一天研究一个行业：中国美颜拍摄行业市场深度分析

时间：2023-01-25

　　原文标题：2022年中国美颜拍摄发展现状分析，下游用户为年轻群体，未来发展前景良好

　　一、美颜拍摄概述

　　随着智能手机的不断发展升级，手机拍照应用层出不穷，市面上涌现出上千款手机拍照类APP。在手机像素配置的提升下，拍摄出高质量照片的门槛随之降低。人脸识别、图像处理、AR等技术的应用为拍照类APP带来了更多的玩法。用户使用拍照类APP不仅仅可以拍摄照片，还可以制作动图、添加酷炫特效、制作真人表情等，抓住了年轻人的喜好。同时拍摄作品也可以分享到微博、朋友圈、好友等社交媒体。

　　拍摄美化分类示意图

　　数据来源：公开资料整理

　　二、政策

　　随着中国人脸识别技术的发展，带动着美颜拍摄行业的发展，中国政府相继出台政策扶持人脸识别其相关产业，帮助人脸识别产业链中相关产业，未来随着中国人脸识别行业政策利好的因素，美颜拍摄行业将呈现利好态势。

　　中国美颜拍摄行业相关政策梳理

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　　三、产业链

　　1、产业链

　　近年来人脸识别、AR技术、图像处理等技术的兴起与迭代，为美颜拍摄类APP提供了技术基础，促使美颜APP功能日趋细分多元，使用场景也逐渐丰富，并呈现出定制化与标准化结合的趋势。随着表情包和短视频的火热，用户对拍摄美化类APP的产品需求也更加多样，趣味、交友、体验等情感层面的诉求促使产品添加更多互动元素。此外，凭借对用户长期的深入了解，美颜拍摄行业的目标市场逐步细化到垂直人群。

　　美颜拍摄产业链示意图

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　　2、下游情况

　　中国美颜拍摄用户年龄分布中，占比最重的为26-30岁人群，占比30.6%，占比第二的为31-35岁，占比29%，占比第三的为36-40岁，占比12.1%，41-50岁占比5.8%，50岁以上占比1.8%，18岁以下占比0.6%。

　　2022年中国美颜拍摄用户年龄分布占比情况

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　　中国美颜拍摄行业用户婚恋情况占比最重的为已婚有海家庭，占比61%，占比第二的为未婚单身用户，占比20.2%，已婚无孩占比9.4%，未婚有伴侣占比9.3%，说明已婚有孩用户在带孩出游拍照情况较多，所以占比最重。

　　2022年中国美颜拍摄行业用户婚恋情况占比

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　　四、中国美颜拍摄行业发展现状

　　1、独立设备数

　　根据数据显示，美颜拍摄行业月独立设备量从2022年1-3月呈现下降趋势，从3.28亿台下降至3.1亿台，从2022年4月开始上涨，至2022年6月，美颜拍摄行业月独立设备量上涨至3.39亿台。

　　2022年H1美颜拍摄行业月独立设备量

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　　2、渗透率

　　美颜拍摄类APP用户规模庞大，过去一年间，美颜拍摄行业月总独立设备数基本稳定在三亿上下，行业平均渗透率达到23.6%。对比2021年7月的19.7%，行业用户中年轻用户(25岁以下)占比小有提升达到21.8%。

　　2021年7月-2022年6月美颜拍摄行业渗透率变化情况

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　　3、发布类型

　　美颜拍摄类APP用户在线上内容发布活跃度较高，短图文短视频等内容形式创作门槛低，为互联网内容二创主力军，根据数据显示，中国美颜拍摄类APP用户原创内容占比最重的为短图文类，占比82.9%，短视频占比74%，长文类占比33.2%，中长视频类占比29.1%，音乐音频类占比25.8%。

　　2022年中国美颜拍摄类APP用户原创内容发布类型

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　　五、中国美颜拍摄行业市场竞争格局

　　近几年来，随着颜值经济越发火热，美颜拍摄行业也呈现出广阔的发展前景，资本也相继进入该市场，使其竞争也越来越激烈。一是目前国内市场上美颜拍摄APP众多，但相关美颜功能类似;二是国内手机厂商也在不断在手机新品中提高手机像素，增加美颜、滤镜、拼图等特色功能，以及许多用户更倾向选择手机自带相机，这些因素使得美颜拍摄APP的使用量受到一定影响。因此面对手机厂商不断提高手机自带像素的情况下，美颜拍摄APP还需要不断探索美颜新功能，以提升用户体验，提升自身综合实力才能在竞争中脱颖而出。

　　中国美颜拍摄行业重点APP

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　　六、未来中国美颜拍摄行业发展趋势

　　中国美颜拍摄行业得益于中国人脸识别技术快速发展，中国美颜拍摄行业向着紧跟潮流趋势、捕捉新一代年轻用户需求、打造明星效益等方向发展，随着行业渗透率的提高，下游用户数量上涨，对美颜拍摄行业需求增加，未来中国美颜拍摄行业发展前景广阔。

　　未来中国美颜拍摄行业发展趋势示意图

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　　原文标题：2022年中国美颜拍摄发展现状分析，下游用户为年轻群体，未来发展前景良好

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