洪恩教育：探索寓教于乐的无限可能
原标题：洪恩教育：探索寓教于乐的无限可能
10月9日晚，鲜少接受媒体采访的洪恩教育创始人兼董事长池宇峰和洪恩教育CEO戴鹏、CFO王巍巍出席了一场媒体见面会。这一晚，洪恩教育在纽交所上市，成为中国专注儿童寓教于乐的第一股。
而早在13年前，池宇峰所创立的另外一家专注游戏的公司——完美世界就已登陆了纳斯达克。目前，完美世界已成为全球领先的文化娱乐产业集团，拥有A股上市公司完美世界股份有限公司。
无论是从创始人及高管团队的背景还是从产品内容和形态上看，洪恩教育与生俱来便拥有显著的特点：内容与科技的强大结合。
寓教于乐，交互性及沉浸式的学习体验
寓教于乐领域一直是热点，而且越来越热。因为大家都有这样一个共识，好的寓教于乐工具不是给苦涩的学习裹上糖衣，而是能激发学生的学习动机并培养孩子的创造力。
以洪恩识字APP为例，其精选了1300个常用字，并覆盖小学一年级生字。利用象形字的特点，洪恩教育研发团队将每个字都单独开发成了互动小游戏。比如“山”字，需要小朋友开车经过三个山峰，可以在山上采摘水果。同时，产品还将生字编成故事让孩子对所学字加以巩固，通过定制化的互动环节和阅读，让孩子在自我探索和发现中学到知识。
“我们是洪恩教育的老用户了。内容生动有趣，孩子非常喜欢。”一位妈妈说，十多年前，她的大儿子就用过洪恩的幼儿英语教材Hello Teddy，现如今小儿子正在用洪恩识字APP，它每隔15分钟还有音乐响起以提示孩子该休息了，这个设计非常让她放心。
2020年第二季度，洪恩教育线上APP产品的月活跃用户突破了1000万大关，达到1030万，是2019年同期的三倍多，季度付费用户达到了140万，接近去年同期的四倍，单季度超过2019年全年，位列国内寓教于乐型在线儿童教育服务商第一位。从营收层面来看，2020年上半年，洪恩教育已扭亏为盈，实现盈利560万元。当在线教育行业普遍还在亏损的情况下，洪恩教育的盈利能力实属罕见。
探寻平衡点，让产品既有教育性还有趣味性
目前，很多教育企业都在做游戏化教育的研究和尝试，但并不意味着随便设计一款游戏融入到课程中就能成功。可以看到，市面上有的产品游戏设计得非常好，能够有机地融入到学习中，确实起到了帮助学生学习的作用。但也有的产品在游戏应用到教学中的设计比较生硬，让家长开始怀疑这究竟是玩游戏还是在学习。
搜狐教育此前采访了专注“游戏化学习”研究的北京大学教育学院长聘副教授尚俊杰，他谈到，“让游戏很好地和家庭教育产品相结合，这种游戏化设计其实非常困难。首先要考虑趣味性，其次要考虑教育性和科学知识，还需要考虑平衡”。
在设计教学产品时，洪恩教育有自己的逻辑。结合公司在幼儿教育行业耕耘多年的丰富经验和完美世界强大的技术能力及娱乐化基因，在洪恩教育的APP中，每一个知识点的学习都被设计为 “玩、学、练、测”这样的四个环节。每个环节里都是定制化的动画形象与场景设计，让孩子参与到情节中。
例如在洪恩数学启蒙课程“物体大小比较”这一课中，“玩”的环节是让小朋友帮助小鱼回家。基于“大鱼吃小鱼”的现象，孩子在小鱼觅食过程就会对物体大小有一个初步认识。在“学”的环节中，使用最常见的水果作为教学道具，并巧妙引入“手”这一参照物，让孩子容易理解。同时，洪恩教育APP中还设置了亲子互动环节，孩子和家长可以同时操作，根据语音提示选中相应汉字即可得分，最终积分更高者胜利。
尚俊杰认为，最顶级的游戏甚至看着都不像游戏，学习本身可以成为游戏。教育产品在做游戏化设计时不是片面追求让孩子感觉是个游戏，而是把游戏的内在机制用好，激发他们不断去挑战并战胜困难的内在驱动力。
“洪恩教育的产品设计中有大量的交互，美术、音乐以及多媒体元素，这能够极大开发孩子的创意性。我们所有产品都是创意，学习每个‘字’的创意都是不一样的。孩子不仅是学汉字，他还见识到了很多种表现形式，极大的促进了他在新问题上的开发。”池宇峰称，洪恩教育还做了很多动画片，也是专门提升教育产品的优质IP 。
据介绍，洪恩教育和完美世界共享美术资源、3D技术、AI技术等。这样强大的共享平台做支撑，势必会有助洪恩教育以更高的效率和更高的成功率不断开发各种精品教育大作。
坚守初心，让更多人轻松学习
创始人池宇峰是先涉足教育领域而后做的游戏影视公司。洪恩教育的发展可以追溯到1996 年。当时，池宇峰在互联网开始普及的初期，开发了 《开天辟地》系列多媒体教育软件，成为了千万中国人学习电脑的必备品。同时，洪恩教育还推出《洪恩gogo学英语》、《HelloTeddy幼儿英语》以及电子产品洪恩点读笔，并开始向幼儿园提供教育解决方案。
2016年洪恩教育推出首款互动式自主学习的应用程序——洪恩识字。随后，洪恩教育又推出一系列的互动式自主学习App，如洪恩故事、洪恩数学、洪恩双语绘本、洪恩拼音拼读及洪恩儿童英语等。
洪恩教育充分利用其先进的图形互动引擎、人工智能驱动语音引擎及3D技术设计教育产品，还为孩子们提供独特的互动体验，创造更多身临其境的教育场景。
当前，市面上成熟的AI语音识别技术都是针对成人的，儿童的发音千变万化，难以琢磨，洪恩教育针对儿童开发了AI语音识别技术。“基于我们在内容端和游戏化技术端拥有的深厚积累，我们不断的升级产品，形成了洪恩教育产品很高的竞争壁垒，不是任何一个企业就能够轻易超越或者是抄袭的，这是我们一大亮点和优势”，洪恩教育CFO王巍巍谈到。
2019年，苹果CEO蒂姆·库克来中国时就拜访了洪恩教育。现场，库克亲自试玩了洪恩教育的两款产品，其中一款还使用了苹果的ARKit技术，他表达了对两款App的喜欢。
上市后，洪恩教育计划把产品和服务覆盖的人群从3-8岁扩展到0-12岁。洪恩教育CEO戴鹏透露，在产品内容上，洪恩教育将继续增强内容开发能力，特别是与中文，数学和英语核心科目相关的课程，并通过联合内容开发或IP许可来加深与知名内容和IP提供商的合作，以丰富和完善内容库。在产品形态上，不同类型的线上课程与VR、AI技术的结合研发都在推进中。
洪恩教育董事长池宇峰在上市当晚的媒体见面会上表示，除了给国内小朋友提供学习产品，洪恩教育还将把触角延伸到更多三四线城市，他还希望能降低中文学习门槛，让海外人士通过洪恩“寓教于乐”的方式学习中文。
“教育是真正提升社会发展水平最核心、最有效率的一个部分。我希望通过我们的努力，能够在整个中国乃至全世界提供更有效率的教育服务。”这是池宇峰创办洪恩教育的初心，也是这家公司未来前行的坐标。
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