新华书店日入3.5亿，顾客只蹭空调不买书，是谁撑起了他们的营收

　　自改革开放之后，中国就以饱满的姿态进入到经济发展的高速时期，在这些年间我们能够清楚地感受到国家经济实力的变化，中国也逐渐从一个不受重视的落后贫穷国家变成全球第二大经济体，并持续在世界经济发展中发挥重要作用，与此同时国家进步也滋养了百姓生活，现在中国人的钱包越来越鼓，生活质量也实现了质的飞跃。

　　只不过在任何时期人们都有其特有的烦恼，比如现在虽然科技越来越发达，经济水平越来越好，但同时也有一些生意逐渐没落，尤其是互联网的普及成就了电商的崛起，更让各个实体店难以承受巨额成本持续面临亏损，在此背景之下，很多实体店不得不想尽办法搞打折搞促销，低价推出新产品，尽可能地吸引客户，然而即便如此，还是有一些实体店主不敌现实发展而以落寞的姿态退出市场。

　　

　　当然面对各条街道上贴满“出租出售”字样的商铺，还有另外一种情况与之形成鲜明对比，那就是有一些商铺开在那些繁华的闹市之中，他们不仅租金和雇佣成本高，而且也很少见顾客买单，可即便如此这些店铺却也能长久存在，而且似乎比这两年越来越火爆的网店还要过得滋润。

　　比如现在各大城市的商场中都入驻了各种高端眼镜店，这些眼镜的售价较高，从门口望去，屋里虽然装潢高档但却冷冷清清，几乎很少有客户买单，可有些店仍然可以凭借着这种冷清局面开设三两年始终没关门，那么这些门店究竟是如何盈利的，他们怎么保证收支平衡的呢？

　　

　　其实自电商繁荣的这些年来，传统零售行业几乎都受到了不同程度地影响，很多门店的老板因为无法承担巨额的运营成本支出最终只能关门。尤其是像很多城市的书店，在当下移动互联网时代正式到来后，市场也加剧了大洗牌局面，这更让不少店铺难以为继，如今想要找到一家书店安静的看看书都很难，很多书店为求发展不得不转为运营综合体，比如书店中附带着咖啡、西餐或其他商品服务，增加收入款项。

　　不过在整个书店行业中，仍有一个多达2万家连锁的门店坚守初心，出售着传统的图书，他也是我们在各大城市都能够看到的新华书店。这些年来不管外界如何繁荣热闹，新华书店就宛若一位世外高人一样，伫立在喧闹的城市中。在此前就曾有媒体提到，在2018年时，新华书店在国内共拥有1.2万家门店，而到了2020年这些门店非但没有减少，还有所增长，在天眼数据报告中显示，当前我存在的新华书店已经超过2.8万家。

　　

　　而走入各个新华书店，我们也看到店铺内似乎从不缺读者，毕竟对于读者来说新华书店冬暖夏凉，还可以免费看书，倒是一个消磨时间的好地方，然而读者多却不等同于生意好，因为这其中有很大一部分人只是在店里免费看书，通常不会买走，如此一来，新华书店的日营收不过仅有几十或上百块钱，正如百姓所说，这些钱都不够门店缴纳一日的运营成本。

　　那么新华书店的盈利结果究竟如何呢？据了解，新华社他们年营收均达到千亿以上，而在2018年时新华书店的销售额总计达到了1,300亿，相当于每天日入3.5亿，除此外对该书店的投资也达到了1,700亿，所以不管是从资产还是规模来看，新华书店都是当之无愧的土豪级别的企业。

　　

　　更令人感到好奇新华书店究竟是怎样盈利的呢？毕竟现在实体书的售卖情况并不理想，大多数人可以直接在互联网上读各类书籍。其实新华书店的销售秘籍并不在于他们每天卖出的那几本书籍。

　　其一是新华书店对教材教辅基本达到了垄断发行，这也意味着全国无论大中小学所使用的教科书，大多都采购于新华书店，而且作为官方唯一认证的印刷厂，很多国家重要刊物和通知的印刷工作也都来源于新华书店，掌握着中国这么大的市场来源，新华书店自然不愁“吃不饱”。

　　其二是新华书店无需像其他书店一样考虑到线下门店运营的亏损情况，因为新华书店的支出不高，而且大多数门店都是自由财产，这也意味着他们完全无需考虑到租金的成本问题，甚至还可以把门店租出去赚取租金，即便开一天没卖出一本书也不会亏损，至于卖出去几本书也完全可以作为纯收入。

　　

　　其三是公共图书馆招标和出租柜台也都是新华书店的盈利手段。现在新华书店发行量最广的一本书籍就是人手一本的新华字典，也正是这本书开启了不少人的识字启蒙。

　　其四是很多新华书店的线下门店也吸引了周围路过的人群，这也为新华书店网上商城的配套服务奠定了基础。而且很多城市的新华书店还直接上线饿了么美团等大众外卖平台，这也让大家的购书服务更加便捷。

　　所以这样来看，虽然新华书店线下门店看起来一直在亏本运行，但是作为一家实力强劲的连锁书店，他们确实也有生存下来的资本和实力。

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