11月外语学习APP榜：“叽里呱啦”出局用户规模前十，“不背单词”挺进百万量级

　　（原标题：11月外语学习APP榜：“叽里呱啦”出局用户规模前十，“不背单词”挺进百万量级 | 蓝鲸榜单）

　　近日，告别K9业务的好未来2万名教师集体离职，引起社会广泛关注。同时，教育部最近召开新闻发布会称，线上线下学科类校外培训机构压减已超8成，指导抖音、微信、钉钉等主动清理。这仅仅是关于学科培训消息的冰山一角，那么当下国家对教育行业的整体政策以及线下学科培训机构的关停，对在线外语学习有哪些影响？在线外语学习赛道11月的表现如何呢？

　　根据易观千帆数据显示，2021年11月末外语学习APP共139家，活跃用户约6072万，占教育全网用户比例的10%，与2021年10月末的5844万相比略有上升，用户规模数量上升228万，环比上升为3.9%。11月末的启动次数达18.31亿次，使用时长为1.65亿小时。总体来说，2021年11月末的活跃人数、启动次数和使用时长较上个月有所上升。下图是2020年5月末至2021年11月末，外语学习APP的用户指标变化趋势：

　　从上图可以看出，外语学习赛道活跃人数在2021年7月末为0.58亿，8月末为0.56亿，9月末为0.65亿，10月末0.58亿，11月末为0.61亿；而使用时长和启动次数，2021年7月和8月有明显的上升，7月末启动次数环比上升142.16%，8月末环比下降29.87%，9月末环比又下降20.85%，10月末启动次数环比上升6%，11月末启动次数环比上升3.74%；使用时长7月末环比上升122.89%，8月末环比上升2.13%，9月末环比下降43.01%，10月末环比上升约4%，11月末环比上升2.85%。

　　蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，为大家梳理不同赛道的用户数据走向，过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

　　“不背单词”挺进百万级应用，“叽里呱啦”甩出用户规模前十

　　蓝鲸教育智库把139家外语学习APP，按照用户规模，分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类，得到的结果如下图所示：

　　2021年11月末，易观千帆数据中心上所有拥有稳定用户的外语学习APP中，千万级用户规模APP数量有且仅有一家——“百词斩”，数量占比0.72%。该应用用户规模高达约1998万，相比2021年10月份，用户规模升幅为6%，领域渗透率约为33%。

　　百万级用户规模APP有14家，数量占比10.07%，该量级APP包括：流利说-英语、墨墨背单词、每日英语听力、口语100、英语趣配音、冷藏室、翼课学生、可可英语、叽里呱啦、星火英语、沪江开心词场、冀教学习、E英语宝、不背单词。较10月末增加了“不背单词”，之前该应用一直在十万量级行列，11月末活跃用户为100万。

　　十万级用户规模APP为49家，数量占比35.25%，相较于2021年10月末该等级APP数量持平，该量级APP包含“扇贝单词英语版”“少儿趣配音”“斑马”等。

　　用户规模处于十万级以下的APP数量最多，为75家，数量占比53.96%。

　　下图是不同量级APP的行业渗透率之和，行业渗透率之和指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和，领域渗透率之和不考虑重叠。

　　唯一一家千万级应用“百词斩”，11月末用户渗透率为29%；14家百万级用户规模的APP，用户渗透率加起来达58%，是外语学习赛道的的中坚力量，不过较榜首“百词斩”还有一定差距，位列第二名的“流利说-英语”，有约620万活跃用户，行业渗透率为10%，相比其他百万级应用有明显优势；十万级应用共49家，领域渗透率为23%；数量最多的是小于十万级用户规模的APP，多达75家，但用户渗透率指数却仅有7%。

　　下面是2021年11月末不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅（标红的APP为该量级新增，标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP）：

　　从该榜可以看出，11月较10月相比，千万级没有发生变化，但百万级新增了“不背单词”。十万量级增加了“懒人英语”“日语五十音图”。“少儿趣配音”自9月出局百万量级之后，10月和11月没有回归该行列，11月末的活跃用户为84万

　　为了更好的梳理2021年11月末外语学习赛道具体的APP数据变化，蓝鲸教育智库选取了2021年10月末到2021年11月末，外语学习APP的具体榜单变化，下图是“2021年11月外语学习APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为2021年11月各大TOP排行榜等级上升的APP：

