2020年度山东高校INC指数发布，山东理工大学TOP10

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 樊舒瑜

　　2020年高校网络传播影响力到底怎样？

　　近日，齐鲁晚报壹点智库近日发布了山东本科院校网络传播影响力（简称“INC指数”）2020年度报告，或许能给出一些答案。

　　山东本科院校品牌信息网络传播影响力指数，以山东省教育厅公布的 70 所本科院校为评测单元，每月更新数据，并在齐鲁壹点客户端智库频道、壹点智库品牌大数据分析管理平台同步呈现。

　　该榜单公布了年度INC指数榜单TOP10，其中，山东大学则以4.63分的传播广度、4.42分的传播热度、4.26分的网络关注度，以及956.55的INC指数，获得了山东高校网络传播影响力指数的绝对第一。

　　紧随其后的是中国海洋大学。

　　第三名则被青岛大学斩获。

　　值得一提的是，在前述70所参与评估的高校中，位于淄博的山东理工大学身处其中，该校以4.48分的传播广度、4.49分的传播热度、3.57分的网络关注度以及817.51的INC指数，排名第7位。

　　淄博的另一所高校，齐鲁医药学院则以3.08分的传播广度、3.04分的传播热度、2.78分的网络关注度以及631.75的INC指数，排名第48位。

　　对比 2020 年度 INC 指数排序与中国管理科学研究院《中国大学评价》课题组组长武书连发布的“中国大学排行榜”，即在 INC 指数榜单位置越靠前的学校在中国大学排行榜上排序也越靠前。如此高的相关性说明，高校的传播影响力既取决于自身综合实力，又是其实力的外在表现。综合实力靠前的学校，往往在网络信息传播上也有着更大的传播触达范围和影响力。

　　同时，数据显示，纳入监测的山东省 70 所本科院校的 INC 指数的传播广度等级值均达到了 3 级及以上，山东大学、山东理工大学、中国海洋大学、青岛大学和山东师范大学的传播广度均达到了爆发级，声量巨大。此外，达到提升级、标准级的高校占比分别为 62.86%、30%。

　　传播热度则真实反映了社交平台受众对品牌信息转发与传播的意愿和效果。传播热度等级划分为 5 级，等级越高说明网络受众的传播意愿越强烈，信息的热度越高，内容越受欢迎。在品牌信息传播热度维度中，山东理工大学的等级值达到 5 级即爆发级水平，信息已形成传播热点，内容引起了网友的极大兴趣。45.7%的院校的等级值处于 4 级水平，达到了提升级，网友转发比较踊跃；处于 3 级的院校占比 42.9%，有待加强策划，提升信息质量，提高信息转发热度；有 1%的院校传播热度为 2 级，处于潜力级，需要加强研究与策划，尤其需要提高新媒体平台的利用效率。传播热度除受重大事件爆发的影响外，还与粉丝基础息息相关。

　　网络关注度数据则反映了网友对信息主动搜索的意愿，也反映出高校的品牌知名度。网络关注度设为 1-5 级，其中以 3 级为重要参考位，3 级及以上表示已经达到了全国关注的程度。2020 年度山东省 70 所本科院校的品牌网络关注度中，山东大学的等级达到 5 级，说明该品牌引起“全国强烈关注”。此外，等级处于 3 级和 4 级的高校占比分别为 67.14%和 28.57%。需要注意的是，有两所院校的等级仍为 2 级，仅达到区域性关注的级别。总体来看，高校网络关注度等级值的平均数为 2.82，中位数为2.72，这一数据说明本科院校网络关注度分布处于右偏状态，显示出头部效应，即网友对大多数高校的主动搜索意愿不高，仅有少数头部的高校可以获得较高的搜索量。因此，高校可以在不断增加自身实力的同时，积极主动利用各媒体平台进行品牌策划与传播。

　　此外，该榜单对月度排名波动幅度TOP5进行了解析，山东省本科院校中 INC 指数月度排名波动幅度较大的为山东理工大学、中国石油大学（华东）、滨州学院、青岛农业大学和青岛理工大学。2020 年 4 月、6 月山东理工大学关联热门事件，引发了广泛关注。11 月中国石油大学（华东）的“皇家图书馆”正式开馆，其相关微博话题阅读量达到 113.1 万，当月学校排名提升了 10 个名次。3 月青岛理工大学、12 月滨州学院和青岛农业大学也因为云端思政课、高质量发展典型案例报道、寒假安排等事情引发了不同程度的热议，排名较上月均得到了显著上升。

　　这标志着，随着社会对高等教育关注度的提高，高校的影响力与日俱增。在日常管理中，高校发生的事情特别是舆情事件经过媒体平台的发酵和放大之后，在短时间内便会形成巨大的舆论氛围。此时，高校利用官微、官博等对外窗口及时发声，使得人们在关注事件发展态势的同时，也实现了与高校的即时交流和对话，从而也可以在一定程度上提升院校的知名度。

　　据悉，INC 指数是网络传播影响力指数的简称，综合评价信息传播的广度、热度和网络关注度三个指标，最高分值一般不会超过 1100 分。目前被纳入评测的包括山东省内的上市企业、景区、高校、公共品牌等四个领域共 1200 多个信息单元。INC 指数的设计目的是为品牌传播提供数据参考，助力品牌传播与策划。

　　而壹点指数则是壹点智库通过深度挖掘壹点大数据、蛙眼全网信息大数据、文旅大数据、教育大数据、搜索大数据等多个平台的数据，科学解析数据之间的关系，而编制出的指数体系；以赋能公共治理现代化，满足政府、行业及企业对大数据服务的需求为宗旨，提供有关品牌与传播的重要的分析数据、分析工具和评价系统，助力品牌策划与传播，此为是壹点指数的价值所在。

　　这一指数体系由齐鲁晚报·齐鲁壹点的壹点智库全力打造。

　　而壹点智库则是齐鲁晚报向智慧媒体转型的重要载体之一，目前拥有300余名省内外、各行业一流学者、研究员组成的专家团队，以及涵盖公共品牌、舆情管理、经济治理、教育大数据、文史研究等多个垂直领域的19个研究中心。壹点智库目前主要开展面向政府和企业的咨询研究、品牌战略、大数据、智库交流、智库传媒等服务。

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