“成分党”大行其道：消费者开始注重产品背后的成分与功效

　　近些年，“烟酰胺、氨基酸、玻尿酸、富勒烯、神经酰胺、虾青素、……”等一个又一个成分在美妆行业中走红，“功效成分”、“原料升级和创新”等成为了美妆领域的新蓝海。

　　美妆产品日渐增多，消费更加谨慎理性，消费者开始注重产品背后的成分以及功效。

　　根据有关的数据显示，50%以上的90、95后再购买化妆品时更多会关注产品的主打功效成分。可见，未来美妆个护市场的趋势之一将是近些年所流行的“成分党”优先。

　　图源网络/侵删消费者越来越关注产品的成分功效，“成分党”成为引路人

　　成分是一个消费者来判断产品功效的最有效的方式，随着消费的不断升级，消费者对于护肤品的功效概念也就越来越强，因此，成分就相当于一个产品的身份证，对每个产品来说都非常重要。

　　在现在新媒体社交时代，越来越多人加入“成分党”的行业，其中有专业大咖，也有小红书、抖音、B站等平台的KOC……对于产品的宣传更着重于分析一个产品的成分，从而引导其功效，进而让消费者们种草。

　　科幻片图源网络/侵删成分备受关注，品牌创新针对性产品

　　在“成分党”的群体不断扩大，消费者越来越注重产品背后的成分和功效，品牌也同样开始针对性开发成分产品以及新的营销模式。在现代移动互联网的时代，小众的需求开始逐渐被放大，卷入得越多，其发展状态也将更新篇章。

　　图源网络/侵删消费者对于成分的关注，源于对自身的需求

　　近些年，以美白成分“烟酰胺”命名的产品数量增长最快。富勒烯、蓝铜肽/胜肽、神经酰胺、虾青素、水杨酸等成分的产品也增长迅猛。其成分的关注度还会根据季节性、地域性等不断改变。品牌通过消费者需求开发不用功效的产品，抓住消费者需求，才能创新，抓住经济先机。

　　图源网络/侵删美白成为近期热点，烟酰胺同样受到关注

　　烟酰胺，又名尼克酰胺，是烟酸的酰胺化合物。可以通过肌肤内部化学反应产生的一种辅酶：NAP和NADP，其可以有效的提高细胞的抗氧化能力。因此，烟酰胺也被添加于护肤品内。

　　作为中国女性，美白成为她们的永恒话题之一。进而，对于与美白相关的“烟酰胺”成分在近些年来也广泛受到关注，许多品牌也抓住先机，开发出以“烟酰胺”

　　为主要成分和主打产品名的产品，博得大部分消费者的眼球。

　　图源广州赛美完美宜生乳酸菌活肤精华露精准护肤当下，消费者消费美妆更加理性化

　　在精准护肤流行的当下，愈加挑剔的消费者，拒绝噱头、决绝虚假过度营销，会更倾向于为高效、健康、自然、安全的产品买单。随着消费者对于皮肤护理有越来越高的追求，越来越多的品牌也在为满足消费者需求开发出更多以安全、有效、自然等的针对性产品。

　　图源网络/侵删“成分主义，自然之美”成为美妆个护的升级趋势，理性护肤成为新风尚

　　新媒体社交时代，消费美妆个护产品，消费者不再只是盲目跟从，对于产品成分、功效等一系列也有着自身的认知。抓住消费者当下最新热点需求，把握美妆个护流行市场的先机，才能打开美妆个护市场经济大门。

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