拼多多Q2财报：以“三高”打造长期驱动力，持续转动高质量发展齿轮

　　4月4日，赵佳臻出任拼多多联席CEO，高质量的齿轮开始转动。

　　在拼多多一季度的电话会议上，高质量发展被重点阐释；在二季度，拼多多围绕高质量发展，建立了“百亿生态”专项资金，实施了“农云行动”“品质农货金秋加补”等活动。

　　在赵佳臻赴任的第150天，拼多多于8月29日交出了一份高质量发展的成绩单。财报显示，拼多多于2023年二季度实现营业收入522.81亿元，同比增长66.29%，实现归母净利润131.08亿元，同比增长47.34%.

　　在提振消费的大背景下，如何高质量地满足消费者的多元化需求，拼多多在Q2中给出了自己的答案——从高质量消费、高质量供给、高质量生态三方面入手打造高质量循环可持续的良性增长态势。

　　营造高质量生态圈

　　万物土中生，高质量的发展离不开最基础的生态“土壤”。

　　赵佳臻深谙平台生态的重要性，他表示，“只有把平台生态管理好，塑造良币驱逐劣币的大环境，优质商家才能得到更多成长机会，用户才能获得更多增量价值。”

　　4月以来，拼多多陆续发布新版《商家提供虚假信息处理规则》《拼多多医药健康市场管理规范》《拼多多直播经营管理规范》《拼多多商品描述及质量抽检规则》《拼多多图书市场管理规范》等10余项平台规则，完善了平台内商家合规经营以及消费者良好购物体验的制度保障。

　　在出台合理有效的规则制度之外，拼多多进一步围绕平台生态建设的“一号工程”实施了多项促进高质量发展的重要举措：于各大电商平台中率先实现全网禁售“亚硝酸盐”，并率先实施了“非厨刀具”实名售买等。

　　此外，拼多多还进行了“未成年人保护专项”。平台从未成年人账号认定、青少年浏览模式、购物下单限制和正面内容引导四方面入手，禁止未成年人下单购买诸如成人用品、账号代充值、处方药、医疗美容等商品。

　　针对医药产品方面，拼多多进一步开展了药品相关专项治理。拼多多目前总共前置拦截疑似无证发布药品信息超过 5.9万次，排查下架疑似无证经营药品的商品链接超2.2万条，关闭涉嫌药品违规行为的店铺 154家。

　　多重高质量发展改善措施之下，拼多多取得了高效的净化成果。截至目前，拼多多合计清理低俗广告图片逾10万条；处置饰品、家居摆件等品类的违规商品超30万件；下架危险化学品商品链接3000多条、劣迹艺人违规日历台历637件。

　　在Q2财报中，拼多多交易服务收入为143 亿元，同比增长达 131%。这一部分的高速增长在一定程度上反映出了拼多多平台商家规模的增长，也证明了平台对于商家的吸引力也在提升。

　　对于未来，拼多多联席CEO赵佳臻要求各部门“回头看”，全面梳理平台发展理念、组织架构、合规机制、平台治理等方面存在的问题，继续开展高质量发展合规提升行动。

　　百亿补贴引导高质量消费

　　“我们致力于高质量发展，为生态系统中的每一方创造价值。”赵佳臻在半年报中这样表示着，拼多多也正在这样进行着。

　　Q2财报显示，拼多多二季度销售及营销费用175.42亿元，同比增长55%，这意味着公司在实现营收、净利润双增长的同时，仍在积极让利于消费者，引导消费者高质量消费。

　　上半年，拼多多通过“特色直播+百亿补贴”的方式，一方面搭建了展示优质产品的窗口，另一方面则增强消费者对网购的信任。

　　在百亿补贴的引导带动下，618年中大促美妆品牌细分类目销量最高增幅超过790%；县域市场手机订单量同比增长130%；家电品牌的全品类销售规模同比增长113%。

　　此外，百亿补贴还发起了“品质农货金秋加补”活动以及“水果自由消费季”活动。其中，百补农产品(000061)的销售额同比增长80%，水果自由消费季则助力消费者告别“水果刺客”，实现“水果自由”。

　　拼多多数据显示，过去在拼多多消费额不足500元的群体，今年上半年消费额上涨了近2倍。与此同时，“百亿补贴”频道今年上半年用户数和品牌数增长明显。

　　在消费者意愿明显复苏的情况下，拼多多进一步做好消费者服务工作，在物流和售后服务上提升服务质量。

　　在物流方面，拼多多针对新疆地区用户过去时有遇到商家因运费贵而不发货、不包邮的情况，与邮政等快递企业合作，开通了新疆包裹中转集运包邮业务，大大降低了新疆订单的运费成本，改善了新疆消费者的网购体验。

　　在售后服务方面，拼多多将绝大部分品类从支持72小时发货，升级至支持48小时内发货，减少消费者的等待时间，也保证了水果农产品的新鲜程度。

　　在拼多多，高质量发展不是一句口号，而是扎扎实实落到了高质量消费中的方方面面。

　　“农云行动”带动高质量供给

　　有消费，自然需要有供给。打造高质量的供给端同样是打造高质量生态系统的重要一环。

　　拼多多从农业起家，开创了以拼为特色的“农地云拼”模式，为农货上行搭建起一条高速通路，推动了农民致富增收。

　　目前，拼多多已直连全国超1000个农产区，助力农副产品出村进城，直连1600万农业生产者，涉农商家过百万，助力当地农产品高速上行，让更多消费者享有原产地好水果、好农货。

　　对于拼多多，农业是实现高质量发展的重要立足点，也是高质量供给的典型行业。

　　为了让更多优质产区成为跑出扎根本地的领头羊，拼多多平台在推出面向全国农产品产业带的 “农云行动”，带动整个产业链的数字化发展。

　　二季度，拼多多“农云行动”深入山西运城、四川成都、陕西西安等水果大产区以及湖北潜江小龙虾、福建霞浦海产、山东金乡蔬菜、苏州大闸蟹等农产带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展，建设数字化新供给。

　　党的二十大报告提出，要坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强国内大循环内生动力和可靠性。

　　拼多多紧跟政策指引，躬身落实高质量发展，以“高质量消费、高质量供给、高质量生态”打造企业驱动力。

　　在短期内，拼多多得到消费者和商户的正向反馈，平台用户消费潜能的强劲释放；从长期看，拼多多正走在正确的道路上，既加速自身高质量发展转型，摸索出符合自身长期成长的可持续成长路径，也赋能优质商家和中小制造业工厂，为社会高质量发展增添动力。

　　（责任编辑：李媛媛 ）    【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。