侯小强：好故事只是我们选择故事的最低标准丨良叔专访
他是《嫌疑犯X的献身》《少年的你》《鹤唳华亭》等重要IP的操盘手，创业6年购买150余个IP几乎都找到了合作伙伴。塑造国民级IP和形象、建造比肩美国漫威的诸神联盟世界，是他和团队矢志不渝的追求。他，就是被誉为“中国IP第一人”、金影科技（诸神联盟世界）创始人侯小强。
只选经过检验的故事；共情能力必须放在第一；难度意味着奇观，必须要去挑战……对于IP，侯小强有优选的方法，也有独到的观察。2020年岁末，他在接受记者采访时说，明后年火的剧，就是这一两年火的IP，当下的社会情绪一定会在两三年后反映到影视剧里；IP是整个影视娱乐行业里边唯一具有确定性的东西，它摆在那，好不好，是有基本判断的；影视公司是IP和网络小说的金主，但在这个环节里边，应该谦卑的不是IP，而是影视公司的老板。
一堂课读一本书
曾经有人说，侯小强就像孙悟空一样，有一双火眼金睛，能够发现好故事，持续为影视行业输送“子弹”。但很多人并不知道，侯小强其实有很深厚的文学修养和文字功底，曾在知名文学期刊发表小说，研究生修的是古典文学，很多出版社都在向他约书。而他的判断力和洞察力是打小锤炼出来的。
侯小强的父亲是中学语文高级教师，爱读书是家传。《东周列国志》是他印象最深的一本书，也是受其影响最深的一本书，他心目中的好故事，其实就是《东周列国志》里边的故事。这些故事对他的价值观的形成也有极大影响。小学二三年级读的这本书，很多人物和故事至今记忆犹新，如，迂腐亡国的宋襄公，割肉事君的介子推，等等。
“两千多年过去了，这些故事还在流传，足见好故事的魅力有多大，影响有多深远。”侯小强说，“我们着力塑造国民级IP，就是要让当今好故事流传千百年。”
侯小强列举的东周两段好故事，确实涨姿势，也很震三观：
宋襄公是春秋五霸之一，宋国第20位国君。公元前638年，宋襄公讨伐郑国，与救郑的楚兵展开泓水之战。楚兵强大，宋襄公讲究“仁义”，要待楚兵渡河列阵后再战，结果大败受伤，次年伤重而死。沦为笑柄。
晋文公曾被迫流亡19年，经常食不果腹，介子推割了腿上的肉与野菜同煮成汤给他。而他在归国分封群臣时却忘了介子推。介子推携老母隐居于绵山，晋文公亲至请其出山，介子推隐而不见，晋文公手下放火焚山逼其露面，结果介子推抱着母亲被烧死在一棵大柳树下。晋文公下令介子推死难之日不生火做饭，要吃冷食，称为寒食节（清明节前一天）。
历史忆往，童话造梦。小时候，侯老师还给侯小强同学订了《童话大王》，也希望他快乐一些。侯小强打小读书很快，这本杂志好像一个月一期，盼星星盼月亮，每次拿到手，用不了一个小时就读完了。所以感到特别遗憾。此后，就读一会，又放一会，干点其他事再回来接着读。
到了初中高中，侯小强就跟差不多所有的男同学一样，开始读武侠读金庸。而女同学大多读琼瑶。但在那个时候，金庸的书是稀缺资源，并不是每个人都买得起，所以多是互相借阅。“因为人家下课之后就要把书要走，所以我基本上一堂课就要把金庸的一本书读完。”侯小强说，包括金庸、梁羽生、温瑞安，四五年时间，把所有能读的武侠都读了，还读了不少的“假书”，如全庸、金康等。
后来上了大学，接着读研究生，专攻古典文学，读曾国藩、王阳明、王夫之。侯小强说：“虽然我的研究生论文是研究王夫之，但王阳明是我特别喜欢的，我觉得王阳明给了我很多方法论上的支持和启发，譬如，任何东西你要追求它的本质本心。而且，我的导师也是研究王阳明的大家。”
