Apple Watch 去年卖了 1000 万块，但智能手表需要更多的「超级英雄
对于 Apple Watch 的销量，苹果一直三缄其口。此前 CEO 库克在接受采访时表示：「Apple Watch 今年的表现非常好。」但压根没有提及销量的情况；而在前不久苹果公布的财报中，也只是将 Apple Watch 归到了「其它类别」中，同样没有公布具体的销售数字。
考虑到过去一年可穿戴市场的坏消息不断，自然会让大家联想到是苹果在故意回避 Apple Watch 的市场表现。不过对于那些唱衰 Apple Watch 的人来说，最近几家市场调研公司公布的一系列数据可能要改变你的看法了。
最近市场调研公司 Canalys 公布了 2016 年 Q4 季度和 2016 年全年的智能手表销售情况，其中 Apple Watch 的表现实在是抢眼。简明扼要来说：
2016 年 Q4：Apple Watch 销量 600 万块，占了当季 80% 的市场份额。2016 年 Q4：Apple Watch 同比销量增加 12%，共带来了 26 亿美元的营收。2016 年：Apple Watch 销量 1190 万块，占了近 50% 的市场份额。
（2016 年智能手表占有率情况，数据来源：Canalys ）
值得一提的是，Apple Watch 在去年 Q4 季度的销量几乎占了全年的一半。年底三个月「打鸡血」的原因在于，去年 9 月苹果发布了 Apple Watch 二代，而老款手表的处理器也获得提升降价售卖——对于用户来说选择更多了；而且别忘了 Q4 季度还包含了「圣诞购物季」，这也无形中促进了 Apple Watch 的销量。
或许 Canalys 的数据只能代表「一家之言」，不过结合另一家调研机构 Strategy Analytics 的数据来看（2016 年 Q4：Apple Watch 销量 520 万，占当季 63% 份额），恐怕 Apple Watch「独占鳌头」的表现是板上钉钉了。
（Strategy Analytic 公布的销量情况 ）
对于苹果而言，自 2015 年 4 月发布第一代 Apple Watch 以来，这条产品线依然能够保持一个强有力的生命力是值得喝彩的。不过当 Apple Watch「垄断」智能手表市场时，同时也折射出了其他产品的尴尬。
实际上，过去的两年对标 Apple Watch 的产品络绎不绝，而且众多手机厂商都涉足了智能手表领域，但像 Apple Watch 一样的「明星产品」并不多见。就拿上面的榜单为例，相信很多人都无法准确说出 Fitbit、三星的智能手表型号。
与其评价 Apple Watch 究竟有多成功，倒不如说是其他同时期的产品不够优秀才让苹果占了先机。回顾已经发布的两代 Apple Watch，它们之间真的有巨大的革新吗？在我看来，新款 Apple Watch 更像是一种配置、功能上的例行升级，并没有带来足够的惊喜。
在缺少强有力的竞争对手下，Apple Watch 很容就会走进自己的舒适区，这对于整个智能手表行业的发展并不是一个好消息。如果下一代 Apple Watch 依然延续了之前的外观，功能上进行一些升级，大家还会买账吗？
与此同时，当我们加上智能手环去重新划分可穿戴设备的「江山」时，智能手表立刻就会「打回原形」。下图是调研机构 IDC 不久前公布的 Q3 季度可穿戴设备市场占有率情况，苹果位居第四，而以销售运动手环为主的 Fitbit 和小米两个厂商瓜分了近 40% 的市场，紧随其后的智能手表厂商完全不在一个量级。
与智能手表相比，智能手环的售价往往更加低廉（试错成本更低），功能上也会更加「专注」，所带来的好处就是续航时间不会成为拖累。但更为重要的是，智能手环几乎可以等同于「运动手环」，它的产品目标非常明确。
而智能手表自诞生以来就在「独立性」上左右摇摆。两三年前当「智能手表」的概念刚火爆起来时，市面上曾出现了一票运行改版 Android 系统、能够拨打电话甚至装 app 的手表产品。但由于缺少定制的芯片和针对小屏幕的优化，这种「腕上的手机」往往续航很短、操作也「反人类」，因此很快就被市场自然淘汰了。
之后的智能手表兵分两路，一路是像 Pebble 那样功能简单、配备电子屏的长续航产品；另一路是以 Moto 360、Apple Watch 为代表的，拥有自己的软件生态，功能上力求多而全。前者因为使用场景有限，已经渐渐淡出了市场（就连 Pebble 自己也走向了末路）；后者也仍然面临功能定义的不明确，在传统手表和手机的夹缝中艰难成长。
在我们为 Apple Watch 取得的成绩鼓掌时，也会更加期待其他厂商在未来的表现。随着可穿戴外围零部件的成熟（专用 SoC、PCB 布板等），越来越多的智能手表向「多功能」敞开了的怀抱，但这不是又回到了「腕上手机」的样子吗？我们需要的或许并不是一个「大而全」的产品。
在我看来，智能手表想要摆脱「鸡肋」的标签，丰富的功能只是手段而不是最终目的。更重要的是，要有一个成为「超级英雄」的勇气——不怕有自己的弱点，只要你有一项足够性感的「超能力」就足够了。
（编辑：谁是大英雄）