在线教育的“诈尸”之路

受当前疫情环境影响，很多行业都遇到一些困境，例如餐饮、旅游和电影院线等。不过，也有行业反而在疫情中得到了利好的发展机会，在线教育就是其中之一。

从股市的表现中不难看出这一点。

2月3日，鼠年A股首个交易日开盘时，沪指跌8.73%，创业板指跌8.23%，深成指跌9%。两市3000多只股票跌停，跌幅超过9%，仅160多只股票上涨。

在数量不多的上涨股票中，除了医疗题材外，在线教育概念股表现亮眼。

其中，世纪天鸿（300654，SZ）、方直科技（300235，SZ）涨停，昂立教育（600661，SH）大涨8.6%。港股市场上，新东方在线（01797，HK）虽平盘收尾，但也一度涨逾7%。

2月4日，A股在线教育概念股延续了昨日的涨势，包括世纪天鸿、方直科技、昂立教育等在内的20支在线教育概念股涨停。

疫情利好在线教育？

新东方和昂立都有各自的在线教育业务，而世纪天鸿和方直科技则是为老师和学生提供网络平台服务和教材软件产品，所以也是在线教育领域的直接受益者。

在线教育板块之所以表现不错，最直接的原因还是疫情的影响。

各地教育部门号召“停课不停学”，线下培训机构纷纷暂停营业，但教育培训是刚需，尤其是初三高三的学生还面临升学压力。

于是，线上教学便成了代替的方法。有观点认为，无论是纯在线教育还是有在线业务的线下教育机构，都有不同程度的受益。

但线上教育真有看上去的那么好吗？

线下教育被迫转型

事实上，整个2019年，线下教育培训行业的日子都不太好过。

关店、欠薪甚至老板跑路都不是稀奇事，尤其是韦博英语的猝死更让人感受到线下教育培训行业的寒冬，考虑到韦博英语在业内有一定影响力，而其他中小型培训机构的境况恐怕更不乐观。

如今受疫情影响，哪怕是龙头企业新东方，也倍感压力。

新东方创始人俞敏洪坦承，这场疫情给新东方带来了严峻考验，新东方地面课堂全面停课。上百万寒假班的学生面临不能上课的局面。如果新东方全部停课退费，新东方就只能关门大吉，七八万老师员工的生计，立刻就成了问题。

作为行业老大，新东方也只能选择听课，转型线上教学，但转型并不容易。

对线下培训机构而言，此次转型十分仓促，大部分老师没有线上授课经验，技术也不熟练，效果究竟如何并不明确。

总的来说，线下教学转为线上教学更像是无奈之举，但总好过坐以待毙。

看上去，似乎在线教育机构会是这次的大赢家，毕竟他们的业务原本就是以线上教学为主。

在线教育“回光返照”

此前，在线教育一直被资本看好，然而，从在线教育机构的实际经营情况看，却并不理想。

因为获客成本高企，每年都需投入巨额的营销费用，使得在线教育机构陷入持续亏损的“魔咒”。

业内人士表示，由于存在获客成本高、续课率高等问题，能盈利的在线教育机构少之又少，真正能盈利的在线教育机构只有5%左右。

在线教育存在诸多弊端，例如强调规模效应，却忽视个性和差异性；上课以讲授模式为主，缺乏互动性，学习效果不如面授……

这次因为有疫情，线上教育机构暂时获得了大量客源，但并不代表人们对在线教育的接受度变高，更不代表在线教育将迎来转机。

毕竟，疫情迟早会过去，在线教育若不能解决自身弊端，届时难免会回到之前的困境，甚至会更艰难，而这段时间的短暂“辉煌”或许只是在线行业的“回光返照”。