而在实际工作和管理中，谁的话在某个时候某个节点管用，侯小强就取之用之。这个时候，从小培养的博闻强记的巨大功力就发挥出来了。譬如，他就经常鼓励团队和员工：像曾国藩一样，屡战屡败，屡败屡战,笑到最后。
设立高目标，像钉子一样扎下去
侯小强最喜欢王明阳。当然也在努力地实践王明阳先生提倡的“知行合一”。
在读研究生的时候，他就开始去互联网公司打工。2001年，研究生毕业就去了新浪，而舍弃了另外一家工资高很多的企业，因为他觉得互联网就是未来就是方向。刚到新浪，管着文化频道，手底下就一个人，侯小强付出了比常人多得多的努力，譬如，他经常主动加班到深夜，然后爬十多层楼梯回到自己的住所；譬如，那个时候，南方周末等报纸还不会第一时间提供电子版，侯小强就去报摊上买回来，然后选取和文化相关的文章，和助手一起把它敲出来，发出去，比整个网站都早。
他还策动了多起文化事件。譬如，跨入新世纪之后，很多盛极一时的文学杂志都开始走下坡路，这究竟是什么原因？纯文学真的是要死掉了吗？带着这些疑问，他把30个省最好的文学杂志和主编的联系方式找出来，利用一个下午加晚上的时间，全部采访完，再利用周末的时间，把它整理出来，最后作为专题推出，在整个文学圈引起极大的反响。也给新浪内容最高负责人陈彤留下了深刻的印象。那个时候，新浪只是一个转载平台，极少做原创。
2004年，侯小强晋升为新浪的副总编辑，也是当时唯一一个副总编辑，分管更多频道和内容。2005年，新浪博客也交到了他的手上。
博客起步维艰，名人明星不太愿意把自己的东西免费分享给大家，人民群众也对社交媒体不太感冒。
侯小强一直在寻求破局之道。他说：那个时候，我们会邀请来访嘉宾写博客，碰上一个是一个，并没有集群邀约。某次，余华刚出版了《兄弟》，来新浪做访谈，也答应写博客，此后，就把媒体对他的采访发在了博客上，隔天打来电话说居然有十万人看这篇文章。我在接到读书频道负责人电话的当时如电光石火，心想一个余华一天带来十万阅读，十个余华不就一百万了吗？我们当时的目标才一天两百万PV十几万用户。我就脑子里梳理这一年中国最火的人，开始搜罗，联系他们，包括李宇春、吴小莉、潘石屹等近20人。接下去一星期，我要把这些人全部请来写博客。有了触动，定下目标，想尽一切办法，通过一切资源，真就达成了目标。
“而且绝对不只是把人请过来。我盯住一个事，就一定要把它做成。比如我去潘石屹家里催更，比如编辑每天保持和他们沟通。”侯小强说。
此后，越来越多的名人明星入驻新浪博客。大概用了六个月的时间，新浪博客成了新浪第一大频道。到当年年底PV超过1亿，独立用户数超过了新浪新闻。新浪博客之后，很多社会人士开始习惯在社交媒体上去写东西了。
而且，新浪博客火爆的那几年，很多重大的文化事件几乎都和它有关联。有的甚至成为了国民事件和全民话题。
譬如，馒头血案。2005年12月，陈凯歌导演电影《无极》上映，网友胡戈做了一个短片《一个馒头引发的血案》，诠释了一部投资过2亿的片子里为什么会出现一个馒头，吐槽《无极》剧情太过晦涩。和洪晃仅有一面之缘的侯小强，第一时间邀请洪晃加入新浪博客写文章，并请潘石屹一起帮忙说服了洪晃。中午发起邀约，洪晃答应第二天给稿，已经是很速度的了。但侯小强希望下午四点能拿到。洪晃说我试试吧。结果4点17分，洪晃发来了稿子。这篇文章就是名动天下的《前夫和一个馒头的故事》。
