专业解读｜新媒体专业

　　随着出国留学的人数越来越多，留学生的就业竞争愈演愈烈。而大学专业的选择，也将影响你的人生。所以，及时了解最新的就业大趋势非常重要。

　　近年来，各高校陆续开设了新媒体专业和相关课程，它的重要程度可见一斑。

　　今天，就带你了解新媒体专业。

　　新媒体（New Media）是除了报刊、户外、广播、电视四大传统媒体之外的第五大媒体，是在新的数字技术、互联网技术、移动通信技术下的有双向传播特点、用户创造内容的新形式。

　　除了大家熟知的微信之外，还有很多都属于新媒体的范畴，比如微博、Facebook、Snapchat、直播、今日头条、喜马拉雅FM、爱奇艺、知乎、维基百科……这些新的数字媒体不同于传统的电视、纸媒和广播，它们依托于互联网，传播途径更加多元，内容更加多样，强调个性化和社群化，与受众互动性也更强。不过，随着计算机技术的发展，多媒体显然不是新媒体的终点。按照《连线》杂志创始主编凯文·凯利在《必然》中分析的未来趋势，未来是一个屏读（Screening）的时代，万物都可以成为自带屏幕的媒体，并且能与人互动。

　　新媒体专业课程旨在探索数字媒体技术对个人与社会的影响，培养学生如何批判性、有创造性地思考新媒体所需要的知识和技能，学习数字媒体技术和过程，如编码、网页设计、制图与可视化等。探索新媒体行业工作，了解新媒体对社会、文化及经济的影响。

　　

　　在互联网时代，传媒类相关专业的就业领域非常广泛。作为传媒领域的分支之一，新媒体相关的就业岗位非常多，比如：新媒体运营、新媒体写作、新媒体设计或技术类岗位等。这些新媒体岗位有的依托于传统媒体，比如New York Daily News公司设有专门的社交媒体部门，跨媒体公司KERO-TV设有多媒体记者岗位，也有独立的新媒体公司，比如TEDx。

　　以南加州大学的数字社交媒体（Digital Social Media）研究生项目为例，根据官网的信息，93%的毕业生在毕业后一年内实现了就业，就业领域基本都在数字媒体，有的从事内容管理，有的从事媒体效果监测，有的从事媒体战略咨询工作。

　　还有些多媒体岗位属于技术类岗位，工作内容如界面设计、搜索引擎优化、交互设计等，这些岗位需要具备计算机和工程技术。纽约大学计算机和工程技术导向的新媒体项目毕业生工作岗位中就包括：网站设计/开发、游戏开发、移动应用开发、用户体验设计、视频编辑、平面设计、声音设计等。

　　中国就业vs美国就业

　　中国留学生毕业之后如果想在美国找新媒体的工作，一般技术路线的工作比较容易找，比如音频剪辑、视频剪辑、网站后台开发、网站界面设计、APP界面设计、搜索引擎优化等，这类工作需要同时具备工程师思维和传统传媒工作所需要的创意能力。

　　纽约大学整合数字媒体研究生项目官网如是描述：我们的学生是艺术家、设计师和创意技术专家。这个项目的毕业生有些也担任高级职位，比如多媒体艺术家和创意总监。以数字媒体专员（Digital Media Specialist）为例，根据Payscale美国薪酬调查网站上公布的数据，其在美国的薪酬中值是45625美元。

　　新媒体专业如果回国找工作，那么发挥空间就大得多，不会只偏向于技术岗位。国内大型互联网公司都设有新媒体运营的岗位，另外，现在传统媒体向数字媒体转型，传统媒体都有自己的新媒体平台，并且通过内容付费和会员制实现新媒体平台的盈利。除此之外，大小公司也需要利用线上平台比如官网、微博、微信进行整合营销，平台的建立、运营、内容提供与发展都需要招聘专门人才。还有一些人利用新媒体平台实现了内容创业，比如PAPI酱、罗辑思维、知乎大V、十点读书等。