　　2021年11月末，外语学习APP用户规模排名榜单TOP 10的APP发生变化，新增了“星火英语”，活跃用户约为188万，“叽里呱啦”则出局前十巨头榜，位列11位，活跃用户约为137万，环比下降5%。

　　TOP 30中新增了“叽里呱啦”“TED英语演讲”。“TED英语演讲”11月末活跃用户约为32万，环比上升11%。

　　TOP 50中，新增了“开言英语”“英语魔方秀”，减少了“TED英语演讲”（上升至TOP 30）“同步学北京版”。深圳市方直科技股份有限公司出品的“同步学”11月末活跃用户为14.81万，排名49位。10月末的活跃用户为14.48万，排名49位，9月末的排名第53位。

　　“阿卡索口语秀”9月排名41位，活跃用户19万，环比上升20%，10月末活跃用户17万，排名43位，11月末活跃用户为16.25万，排名46位。6月末新晋TOP 50的“51Talk英语”9月更名为“51素养”，8月末活跃用户为24.89万，9月末的活跃用户为22.90万，环比下降8%排名36位。其10月末活跃用户21万，排名第37位，11月末活跃用户为21.44万，排名37。

　　综合以上分析维度，11月份外语学习赛道，使用时长和启动次数虽有增长，但是活跃人数规模则明显下降。相较之今年的其他月份，头部APP尤其是用户规模前十相对保持稳定，赛道“马赛效应”依旧明显。

　　“翼课学生”“星火英语”荣登双榜，“英语趣配音”进入用户规模前五

　　以下，我们来重点关注一下外语学习APP活跃用户规模TOP 10，进入前十的APP有：百词斩、流利说-英语、墨墨背单词、每日英语听力、英语趣配音、口语100、冷藏室、翼课学生、星火英语、可可英语。以下是这10家APP在2021年11月末的用户规模，以及用户规模的环比增长和同比增长情况：

　　稳居榜首的依旧是“百词斩”，2021年11月末活跃人数为1997万，10月末活跃用户1883万，较2021年10月末用户规模环比上升约6%，该应用行业渗透率约为33%，其用户规模与领域渗透率均远远高于其他企业。

　　位居第二位的是“流利说-英语”，9月末用户规模612.63万，环比上升约-4.22%，10月末用户规模为597万，曾连续三个月下降。11月末活跃用户终于实现环比增长约4%，活跃用户约为620万。第三名“墨墨背单词”9月末活跃用户410.91万，较2021年8月末上升6.98%，10月末活跃用户为402万，11月末活跃用户为411万，该APP已经连续数月保持第三的位置。

　　“百词斩”、“流利说-英语”和“墨墨背单词”今年1至11月稳居外语学习APP活跃用户规模TOP 10的前三名，非常稳定。

　　值得一提的是，“每日英语听力”10月和11月保持住了第四的位置，8月它被“英语趣配音”超过，9月反超回到第四名，活跃用户为248.73万，10月稳住该位次，活跃用户为253万，11月末活跃用户约为275万，坐稳第四把交椅。

　　位列第五位的是“英语趣配音”，该应用10月末降至第六名，9月末活跃用户233.51万，环比下降超过10%，10月末的活跃用户为237万，11月末活跃用户约为240万。

　　位列第六名的“口语100”，其10月末短暂超越“英语趣配音”，一度位列第五。9月末活跃用户为222.13万，环比上升7.8%，10月末的活跃用户为239万，环比上升约8%，11月末活跃用户约为240万。

　　“冷藏室”依然保持第七名，这个6月末横空出世强势进入前十的应用，6月末和7月末一直位列第八名，8月末上升一名，9月保持稳定，月活跃用户为184.57万，环比上升0.92%，10月末活跃用户为202万，11月末活跃用户约为205万，环比上升1%。

　　“翼课学生”以月活跃用户约202万稳住第八名，环比大增约12%。该应用第三次进入TOP10，是9月和10月TOP10中活跃用户数量环比增幅最大的APP。

　　“星火英语”强势进入用户规模TOP 10 ，并位列第九名，11月末活跃用户为188万，环比上升44%，是11月末TOP10中活跃用户数量环比增幅最大的APP。该应用10月末排名第11位，活跃用户约为131万。

