“五个女博士”电梯广告被罚款40万元，所属公司回应：深刻反思

　　“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝……”还记得此前引发争议的“五个女博士”电梯广告吗？6月14日，北京市市场监督管理局发布公告，公布了对“五个女博士”广告背后公司（北京青颜博识健康管理有限公司）的行政处罚结果。

　　北京市市场监督管理局认定，“五个女博士”为了推销其商品，对外发布内容为“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”的广告。

　　该公司违反了《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项(妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚)，被北京市朝阳区市场监督管理局责令停止发布相关广告，并处罚款40万元。

　　

　　当晚，“五个女博士”官方微博账号发布致歉声明表示，对处罚决定诚恳接受，坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响，向大家郑重致歉。

　　该公司还称，此前在收到用户的批评意见时，就进行了深刻的反思，全面下线了该广告，并在公司内部展开了为期30天的严查整顿。未来，我们将持续优化公司的广告工作流程，不断加强合规体系建设，杜绝此类事件再次发生。

　　

　　“五个女博士”电梯广告引发轩然大波是在今年5月份。当时，有网友质疑，北京青颜博识健康管理有限公司发布的“五个女博士”广告，有内涵女性年龄和容貌之嫌。诸如“又得加班，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁。喝！”等低俗台词，再配上演员面目狰狞的画面，看完后让人感觉十分不适。随后，这则广告被网友“骂”上热搜。

　　经过舆论发酵，又有越来越多的人发现，“五个女博士”从成立起，主打的就是擦边营销，利用各种话题制作噱头。

　　据其官网信息显示，“五个女博士”品牌成立于2019年7月，由五位来自北大的医学女博士共同打造。宣传语写着：依托专业的学术背景、权威的科研成果；通过无数次的试验、1000多篇国内外学术论文调研，最终将“安全，有效”作为产品核心的五个女博士品牌呈现。

　　但是在2020年9月，北京大学医学部曾发表声明，称接到举报，抖音账号“五个女博士健康美肤”及天猫店铺“青颜博士官方旗舰店”以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品” 等产品进行宣传。

　　“经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(其中二人疑似更名)，上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。”

　　记者注意到，在北京大学表示否认，以及北京市市场监督管理局对“五个女博士”广告进行处罚后，该公司官网仍未修改“宣传语”。搜索品牌官网，跳出的文案仍旧是五个女博士(fivedoctors)由五位来自北大的医学女博士共同打造，依托专业的学术背景、权威的科研成果……

　　天眼查APP显示，“五个女博士”关联公司——北京青颜博识健康管理有限公司成立于2019年，是一家以从事社会工作为主的企业。企业注册资本3147.3623万元。

　　该公司对外销售的产品主要是口服美容液。2023年2月，该公司曾因“通过登记的住所或者经营场所无法联系到”，被杭州市西湖区市场监督管理局列入经营异常名录；2022年10月因未公示年度报告，被北京经济技术开发区管理委员会列入经营异常名录……

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 孙庆云

　　校对 徐珩

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