2022年中国在线教育行业发展报告
摘要
佑信咨询通过对中国在线教育行业市场发展情况、产品需求格局、行业竞争现状、相关国家政策进行详细的调研，深入了解当前中国在线教育行业现状与研究热点。本报告为企业提供行业发展现状及未来发展前景预测，帮助企业脱颖而出并为市场接受，开拓出新的服务模式。
01 在线教育行业简介
上世纪90年代末，随着互联网的兴起，在线教育行业开始萌芽。二十几年来，受益于政策支持和技术革新，在线教育行业发生了巨大的变化，大致经历了诞生、探索、成熟三个阶段。
在线教育能够打破时间和空间的限制，使学生足不出户就能享受海量教育资源，对传统教育起到了极大的补充作用。同时，相比传统教育，在线教育在课程选课、课程管理、教学方法、成绩评估、学习效率、时间空间、教学资源等方面都具备一定的优势。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。较高的互联网普及率为在线教育的发展打下了坚实的基础。
用户方面，由于教育信息化持续推进，教育资源数字化建设成果愈加丰富，优质教育资源在不同地区、不同群体之间的流通与共享愈加方便，能用、好用的教育服务迅速增加，越来越多的人开始使用线上教育平台。从2017年到2021年，在线教育用户规模从1.47亿增长到2.98亿。
近几年来，中国在线教育市场规模增速起伏较大，总体呈现出放缓的趋势。2019年，中国在线育市场规模为3133.6亿元，增速为24.5%。2020年，在线教育渗透率大幅度上升，在政策利好、技术成熟的推动下，市场规模达4858亿元，增速为55%。2021年，在线教育市场增速下滑较快，仅为5.6%。
02 主流在线教育平台的比较分析
在线教育行业参与者主要包括六类：传统线下教育机构、出版传媒公司、新兴在线教育机构、大型互联网公司、教育硬件公司、政府机关单位/政企合作。这六类参与者都有各自的特点，在行业中处于不同的位置。其中，出版传媒公司、大型互联网公司、教育硬件公司和政府机关单位/政企合作发展态势较好。
出版传媒公司以凤凰传媒、皖新传媒等教育出版社为主，主要目的是扩展业务，在传统出版业务的基础上，打造数字出版生态。这类企业的优势在于拥有丰富的教育内容和资源，目前主要布局于数字内容和教育平台的搭建。在2019年，南方传媒就与广东省政府合作，搭建了粤教翔云数字教材应用平台，将广东省中小学阶段的课本教材电子化，以班级为单位提供优质的课堂资源服务，帮助中小学的师生更好的互动学习。
大型互联网公司以BAT、网易、字节跳动为主，其主要特点是拥有丰富的流量资源，资金雄厚、技术能力强。以腾讯出品的腾讯课堂为代表，在2020年疫情爆发初期，腾讯课堂推出免佣金政策支持线下教育机构在线授课；同时，免费支持各类院校在线授课的服务。加之微信、QQ等通讯平台的推动，腾讯课堂迅速抢占了大量市场。QuestMobile发布的《2020年Q1中国移动互联网黑马榜》中，腾讯课堂周日均活跃用户规模跃居教育学习行业第一，复合增长率位居教育学习行业排行榜TOP2，增长率为38.6%。
教育硬件公司以华为、步步高、科大讯飞等公司为代表，主要尝试通过硬件产品涉足在线教育市场。以华为为例，借助旗下产品搭建专属的华为教育中心。以华为平板、华为小精灵学习智慧屏等硬件为核心，吸引相关教育品牌的入驻，如有道精品课、宝宝巴士、洪恩教育等。
政府机关单位/政企合作在线教育平台，包括中国大学生MOOC、智慧树、学堂在线等，这一类平台内的多数课程免费公开，具有公益性质。2022年3月，国家高等教育智慧教育平台正式上线，由教育部倾力打造，目前是全球规模最大、门类最全、用户最多的高等教育平台，覆盖13个学科门类、92个专业类，面向高校师生和社会学习者开放精品课程。同时，还整合多家在线教育平台，使得课程资源进一步多样化。这一类平台的出现，填补了市场的空白，也是在线教育行业重要的组成部分。
03 在线教育平台的发展趋势和前景
首先，在线教育资源的开放性将会进一步增强。
以国家高等教育智慧教育平台为代表的开放资源平台成为主流，并为广大教育者所认识和接受。政策方面，政府也出台了相关政策文件，如《教育信息化“十三五”规划》《教育管理信息化建设与应用指南》《教育部关于推进中小学信息公开工作的意见》等，对教育数据开放工作进行了初步规范与指导。可以预见的是，随着我国教育治理能力的提升，相关部门将会制定更专门的教育数据开放政策，用以全面、细致地指导我国在线教育市场健康可持续的发展。
其次，在线教育的智慧性将会得到进一步提高。
新时代的在线教育与人工智能、大数据等新兴科技紧密结合，进入了“智慧+教育”的发展阶段。以国内人工智能行业的领先企业科大讯飞为例，深耕智慧教育领域17年，依托人工智能的核心技术，形成了一系列的行业标杆产品。例如，讯飞智能学习机Q10，借助人工智能大数据分析技术，通过1对1的AI家庭教师的方式，帮助学生快速找到薄弱环节，进而有针对性地学习和巩固，科学高效地提高学习成绩。随着技术的不断突破，智慧教育将成为未来教育的主流。
最后，在线教育市场的格局将会多元化。
一方面商业化的腾讯课堂、有道精品课等在线教育平台，提供多样化的产品服务；另一方面公益性质的国家智慧教育平台等，填补市场空白，弥合资源不均衡造成的鸿沟。双方具有不同的特点，覆盖了不同的在线教育行业领域，为用户提供多样化的选择。
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