譬如，韩白之争。2006年，白烨写了一篇评论80年后文学的博客文章。韩寒发文《文坛是个屁，谁都别装逼》反驳，用了粗口。此后，一大票文人卷入这场大讨论，也引发了社会和公众的思考。
“要想成事，就必须要设立一个高目标，然后像钉子一样扎下去，才有可能做成。”侯小强说，从第一份工作开始，他就这样要求自己和团队。所以年少成名。
三件大事与三四朵小浪花
侯小强视野非常开阔，对于文化界的诸多新鲜事物尤其敏感。
2007年，他突然发现一个“怪”状：百度搜索第二名是MP3，第一名却是一本网络小说《小兵传奇》。网络小说居然这么受欢迎？开始密切关注。
2008年，陈天桥来北京，邀请侯小强加盟盛大，希望把网络小说推到一个高度，像四通八达的立交桥一样，可以变成电影，变成电视剧，变成游戏，变成广播剧。
“几乎没经思考我就答应了，我觉得这是一件特别有趣的事。”基于对趋势对未来的判断，2008年，侯小强惜别新浪，离开之前一天中午，曹国伟让所有高管给他送行，不许请假；晚上又单独请他吃饭，希望他再考虑一下，能不能留下来。而陈彤还让新浪专门发了新闻稿，并在内部开会说，侯小强提出的任何要求，只要合理，公司都得配合。侯小强说：“虽然我离开了，但对新浪感情很深。”
在盛大文学做首席执行官，侯小强主要操持了三件大事：并购，把规模迅速做大；链接移动基地，聚焦移动阅读，做了“云中书城”；IPO，就差临门一脚。
盛大五年，网络文学在侯小强心里留下了深刻的烙印，也有颇多感触。
首先，满足了更多人的需求。作品丰富，门类众多，有男性向的，有女性向的；有大女生看的，有小女生看的。
其次，共情能力强大。网络小说塑造的人物，常常引起很多人的共鸣。在这个人身上，可能是当下的你，可能是理想中的你。一个人物之所以这么被人喜欢，是因为它承担了很多人的共情。这个时候，你会发现故事可能不如人物重要。
第三，?这一代年轻人已经成长起来了，那个时候就是85后90后，他们是看网络小说、打游戏、看日本动漫长大的，他们的审美，跟以前也不一样了，这是一个迭代的审美，你要去拥抱它。一代人有一代人的文学，承载一代人的情绪和审美，譬如《唐诗》《宋词》《元曲》以及明清小说。网络小说就是85后95后的文学。“当时我就断言，中国一定会出现通过写网络小说收入过亿的作家，网络小说也一定会成为主流文学。”侯小强说。
第四，网络小说一定会成为影视源头。80后90后成长起来，编剧导演就变成他们了，读者受众也变成他们了，他们会推动网络小说的成长和繁衍。
在盛大，侯小强提出打造文学全产业链，当然包括将网络小说改编成为影视剧。但到离职盛大时目标未竟，只有一些小的尝试。譬如，陈凯歌拍的《搜索》就是他推荐的；2011年将《鬼吹灯》300万卖给了欢喜传媒，那个时候觉得是天价，现在翻了很多倍了；阿耐的《大江大河》在这时也获得了中宣部“五个一工程”的提名。
联手构筑“中汇模式”
侯小强想要的是蓝海，是潮头，是引领，是乘风破浪。
2013年，侯小强离职创业，当时也没想好要做什么，觉得网络作家挺可宝贵的，就签了一众作家如张嘉佳、紫金陈、潇湘冬儿等近一百人，帮他们卖版权，通过提成获取收益。但他很快就发现有问题，作家经纪这种商业模式，比较微妙。
