填个高考志愿，怎么就要花几千上万元？揭秘高考志愿填报背后的生意经

　　2021年高考落幕，随之而来的是各类高考志愿填报广告，被称为“第二场”高考的志愿填报颇受考生和家长的重视，催热了一波“高考志愿填报”经济。

　　这几天，上游新闻记者走访重庆市场发现，高考志愿填报咨询费用普遍在5000元以上，由机构根据高考成绩结合考生、家长需求提供志愿填报建议，大多为一对一的形式。

　　因生意火爆，不少咨询的机构已暂停接单。“先报名的都得预约，新的不接了、不接了。”渝中区一家机构的工作人员表示。记者了解到，渝北区、沙坪坝区的两家机构也是同样情况。

　　巨大需求催生市场扩张，天眼查数据显示，我国目前有1500家企业名称或经营范围含“志愿填报”， 近九成相关企业都成立于5年之内。

　　不过，业内专家提醒，高考志愿填报咨询服务行业尚不成熟，机构水平参差不齐，考生和家长要擦亮双眼。

　　均价几千上万一对一服务，还报不上名

　　“不好意思，报满了。”

　　高考后，陈先生连跑几家高考志愿填报服务机构都得到这样的回复。

　　他女儿今年参加高考，由于家人都不太懂院校、专业，准备选一家提供一对一高考志愿咨询服务的机构。“之前别人说网上有专门的付费软件，可以用大数据帮孩子选，后来听亲戚说一对一更靠谱，就想报个一对一，哪知道报不上了。”

　　高考新模式下，部分地区普通类本科批次最多可填报112个志愿，志愿填报服务日趋火爆，相关机构应运而生。重庆市各区CBD写字楼里，藏着不少这样的机构。

　　“来咨询的人很多，我们有4位老师，每位老师最多能给30组考生和家长提供咨询，高考刚结束那周可能还有名额，但现在确实不能报了。”沙坪坝区三峡广场附近某高考志愿填报机构对记者说，他们提供一对一服务，每个学生收费在6000元左右。

　　渝北区一家机构生意更加火爆，据该机构相关负责人透露，他们收费在6000元到9000元不等，有些考生家长提前一两年就来报名了。虽然机构有近10位老师，但高考前名额就满了。

　　记者了解到，目前市面上提供高考志愿咨询一对一服务的机构，重庆地区普遍价格在5000元以上，部分机构价格上万。而在全国其他地方，有部分机构收费近10万元，例如赢鼎教育在高考季专业咨询师服务、专家咨询师服务等，最高的售价达98000元。

　　服务通常分为考前、考后、出成绩后和拿到入学前四个阶段，服务内容包括几次时长在3小时左右的线下面谈，为考生制定志愿填报方案，甚至代考生进行填报。

　　此外，还有一些提供高考志愿填报信息的APP，价格在几十元到上百元不等，内容往往为高校往年分数线、招生情况、填报注意事项等, 大数据分析考生需求，为其提供院校参考。

　　九成机构近年才成立，水平参差不齐

　　需求催生行业扩张。

　　天眼查数据显示，今年前5月，新增志愿填报相关企业近320家，同比增长77%，互联网大厂也纷纷入局。阿里巴巴旗下搜索平台“夸克”、百度“高考一站式服务”、腾讯教育“招生通”和“新高考通”都推出志愿填报等功能。

　　近九成相关企业都成立于5年之内。其中，2019年全年注册超330家志愿填报相关企业，2020年新增超550家相关企业，同比增长66.5%。而在2013年前，我国志愿填报相关企业年度注册数量仅为个位数。

　　有些昔日“考研名师”也看中了这条赛道，成为高考志愿规划师。

　　被称为“网红考研教师”的张雪峰（张子彪）是北京峰言风语文化传播有限公司法定代表人，该公司成立于2016年，注册资本100万元，旗下拥有产品“峰学志愿”，销售高考志愿填报课程。

　　这些才成立不久的机构，水平参差不齐。

　　“今年一些教育培训机构也开高考志愿填报咨询业务，还有广告传媒公司开设相关业务，一些退休的高校招办老师、培训行业名师也在弄。”从事高考志愿填报咨询多年的林先生对记者坦言，行业门槛低、缺监管以及统一的标准。

　　以高考志愿咨询服务咨询师、规划师来说，培训内容并无标准，有些资质甚至只是机构颁发。

　　记者在高考志愿网推出的“高考志愿师认证培训”看到，该培训最新一期是在6月4日-6月6日，学费6980元，培训主要有15个板块，8个主题课程。另一个网站的UAPM高考志愿规划师的认证培训收费6980元，课程分为线上和线下两种方式，通常一个月就能拿到证书。

　　监管“真空”，考生和家长要擦亮双眼

　　“这个（高考志愿填报咨询）属于咨询行业，不是教培，我们只提供建议，具体要看考生和家长自己的意见。”重庆某高考志愿填报咨询负责人谢先生说，他们虽然从事高考相关的业务，但受市场监管部门监管。

　　上游新闻记者了解到，不同于教育培训机构需获得教育部门开具的《办学许可证》，高考志愿填报咨询机构只需要办理《经营许可证》等相关手续即可。

　　“伴随着新高考的落地实施，家长和考生在志愿填报服务方面，亟需指导和支持。但目前该行业尚处于粗放发展阶段，缺乏行业标准，缺乏服务质量评价体系。”山东省泰山教育创新研究院院长王清林对记者说。

　　他建议，相关部门要加强对这一行业的监管和规范，将其纳入到学生生涯规划的范畴，进行统筹管理和指导。招生服务部门和高校要建立填报的公共服务体系，通过提供公共服务切实减轻家长和考生的负担，并加强对这一行业的规范整治，明确收费标准和监管体系，扶持公益性强和专业化服务机构，对那些夸大宣传、乱收费、服务不规范的机构应加强监管和查处。

　　6月16日，教育部发布预警《谨防“高价志愿填报指导”诈骗陷阱》,明确提出将协调相关互联网平台联合开展“点亮权威考试招生机构官网标识”专项行动,整治各网站平台关于志愿填报违法违规的机构和个人。

　　“考生和家长要擦亮眼睛，在选择机构服务时，要多咨询和对比了解，选择有服务资质、团队稳定、经验丰富的机构。”王清林说。

　　天眼查也表示，志愿填报服务市场尚处于起步阶段，建议广大家长和考生在选择志愿填报服务时理性判断。

　　上游新闻记者 韦玥

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