　　“可可英语”升至第10位，其10月末排名第9位，11月末活跃用户约为157万，10月末的活跃用户为150万，9月末活跃用户为144.60万，环比下降9.74%，该APP此前长期在第10名和第11名之间徘徊，8月份才上升到第九名，9月被“翼课学生”挤到原位。

　　10月末第十位则是“叽里呱啦”，此次排名第11位，出局用户规模前十。

　　用户规模TOP 10应用中，全部应用与2020年同期相比出现上升，涨幅最高的APP是“星火英语”，同比增幅达44%，其次是“每日英语听力”同比上升9%。

　　我们再来看看，外语学习领域用户增长幅度TOP 10的APP，2021年11月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下（个别APP无2020年同期数据，故标为“-”）：

　　2021年11月末用户增速前十的APP分别是：星火英语、口语易、英语魔方秀、沪江听力酷、雅思单词、沪江学习、点滴复读机、翼课学生、标准日本语、新标准日本语·初级。

　　涨幅最高的APP是——“星火英语”，环比增幅为44%，活跃用户为188万；“口语易”位列第二，月活涨幅约为18%，活跃用户约为17万；位列第三位的“英语魔方秀”，涨幅约为14%；第四名的“沪江听力酷”，涨幅约为13%；“雅思单词”涨幅约为13%，位列涨幅榜第五位。

　　“沪江听力酷”虽位列第四，但活跃用户为0.48万，是该榜单中规模相对较小的APP。以往登上该榜的应用都为十万级应用及十万级以下的应用，其用户规模及渗透率普遍较低。但是，11月榜单中“翼课学生”和“星火英语”都是百万级应用，是同时登上用户规模榜和涨幅榜的两家APP。其中“翼课学生”9月也登上该榜，排名第四，10月排名第10位，11月排名第8位。

　　整体来看，2021年11月外语学习APP活跃用户规模榜单与2021年10月末相比变动不大，其中，用户规模TOP10中，6月末横空出世的“冷藏室”保持第七位，“英语趣配音”排名第5位，“星火英语”强势进入用户规模前十行列。增长幅度TOP 10榜单没有涨幅特别亮眼的应用，且没有用户规模较大的企业。

　　五成的APP月活上涨，但涨幅亮眼的应用减少

　　外语学习赛道，市场占比10%，是教育领域内次于中小学教育、教育平台、儿童教育和付费问答的又一大赛道。该赛道在2020年上半年受到疫情的影响，在第一季度连续上涨，从第二季度开始逐步回落，暴涨时代走向结束。不过，今年的暑期由于打击线下培训机构等原因，7月和8月出现小规模上涨，尤其是启动次数和使用时长的数据飙升,9月用户规模也出现了明显上涨,10月末用户规模出现下降，11月末用户规模、使用时长和启动次数均有上升。

　　下面是2021年11月末139家外语学习活跃APP的详细排名，排名按照用户规模，包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据（“-”代表没有相关数据），供大家查阅：

　　根据易观千帆数据显示，2021年11月末全网教育APP活跃用户共59403万，其中在线外语学习赛道坐拥6072万活跃用户，占教育全网用户比例10%。

　　用户规模下跌比较明显的APP有：“儿童英语外教”环比下跌22%，“阿卡索少儿英语“环比下降约21%，”PEP小学英语五下“环比下跌17%，”宝宝字母小镇”环比下降约16%，”闽教学习“环比下降约12%……

　　外语学习赛道，11月末有76家APP活跃用户规模出现上涨，占比为55%。除上榜涨幅TOP 10的APP外，其他出现明显上涨的APP有：“TED英语演讲”环比上涨11%，“日语五十音图”用户规模环比上涨11%，“英语听书”环比上涨10%，“小站托福”环比上升9%，“每日英语阅读”环比上涨9%……

　　总体来看，11月在线外语学习除了用户规模外，使用时长和启动次数都有所上涨，外语学习赛道整体呈现保持平稳发展之势，11月末除了“翼课学生”“星火英语”外，并未出现涨幅十分亮眼的企业，该赛道的格局已经初步定型，流量依旧持续集中在行业头部，行业马太效应依然明显。