而侯小强给自己的定位，也不是纯服务这个作家一个人。几多故事和几番思量之后，他决定改个模式：我要是真喜欢一个作家，为什么不能把他的版权给买了呢？
此后，与知名发行人孙莉莉合伙，在梅子笑、刘艳红、刘奕均、卢金珠、王晓娇等的协作下，包括《嫌疑人X的献身》《鹤唳华亭》《孤城闭》（侯鸿亮团队改编成了《清平乐》）《艳势番》（梁振华团队改成了《热血同行》）《少年的你》《快把我哥带走》，纷纷被团队揽入囊中。而因为《嫌疑人X的献身》电影翻拍获得成功，东野圭吾的小说很快在中国成了抢手货。
这些IP内核和底色都非常的好。譬如《鹤唳华亭》是当年晋江第一官推的作品，文字质感非常好，一种强大的悲情力量让人不能自拔；譬如《快把我哥带走》，几乎能够让所有的80后90后00后产生共鸣，因为他们都是独生子，都希望有个兄弟姐妹，一起玩耍，相互关爱，兄妹二人人设也很好；譬如《少年的你》，有一种强烈的召唤感，人物非常的特别，情绪非常的浓烈，非常的有辨识度和代入感。
“我看《少年的你》，就会想到在我年少的时候，经常一个人沿着墙根走过。其实，每个少年都有孤独感，需要互相关照，不是爱情，甚至也不是友情，就是内心的一种需要。”侯小强说，我们购买版权，社会话题不是主因，故事甚至都不会排在第一位，而是人物和情绪绝对优先。
幸运的是，侯小强遇到了合伙人孙莉莉，一个（侯小强）擅长于发现IP并放大其价值，一个（孙莉莉）擅长于发行和制作，两人一起构筑起了“中汇模式”——用采购来的IP，或与头部公司合作，或自己开发制作，形成了长久持续的规模效应，几乎每年都有爆款。
四架马车并驾齐驱
后来，侯小强转战金影科技（只在中汇保留了股东身份），率领团队倾力发现和打造国民级IP和国民级形象，搭建诸神联盟世界——像美国漫威一样，有蜘蛛侠，美国队长，以此为愿景，四架马车并驾齐驱。
第一架马车，火星小说。签了一批好作家，像米兰、施定柔、藤萍、陈果等人，稳扎稳打，把平台做大。
第二架马车，IP猎手。这个团队从所有网文、期刊、动漫、出版物中去筛选最优质的作品。主要集中在头部。
第三架马车，诸神联盟影业。主要业务包括影视策划和投资，优选头部公司、导演和制片人联合开发优质IP。比如投资《少年的你》《鹤唳华亭》都获得了较好的回报。
而在近期，更有多个项目迅速推进，形成了集中爆发的态势：用自有平台火星小说的作品《我的女主别太萌》，与分账剧热门导演麦田达成合作，拍摄已近尾声，据说品质很好；采购了大热作家巫哲的代表作《轻狂》，已经确定由《忽而今夏》《余生请多指教》的导演吕赢执导；而另外一部重磅作品也将由姚晓峰导演执导。
第四架马车，动漫与广播剧团队。短短的一两年时间，就在喜马拉雅和猫耳上制造了多部广播剧爆款，如《猎罪者》《SCI迷案集》《当年万里觅封侯》；还有自己的漫画团队，选故事，画漫画，翻译成多个语种如英语、日语、韩语甚至越南语，也已经出现多部超过20亿积分的爆款。
侯小强说，启动第四架马车有多重目的，一是让团队去学习去实践，二是让内容产生更大的收入和效率，最重要的是，让IP在不断的跨界中越滚越大。
而IP是四架马车的统一发动机。从创业到现在，侯小强买了150个故事，几乎毫无意外地都找到了合作伙伴。他说：“虽然我们也有错过，但总体上来讲，我们跑赢了大盘。”