　　

　　不论在美国或是国产剧中国，要求共同点都是有本国相关新媒体平台工作经验，有独立思考能力和良好的沟通能力，不同的是美国关注应聘者对平台整体流程的把控和管理，中国更关注新媒体内容运营。

　　相比较而言，美国这类岗位的内容涉及面更广，包括媒体和市场营销战略、互联网技术、社群运营、危机管理、内容生成和监控、分析报告等，是对新媒体全方位的管理和执行，既包括战略制定，也包括实时内容生成和推广活动的管理。

　　国内企业的这类岗位属于市场部门，偏策划和执行，主要是在新媒体平台上进行与企业品牌宣传有关的主题策划、文案撰写和媒体推广，需要很好的文字功底和营销意识。这类工作还需要对数字有敏感性，通过对粉丝数、活跃度、转化率和订单数相关的数据进行分析，洞悉用户行为和需求。除此之外，有些新媒体还会根据它们具体的形式要求应聘者有图形、视频或音频的编辑能力。

　　国内就业vs美国就业

　　以数字媒体专员这一岗位为例，此岗位需要比较强的项目管理、网络营销、Excel和Web分析能力。最好也能掌握一些图片编辑技能，比如Photoshop和Illustrator。即使做的是网络设计，也需要懂得一些社交媒体营销方面的知识。

　　根据Payscale网站的统计分析，在美国，数字媒体方面的岗位随着工作年限的增长，有比较突出的提高。从业5年之内的员工，年薪平均在4.2万美元/年，5～10年工作经验的员工年薪在4.7万美元，10～20年的年薪为5.1万美元，而超过20年工作年限的员工年薪为5.9万美元。

　　在中国，这类岗位一般约10万元的起薪，具体职责不会像在美国那样偏重于互联网或者计算机技术，而是在新媒体运营和内容创作领域。如果是在专门的新媒体公司，那么就会根据负责的内容不同有不同的职称，比如内容主管、创意主管、内容运营经理等。如果在公司的市场部门，那么就是市市场部经理、数字化营销经理、市场总监等。随着岗位的提升，薪酬也会提高。大公司里市场经理的年薪一般为40～50万元，总监级别的为60～100万元。在新媒体领域收入最高的那批人，多数是已经拿到融资或者有爆款付费内容的新媒体创业人员，比如罗辑思维等。

　　就业评分

　　新媒体岗位属于新兴热门岗位，同时具备美编、写作能力和市场意识的新媒体运营人才在现阶段市场需求很大。在较大的市场需求下，总体收入不错。另外，这个岗位往往需要对微博微信等社交媒体非常熟悉，并且能够感知这些新媒体平台用户的“大众脉搏”，因此，这个岗位有时会“不分昼夜”，需要紧随活动热度周期和舆论走向，机动性较强，这也带来了较强的工作压力。

　　入门级的新媒体运营工作需要的技能要求不高，经过短时间的学习一般就能上手，所以在初期，此工作的不可替代性不强。但是，高级别的新媒体运营涉及管理、企业运营、跨项目合作、对外合作、公司品牌战略等，难度很高，因此，对普通运营人来说，职业发展速度一般。

　　

　　温馨提醒：很多大学不会直接命名此项目为新媒体，而是在更加综合的新闻传播或者影视项目下面设置新媒体分支，或者直接把新媒体知识嵌套在其他专业下面。

　　比如，南加州大学是以新闻传播和影视专业见长的大学，开设的专业非常多元，它会专门开设独立的数字社交媒体项目（Master of Digital Social Media），专门学习新媒体相关理论和实践。同时，它也在偏重于传统采访和写作的新闻项目（Master of Journalism）专业中，强调它也有尖端数字化课程，这些课程能满足学生对数字媒体新闻、数据可视化、应用程序创建、在线设计和出版以及编码方面的学术要求。纽约大学的新媒体项目以计算机和工程技术为特色，该校的毕业生也对口新媒体技术相关的工作，比如新媒体界面交互设计、搜索引擎设计等。它的必修课中就包括创意编码这样的课程。

