出版社阅读应用投石问路
阅读类APP(应用)一直是最受用户关注的类型之一。在市场需求持续向好的前提下，越来越多的出版社开始开发APP以期挖掘数字出版的利润——
尽管出版社开发APP的确让人们拭目以待，也有不少出版社对此跃跃欲试，但从目前的现状来看，出版社的APP之路似乎并不那么顺利，甚至可以说坎坷颇多。
各显身手——
出版社纷纷发布APP产品
早在去年，出版社进军APP就初露端倪。2012年1月，中信出版社的“中信尚书房”上线。凤凰出版集团和广州出版集团也分别在2012年委托 了国内某知名公司制作阅读类APP。而去年11月2日，“磨铁书栈”iPhone版在苹果商店低调上线。尽管该举动悄无声息，但却显示了民营图书出版公司 在APP阅读领域迈出的重要一步。
无论是磨铁、凤凰抑或是中信的阅读类APP的上线，均向业界释放出了一种信号——出版机构正在主动出击电子书市场。经过一段时间的发展，不同出版社通过挖掘和整合自己社内的特色及资源，在摸着石头过河中慢慢找到了自己的数字化生存之路。
作为一家国内权威的教育出版机构，外研社开 发了主要包括儿童读物、单词游戏以及教程类应用APP。“外研社自2009年、2010年就开始开发APP，到目前已经有很多非常优秀的应用。”外研社数 字出版有关负责人郑嫒嫒告诉《中国新闻出版报》记者，其开发的新概念英语相关的APP就广受受众欢迎。并且，外研社旗下双语阅读平台爱洋葱网的APP也即 将推出，“读者们可以通过这个APP阅读到各种中外文图书。”
除了外研社，其他出版社也在自己熟悉的领域各显身手。旅游教育出版社就与新网互联共同开发了免费生活类应用“好吃好玩”APP，该产品体现了内 容方旅游教育出版社所具有的专业信息筛选能力，在海量信息时代，给用户提供了精准、有新意的生活资讯，消除了用户海底捞针般的信息搜寻烦恼。这类实用的旅 行资讯手机客户端也深受用户欢迎。此外，华东师范大学出版社则将APP作为中国文化走出去的新渠道，除了有名的敦煌系列，还开发了华师少儿系列APP，纯 英文的中国风系列APP等，也得到读者认可。
市场成熟——
进军APP已成新趋势
在数字化浪潮的冲击下，传统出版进军数字出版已成必然。新的阅读载体相继问世，向传统出版提出了“快传播、慢阅读”的要求。在这种形势下，关于版权保护的法律越来越完善，市场教育也越来越充分，这也是传统出版社开发数字阅读的重要理由。
凤凰出版传媒集团数字出版负责人蔡立表示：“数字化对于出版社来说迫在眉睫，目前做的好不好不重要，关键在于进入这个市场，为以后的数字化布局打下基础。”据他分析，目前各个应用平台上，苹果的iOS平台在版权保护、付费方式方面有一定优势，而安卓用户市场也在趋向成熟，读者的付费意愿也在逐渐提高。“这些新变化对出版社而言，都是利好的消息。”
与此同时，出版社开发APP也有自己的优势所在。“出版社对于内容的把握更准确，与其他相关APP的个人制作者相比会更专业些。”郑嫒嫒这样说 道。但同时她也坦承，从目前来看，出版社开发APP的劣势更多，“我们没有成熟的技术，也不擅长商业化运作。因此传统出版社在推广营销方面做的远远不够， 很多开发APP的出版社包括外研社都是处于投入大于产出的状态，而短时间内这种情况还难以转变。”她建议出版社在开发APP的时候，除了技术和内容，更要 注意市场营销。
尽管存在不小的困难，但出版社依旧对进入APP市场表现踊跃，并且也取得了一些成果。据了解，时代华语同北京多看科技有限公司联合打造的精品电 子书就取得了不错的成绩。其中《中国企业的活法》一书曾获得收费榜第2名的成绩，日下载量超过100本。除此之外，海燕出版社和Rye香港公司达成合作开发少儿有声读物，在去年，其上架的20本互动少儿类有声读物在App Store上总下载量超过10万次，总收入超过4500美元。
投钱赚吆喝——
APP赢利路漫漫
日前，“2012年度十佳儿童APP排名”揭晓，接力出版社开发的APP应用“瓢虫”位列第八，也是10位最佳开发者中唯一一家传统出版机构。该应用曾获得苹果商店分类榜排名第三的好成绩——尽管如此，出版社仍未从中获得真金白银。
“叫好不叫座一直是困扰着出版社APP开发的问题。”蔡立告诉记者，传统出版社在数字阅读方面起步太晚，失了先机。“出版社图书数量大，资源过 于分散，假设每家出版社都有一个阅读客户端或其他生产电子书的途径，就会出现这样的情景：一个喜欢看书的读者的手持终端上就需要装四五十个客户端。”他认 为，“目前谁也没有能力整合国内图书资源，这给APP开发造成了困难。并且读者对于认知出版社阅读客户端，还需要一个过程。”
在之前接受媒体采访时，接力出版社方面也表示，目前推出APP产品并不单是为了赚钱，而意在产品宣传，积累数字化经验。
投钱赚吆喝只是出版社探路APP所遇到困难的一方面，另一方面，由于国内读者付费阅读的习惯并未被培养起来，更多的网友会选择去网上下载一些免 费的不具有版权的电子书，而不是去出版社APP付费阅读一些有版权的书籍。在记者随机采访的10个读者中，对于是否愿意付费使用出版社开发的APP问题， 仅有两人表示愿意，“目前我肯定是不愿意付费使用出版社的APP的，因为它现在做的并没有一些已经普及的阅读类客户端好，只要有免费的优质资源，我为什么 还要花钱呢？”中国农业大学的学生夏宇星表示。他同时还说道，“当然若未来出版社的APP内容很特别，价格又合理，我还是可以接受付费的。”
除了赢利前景茫茫外，渠道也是出版社进军APP的另一大问题。众所周知，很多出版社开发的APP都是基于苹果系统而存在，其对苹果的依赖可想而知。曾经多看阅读被苹果下架，导致多看无法更新图书，用户无法使用这个阅读工具。这在国内数字出版领域中引起轩然大波。
“目前大部分出版社APP在渠道上对苹果依赖太强，因此，不管该出版社是多么大的商业帝国，一旦苹果跺跺脚说‘NO’，出版社也无可奈何。”一位业内人士表示，这也将是数字出版未来赢利道路上的一个“隐患”。
尽管如此，还是有更多的人看好这条道路。“随着中国市场环境的不断完善，出版社数字业务能力的逐渐提升，出版社开发APP在未来将呈发展态势，这也值得所有人去期待。”蔡立这样说道。