侯小强说，这得益于一个好的机制。首先，从创业的第一天开始，每周一都是雷打不动的IP故事会，绝大多数时间要从上午10点开到下午两三点，很辛苦，“但我从来没有缺席过”。其次，这是一个扁平和扩大会议，所有人都可以在这推你的故事。第三，IP猎手都是看网文和漫画长大的，都有十几年的阅读经历和一双慧眼，“我只要求他们推荐自己喜爱的故事，只谈热爱，不谈理性”。第四，策划团队投票打分，要么六票全过，要么三分之二的人特别喜欢。他们脚踏两只船，一脚踏文学，一脚踏影视，比文学的人更懂影视，比影视的人更懂文学，既要审核它的文学性，更要去考虑它的市场，以及影视化实现的可能。最后，侯小强做决策，很简单，就看资金使用效率，不能买砸了，买错一个版权，就等于十个版权就白买了，我们不追求利润率，只在乎合作伙伴是谁。我们合作一个项目的中位数时间是三个月。
此外，还有“友情智囊团”的支持。她们也都是网文爱好者。比如，北京师范大学教授于丹，原Channel V、华人基金总裁李岱，以及一大票影视公司老板。
站在一百万人的肩上
侯小强有两个习惯——早起和不应酬。这两个习惯帮他腾出了大量的时间，用来阅读，包括看书观剧，不停地提高审美，发现更多的好IP好故事。
他的早起习惯是被迫养成的——为了准备高考，从高二开始每天五点多起床。“在我们那个年代，如果你想让自己变得更好，就必须考上大学。所以比别人刻苦一些。”侯小强说。他也得到了回报，大一就过了四六级，大三就考上研究生，虽然没有被允许录取。
现今依旧坚持早起，基本上五点多起床，喝茶、焚香、吃早餐、看小说，今年看了50多种小说，以及1600万字的头条新闻。
而不应酬，除了耽误时间，饮酒伤身，他还说了两句话：好朋友不需要应酬，不好的朋友，应酬也没用；别人和你合作不是因为你和他关系好，而是因为你的东西好。
何为好东西？侯小强有一套自己的鉴别体系和方法。他说：
01只选经过检验的故事。简而言之就是“三高”——点击量高，豆瓣评分高，微博讨论度高。我们在一百万乃至以上的读者的基础上优选IP，他们也是未来影视作品的基础受众。
02共情能力必须放在第一。一个故事一个形象如果不能触达更多人，在社会和人群中引起强烈反响和共鸣，这个IP就没有滚大的可能。
03辨识度要特别清晰。人物不能是大众脸，故事不能似曾相识。比如听音乐，真正能被你记住的，不是歌唱得好，而是有特点的，那英的嗓音就是跟别人不一样，李荣浩的长相就是跟别人不一样。
04一定是年轻人喜欢的审美。年轻人不仅代表当下，更加代表着未来。要了解他们的审美，知道他们的好恶。所以我们公司现在也提倡“陪05后一起成长”。
05坚守经典叙事模型。好故事模型都很像，不要搞什么意识流和新玩法。纯文学是反套路、反共识的，但网络小说就是要达成共识，甚至套路。这不是一件可耻的事。像美国大片、莎士比亚、东野圭吾其实都是有套路的。
06追求极致。包括情感的极致，人设的极致，故事和桥段的极致。在根本面上极致，在基本面上有一些缺陷、有漏洞、有难度，都没关系。如果都是平均分，那就一定乏善可陈。
07挑战难度。因为难度意味着奇观。你站在你们村口的草垛上和站在喜马拉雅上看到的东西是不一样的。但是高难度和高风险是两回事，高风险大于6的风险的事不要做，但是难度小于6不要做。什么意思？难度都是可以解决的，有锁就有钥匙。但有些刚性的风险，规避不了，就得放弃。
