一篇被删的文章 让茅台市值增长近900亿？公司澄清：你们理解错了

　　

　　上周五(11月20日)下午4时，通过其官方微信号发布了一篇《茅台营销释放重磅信号：直销再聚合稳》文章。

　　文中提到，2020年四季度，酒直销渠道计划销售4160吨飞天茅台酒。

　　对此消息，有机构迅速给出解读，称的将大增，并上调的目标价到2050元(注：贵州茅台在20日收盘价为1719.96元)！

　　但在今天(23日)上午开盘前，贵州茅台对外发布“关于媒体报道的澄清”。公告称，贵州茅台酒公司2020年度实现营业总收入较2019年度增长10%左右的目标未发生变化。让市场产生误读的文章也已经被茅台官方删除。

　　　　有意思的是，贵州茅台23日开盘后仍然大涨，截至当日收盘，上涨4.08%，股价报1790.21元，最新2.25万亿元，当天市值增长885亿元。

　　贵州茅台发布澄清公告

　　贵州茅台在23日早间的公告中表示，有媒体于11月20日报道了贵州茅台酒公司2020年第四季度茅台酒直销渠道的计划销售量，将商超、电商等视为直销渠道，认为贵州茅台酒公司2020年第四季度直销渠道占比及将大幅提升。

　　对此，贵州茅台酒公司回应称，贵州茅台酒公司披露的定期中，销售渠道分为直销和批发。直销收入指通过自营渠道实现的收入，批发收入指通过社会经销商、商超、电商等渠道实现的收入。贵州茅台酒公司2020年第四季度直销收入占比和前三季度相比不会有显著变化。

　　贵州茅台酒公司表示，目前，公司生产经营有序推进。贵州茅台酒公司2020年第四季度销售计划已纳入年销售计划，并计入已披露的2020，2020年度实现营业总收入较2019年度增长10%左右的目标未发生变化。

　　贵州茅台已删除相关文章

　　在贵州茅台官方微信此前《茅台营销释放重磅信号：直销再放量聚合稳市场》文章中提到，11月18日上午，贵州茅台酒2020年直销座谈会在茅台中心举行。2020年四季度，直销渠道计划销售4160吨飞天茅台酒。

　　“截至10月底，茅台已和68家直销渠道商合作，包括电商、商超卖场、国资、烟草连锁等领域的优质企业，渠道扁平化建设取得初步成效。”文章称。

　　对于这一消息，市场很快就给出了解读：“贵州茅台给出的第四季度直销渠道计划投放量就达到4160吨，显然该数据将创出贵州茅台直销渠道占比的新高。若以单瓶直销出厂价1299元算，该量将直接贡献114.83亿元收入，远超贵州茅台前三个季度总直销收入84.33亿元。”

　　国盛证券发出称：“需要区分的是，本次茅台直销渠道不能等同于端披露的直销口径，后者主要为公司直营店的数据统计，而座谈会中直销渠道主要为商超和线上渠道等直接面向者的渠道，由集团营销公司和股份公司共同发货。”

　　该机构表示，根据测算，考虑到集团营销公司的限制，假设下半年营销公司每季度平均投放，预计4160吨中约1550 吨为集团营销公司供货，约2600吨为股份公司供货，预计贡献营收增量约18亿元，按照53%的净估算，增厚约9.54亿元，对应到2020Q4表，预计增厚收入和净利润约7%/8%，覆盖了捐赠对盈利的负面效应。

　　但目前，贵州茅台官方微信号已经删除该文章，公司官方网站也没有检索到上述文章。