收官:文化山东人偏爱自驾和“逛馆”
2023年暑假收官,暑期旅游成为了这个夏天最热门的话题之一。今年暑期旅游热度的飙升,促进旅游业加快复苏,无论是国内游还是出境游。随着新趋势的出现,深度游、舒适游、文化游成为了当代年轻人的游玩新方向。观察暑期各项文旅数据,可以说这个暑期是近几年最火热暑期无疑,这将催生出新的消费模式,带动文旅、住宿、餐饮、休娱、交通等各类消费业态提质升级。
旅游人数爆发式增长 有人54天飞行44次
来自中国国家铁路集团有限公司的统计显示,7月1日暑运开始至8月15日,全国铁路累计发送旅客6.14亿人次。8月12日发送旅客1532.6万人次,创暑运单日旅客发送量历史新高。
全国各大机场内外也一片熙熙攘攘的繁忙画面。民航局数据显示,今年7月旅客运输量为6242.8万人次,较2019年同期增长5.3%,创民航月度历史新高。
8月25日,携程发布《2023年暑期出游市场报告》显示,截至8月23日,飞行最多的用户在暑运前54天中累计飞行44次,平均每周飞行超过6次;飞行距离最长的用户里程达到88023KM,绕地球超过两圈。
Top热门航线主要为北、上、广、深、蓉、渝、杭七大城市之间的对飞。
根据中国旅游研究院预测,在大中小学生放假最为集中的7—8月,国内旅游人数预计达到13.31亿人次,占全年国内旅游出游人数的20.18%。
小众景点预定繁荣 跨境航班恢复近五成
根据携程数据,暑期国内热门旅游目的地Top10分别为:北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。
报告显示,国内景区预订人次恢复至2019年的315%。其中博物馆最火,在携程平台各景区类目中,博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。
此外,小众目的地的景区门票预订也呈现繁荣景象。阿坝藏族羌族自治州、乌兰察布、甘孜藏族自治州、平潭、济南、开封、萍乡、洛阳、鄂尔多斯、北海等地的暑期景区门票热度同比增长超2倍。
随着跨境航班量的进一步复苏,跨境出行成本也逐步降低。携程数据显示,截至8月23日,暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成。
数据显示,暑期出境机票目的地城市Top10为:中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北,主要集中在港澳台及亚洲地区。
出境客源地城市Top10为:上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。
酒店价格同比增长59% 商务连锁酒店最受欢迎
7月底,酒店行业数据咨询公司STR发布报告显示,从截至6月的年累计不同酒店级别数据来看,所有级别平均房价均恢复或超过2019年同期水平,其中中档和经济型级别酒店平均房价大幅超越2019年同期水平,从而拉升了该级别整体的业绩回升。
随着暑期市场需求增量大超出客房供给量,酒店价格也“水涨船高”。据携程数据,2023年暑假期间北京酒店均价同比2022年增长59%,同比2019年增长51%。根据近期各家发布的半年度业绩与预告,坐拥汉庭酒店、桔子、全季酒店等品牌的华住集团,预计将获得5-5.5亿元的利润额;而拥有莫泰、如家等品牌酒店的首旅酒店上半年净利润约2.6-3亿元,迅速实现了扭亏为盈。拥有锦江都城、7天、锦江之星等品牌的锦江酒店一季度营收就已超29亿,迅速回血,扭转了盈亏。
消费者在选择酒店时有哪些要素和倾向呢?一组线上问卷调查显示,其中经常出游或出差人数占比44.76%;选择住宿类型前三类分别是商务连锁酒店、快捷连锁酒店以及民宿,占比分别为82.86%、78.1%、73.33%;住宿价格方面,消费者更倾向于100元至200元价位的酒店,占比74.29%。除此之外,83%的消费者认为现在的连锁酒店房价上涨较高。
旅行花销成暑期消费“大头” 家长为孩子花钱不手软
暑假结束,家长们长舒一口气,不少家长表示经过一个暑期的轮番消费,钱袋子日渐消瘦。记者采访发现,培训班、夏令营、旅游成为暑假三大“吞金兽”。
其中,新浪微博中一项关于“这个暑假,你为孩子花了多少钱”的调查投票共160人参与,2000元以下的30人;2000元至5000元,32人;5000元到10000元,23人;1万元至3万元,44人;3万元以上29人。
8月初,浙江一家媒体发起一项关于孩子暑期花销的调查,数据显示,暑期花销在5000元至10000元之间的家庭最多,占比35.27%,紧随其后的分别是花销在2000-5000元和10000-30000元两个区间的家庭,比例为30.62%和23.64%,仅这三个选项占比就达到了近九成,消费跨度颇大。兴趣班和旅游是半数家长暑假支出的“大头”,占比分别为26.34和24.5%。
山东自驾游领跑暑期档 “逛馆”成文化现象
今年暑期,山东旅游市场持续升温,“火”力十足。山东省文化和旅游厅数据显示,7月份,全省重点监测的300家景区,共接待游客4800.6万人次,实现营业收入27.1亿元,与去年同期相比,分别增长84.8%和67.7%。
这个暑期,自驾山东驰骋齐鲁蔚然成风。携程发布的《2023年暑期租车自驾游报告》显示,今年暑期国内租车自驾订单量同比去年增长超八成,较2019年同期增长352%,5年来,自驾游市场迎来最旺暑期。其中,山东暑期租车订单量同比增长近102%,威海、烟台、淄博、济南等多地成为自驾旅游的“黑马”目的地。从今年山东的暑期旅游市场看,不少景区的自驾占比甚至超过90%,以家庭为单位的自驾游是绝对的主力军。
除了自驾,今年暑假,“逛馆”已成为一种文化现象。山东博物馆近期日接待量均在1万人次以上,7月中旬以来的周六、周日则达2万人次,大幅超过上半年平均每日5700余人次的接待量。山东省科技馆也同样火爆,据工作人员透露,场馆每日提供3000张门票,上线6分钟内一周门票全抢空。
美团、大众点评数据显示,7月以来,山东省的民宿订单量同比去年上涨200%。其中,青岛、威海、烟台、日照、淄博为山东TOP5民宿订单量城市,淄博订单量增速最快,同比去年上涨超过10倍。
根据携程数据显示,今年暑期济南吸引力持续攀升,目的地为济南的暑期订单同比增长118%!截至8月26日,暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%,其中,济南高铁游订单增长114%;机票方面也呈相同趋势,济南用户机票订单量增长102%。今年暑期济南的用户爱去的目的地城市包括:青岛、烟台、威海、北京、上海。
数据来源:山东省文旅厅、新华网、携程、消费质量报等
编辑:王雨萌
设计:沙睿昕
策划:魏鹏 刘赟 冯世娟