08全力感知弱信号。很多人说的大数据，实际上是小数据，是从存量中得来的。真正的大数据其实是弱信号，是你要拼尽全力（从社会政经文化中）去感知和搜寻的，是崭新的，是有趋势性的，也是最有价值的。这样才能做出预判，发现更多好IP。
09长期持有优秀作者作品。爱奇艺打造的“严良三部曲”（《无证之罪》《隐秘的角落》《沉默的真相》）就是紫金陈一个人的作品。我们也有很多这样的优秀作家，比如刘洋、淮上、施定柔、米兰lady、藤萍，他们有无尽的潜力和未来。
“别人说要选一个好故事，但在我们这里，好故事是最低要求，我们要选特别的故事。”侯小强说，“只要触达上述标准，我就马上拍板要买，无论它有多贵。”
优秀作者就像茅台股票
说到优秀的创作者，侯小强又做了延展，因为在网络文学领域，人就是绝对的第一生产力。“有些作者的作品值得长期持有，就像买茅台的股票一样。”侯小强介绍说：
比如科幻小说作家刘洋，他的《火星孤儿》去年得了中国所有科幻奖的最高奖，刘慈欣（《三体》作者）和刘宇昆（《三体》和《北京折叠》译者）都很认可他。我们也发现了他的潜力，认为他的作品值得长期持有。所以去年买了他的《火星孤儿》，今年又买他的《井中之城》——目前才写了14章14万字左右，几乎我身边所有的科幻发烧友，都会来问何时更新。
《三体》《流浪地球》火了之后，很多人开始追科幻IP，但这个行业里边太多的人是用耳朵思考问题，而非眼睛，但我们得用眼睛看到它的与众不同。首先，科幻文学圈有个鄙视链，不是说你写个科幻，别人就能认可你。所以你一定要选这个圈子认可的东西，圈子不认可，科幻发烧友也不认可。其次，科幻一定要有高级的逻辑自洽，除了硬核之外，还得有一种强烈的科幻精神。《流浪地球》说的就是：我们不但自己要流浪，还要带着家流浪。《三体》体现的是：每遇大事，个人权利是暂时可以让渡给整体利益的。《井中之城》表达的是：总有人不甘于被束缚，想爬出这口井去看看外面的世界。所有这些，都是人类的共情。第三，在形式上一定得有创新。《井中之城》的悬疑设置就非常的精妙。
比如晋江大神淮上。我们连着买了他三部作品《破云》《吞海》和《剑名不奈何》。《剑名不奈何》才连载了四章，积分已破20亿。
选淮上和我们选其他优秀创作者一样，只看四点：第一，看她的存量，她的水平从始至终要保持恒定，不能忽高忽低。第二，看她的风格，像淮上，永远在追求辨识度，在追求新的可能；第三，看她的技术，很多作者已经洞悉了写作的奥妙，如何塑造人物，如何讲好故事，甚至都有了自己的配方；第四，看她的生活，很多纯文学作家越来越圈子化，对生活的体验太钝感了。而很多网文作家还有主营工作，每天要去大量的看书看剧，接触各行各业的人，与生活形成了强连接。
还有一些作家，不但写作水准保持一贯的高位恒定，最难能可贵的是，在最开始写作的时候，他就建立起了一种直觉，就很清楚知道，写什么，给谁写，谁来演，谁来拍。他也知道这里边的某些禁忌，知道怎样绕开和规避。
比如施定柔，她本来就是成熟的编剧，也经历过非常好的写作训练，知道很多底线和风险。她的《遇见王沥川》《结爱》都是IP影视转化中的精品。她的最新力作《星河远人》也交由我们团队打理。
“像这样的作者，值得你长期持有，任何时候持有都不晚，但是早点更好。”侯小强说，别人老让他推荐股票，他就推荐茅台，任何时候都可以买，但大部分人都说现在已经很贵了，不要买，或者不敢买，从今年年初到现在，又翻多少倍了。（完）