2021全国高考人数1078万，数读火热的志愿填报服务市场

　　“七分考，三分报”，志愿填报是高考生人生路上的一次重要选择。有时志愿填报得好，“相当于做对一两道压轴大题!”

　　由于各地高考规则不同，考生和家长对政策以及相关报考信息存在信息差，导致在填志愿填报志愿存在一定难度。与此同时，由于每个考生的成绩不一样，志愿填报咨询也面临着巨大的差异化，因此许多考生家长们会倾向于寻求更加专业帮助。

　　于是这几年，高考志愿填报服务俨然成为一门新产业。根据企查查数据显示，目前我国高考志愿填报相关企业已达到1529家，78%的企业成立于近三年。2021年前5个月，我国高考志愿填报相关企业注册量为301家，同比增长了90.5%。

　　互联网大厂也看准了高考志愿填报服务市场，纷纷“入局”分羹。据了解，阿里巴巴旗下搜索平台“夸克”已推出高考板块，主推智能选志愿等功能；百度的“高考一站式服务”推出AI志愿助手、志愿填报咨询等功能；腾讯教育于2021年4月推出产品“招生通”和“新高考通”，其中包括智能志愿填报、报考热度监测等板块。

　　高考志愿填报，这不仅是家长和考生的“战场”，也是商家的“战场”。 由此，艾媒数据中心上新了“高考”主题数据，让大家更直观地了解高考志愿填报需求，洞悉考生家长对高考志愿填报服务的付费行为及态度，发现消费者的新需求和隐形需求，为客户营销策略提供决策参考依据。

　　核心数据

　　2021年中国高考考生人数规模达1078万人

　　从中国历年高考考生人数规模来看，考生人数总体上呈现增长的态势。其中，2011年，中国高考考生人数规模为933万人，2019年开始突破1000万人大关，往后继续增长，2020年升至1071万人，而2021年则增长至1078万人。

　　

　　高考志愿填报需求调查

　　31.1%高考生/家长最担忧填报失误造成滑档退档

　　对于高考生/家长而言，志愿填报最担忧的问题是填报失误造成滑档退档，占比为31.3%。而担忧填报失误造成专业调剂、选错专业的高考生/家长占比也均超两成，分别为23.7%、22.3%。

　　

　　41.5%高考生/家长志愿填报最关注学校因素

　　从志愿填报考量因素来看，学校因素是考生和家长最为关注的，占比超过了四成，达到41.5%；其次是专业因素，占比为30.7%；而地域也是部分考生/家长较为关注的因素，占比为25.5%。

　　

　　39%高考生/家长认为志愿填报难在学校与专业的取舍

　　数据显示，2021H1中国39%的高考生/家长填报志愿的困扰在于学校与专业之间的取舍。同时，信息繁杂无从下手(24.2%)、信息量太少(17.5%)、招生政策不了解(16.9%)也是困扰高考生/家长的问题之一。

　　

　　43.5%高考生通过高校官网及公众号获取志愿填报资讯

　　数据显示，2021H1中国43.5%高考生或家长通过高校官网及公众号获取志愿填报资讯，38.3%则通过学校招生简章了解相关讯息，而通过官方报考指南、同学或亲朋好友交流、志愿填报辅导软件，咨询会等渠道了解志愿填报资讯的高考生或家长占比分别为37.6%、37%，32.2%和31.1%。

　　

　　32.4%高考生/家长可接受200-500元志愿填报付费咨询

　　从付费咨询服务的接受度来看，愿意付费的高考生和家长并不在少数。其中，32.4%高考生/家长可接受200-500元志愿填报付费咨询，甚至有6.9%的高考生/家长可以接受800元以上。

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