【地评线】河声：拔除“网络杂草”需要合力共治

　　日前，为期2个月的“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动正在紧锣密鼓地进行，各大内容平台也积极响应，对平台存在的问题重拳出击、加强治理。针对雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”等问题，以种草心智为特点的小红书，连续封禁了两批近70家涉嫌虚假营销的品牌，以求从源头上遏制品牌虚假营销的利益冲动，维护用户权益，守护网络清朗。

　　网络“种草”，已成网络生活新潮流。通过社交网络，分享心中的美景好物，有趣且有用，这种“种草”的方式，深受网友们的青睐。然而，这块可以分享美好生活的土壤，正在被无孔不入的虚假营销内容所侵蚀。原本清朗的网络土壤，遭受到了虚假营销的污染，好好的“种草”“拔草”，被异变成了“埋雷”“挖坑”，网友、平台乃至网络生态都深受其害。

　　挖掘虚假种草笔记生长的根源，是因为背后隐藏着一个庞大的产业链。有些商家、品牌盯上种草平台上网友之间的信任基础，企图将之转化为虚假营销的工具。通过外部中介机构或者招募平台，品牌以产品/服务置换或现金的方式寻找大量素人，虚构“种草笔记”，然后在平台铺设未经真实消费体验的内容，以诱导消费者。当真心的分享，变成了恶意的营销，种草平台的这方良田，也就难免杂草丛生。抵御虚假营销内容的渗透，已经成为种草平台的一场持久战、攻坚战。平台也意识到，只有将虚假营销拒之门外，网友的信任才能避免被动摇，用户的权益才能得到更好地保障。

　　然而，仅凭单一平台孤军奋战式的治理，恐怕很难根治虚假营销的顽疾。网络灰黑产的产业链不被斩断，那就很难走出被动防御的困境。梳理“代写代发”的种草笔记灰产链路不难发现，虚假营销的背后，包含着品牌、营销机构、第三方接单中介平台、被利用的网友等群体错综复杂的利益关系。品牌有虚假营销的需求，营销机构和第三方接单中介平台就有相应的手段和渠道，而缺乏网络安全和诚信意识的网民，也很容易为蝇头小利成为虚假营销的工具。因而，只聚焦其中一段，无法斩断虚假营销背后的生态链、产业链、利益链，那么就很难彻底遏制虚假营销在网络空间的蔓延。

　　要斩断利益链、铲除产业链，需要各个平台、品牌、用户共同努力。平台持续治理，品牌遵守规则底线，网民提高意识，才能从根源上拔除“网络杂草”，还用户清朗的种草空间。此番“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，明确将打击重点瞄准雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”等现象。这对于深受“网络杂草”滋扰的用户和平台而言，无疑是重大利好。相信在监管部门的强力引导下，网络生态治理势必能够形成合力，虚构“种草笔记”等违规营销行为必然无处遁形。

　　共享美好网络生活，需要参与的各方合力共治。只有营造清朗的网络空间、良好的网络生态，分享美好的“种草”才能让更多人的生活开出花来。当治理网络生态不再由平台孤军奋战，当品牌商家都能自觉遵守规则底线，当广大网民能够防范被利用和被欺骗，那么虚假营销也就失去了生长的土壤，“种草”也就终将回归分享生活、共享美好的本真和热闹。（梵星）