　　专业分支介绍

　　不同的研究生项目有不同特色。

　　总体来说，有以下四类特色：

　　1侧重新媒体运营和商业分析

　　这一类是最“纯”也最贴近新媒体实践要求的项目，代表项目有南加州大学的数字媒体项目，课程中既有媒体理论，也有新媒体运营和技术，还有新媒体法律。就业方向涵盖新媒体各个领域，比如内容管理、媒体效果监测、媒体战略咨询等。

　　2侧重新媒体内容创作

　　这类新媒体项目往往属于新闻学院，代表学校有哥伦比亚大学，专业偏重于新媒体内容的创作和编辑。这些项目毕业生的就业岗位包括：类似于New York Daily News的社交媒体部门、跨媒体公司的多媒体记者等。

　　3侧重技术的掌握

　　纽约大学的新媒体项目为此类代表，其学生需要修读计算机和工程技术的很多课程。毕业生就业岗位也都是新媒体技术岗，比如网站设计师/开发、游戏开发、移动应用开发、用户体验设计、视频编辑、平面设计、声音设计等。

　　4偏重于理论学习

　　以普渡大学的媒体项目为代表。它们的课程中设有大众传播研究现状趋势、媒体效果分析。毕业生一般从事学术和研究性工作，比如担任大学老师、研究员等。

　　

　　通常，人们认为传媒专业属于文科专业，对于学生的数学、计算机等成绩要求不高。的确，对于一般大众传媒专业如纸媒、电视广播等，对于学生的传媒知识和文字功底要求较高。而对于想要学习新媒体专业的学生，仅仅掌握这些是远远不够的，网页制作、图片处理、已经部分基础计算机知识都要掌握。因此，对于申请美国新媒体专业研究生的学生，如果没有一流大学学士学位，过硬的实践应验也是录取留学申请的加分项，部分美国名校甚至要求学生提供相关作品。

　　

　　1、纽约大学

　　关于Media的专业有两个，一个是开在Stern商学院MBA下的Entertainment, Media and Technology (EMT)，主要讲授的是商科课程和媒体课程，80%的申请者GMAT分数区间为680-760分，平均GPA为3.55。另外一个在Poly学院，是有关于媒体技术以及媒体仪器熟练使用的专业，授课时间为一年，申请难度要低于商学院。

　　2、哥伦比亚大学

　　有不同学院开设了两个有关Media的专业，分别是开在商学院的关于Media的纯商科专业和工学院下提供MS in Data Science纯技术类的专业，前者属于纯商科类的专业，后者主要开设的是计算机类课程，比如机械改进类的课程。

　　3、麻省理工大学

　　Media Lab提供Media Arts and Science (MAS)专业，是一个传统科研型专业，学习时间两年，毕业需要研究论文。

　　4、康奈尔大学

　　提供的Master of Science (M.S.) in Information Systems with specialization in Connective Media，学习时间需要两年，虽然提供的是MS学位，但并不是纯粹的计算机课程，大多数课程有关于数字媒体技术。不但要求申请者具有数学和计算机基础，同时需要申请者有良好的投资和领导能力。要求申请者的GRE成绩在85%以上。

　　留学申请是一个漫长的过程，想申请一个普通的学校很容易，但是想申请一个适合自己并且有一定难度的学校却没那么简单。每一个学校都有自己的招生特点，有的院校在乎学生的绩点 ，有的在乎学生的科研能力，有的则更看重学生的实习实践能力。因此国外大学考核的因素太多，不仅仅文化课成绩，语言成绩，实习，科研，论文，领导力，专利等，这些都是加分项，只不过不同的国家和地区看着的比重不一样，因此如果你一旦确定了留学计划，一定需要趁早进行规划和准备。#留学#

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