《中国金融展望蓝皮书》案例：中邮保险以优质服务守护千家万户 持续打造邮政特色保险

　　本文转自：新华网

　　中邮保险自开业以来，积极响应监管回归保险本源导向，充分依托邮政网络和资源，坚持专业化特色化并举，统筹推进经营发展、变革创新、风险管控各项工作，实现了速度、规模、质量、效益协调发展，确立了独特的“自营+代管”发展模式和领先的市场地位，初步探索出了一条专业特色的保险发展之路，奠定新一轮发展基础。中邮保险品牌传播坚持正确舆论导向，紧跟公司转型发展战略，积极主动、用情用力组织和策划多项品牌宣传活动，提升品牌声量，传播品牌价值，提升品牌形象，发好中邮声音，讲好中邮故事，为公司转型发展营造良好品牌环境。

　　一、坚持党建引领，献礼建党百年主题宣传活动

　　2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，中邮保险积极参与中国保险行业协会组织的“唱支心歌给党听”活动，拍摄多支高质量的歌唱祖国、歌唱党的精彩视频，入选中保协“唱支心歌给党听”短视频挑战赛十佳榜单，同时，中邮保险组织开展了“方寸世界、放飞梦想”少儿邮票书信大赛活动，据了解，全国累计征集作品20万余幅，参评作品2万余幅，投票超70万张，持续为孩子们提供创作空间，用画笔描绘出对党、对祖国的美好愿景。

　　二、共塑保险行业品牌，守护人民美好生活

　　中邮保险围绕2021年“不忘初心，守护美好”年度主题，结合“绿色邮政 绿色发展”理念，积极参与保险行业7·8全国公众宣传日活动，认真组织开展“我为群众办实事”“唱支心歌给党听”“7·8云长征公益健步走”等系列活动，推动助老公益，讲解保险等金融知识，提升老年人防范互联网金融诈骗意识，同时借助邮政网点优势资源，进农村、进社区、进机关、进学校、进企业展现保险业服务人民美好生活的担当和行业责任，更好地向邮政系统普及保险知识，向保险行业传播邮政文化，向社会大众展示邮政保险企业形象。据悉，中邮保险积极认领协会公益助老项目，为辽宁省铁岭县大甸子镇330名65岁以上老年人，提供保障期间1年人身意外伤害保险，充分发挥保险保障功能，努力解决特殊老年群体实际困难。

　　三灾难片、推动绿色邮政建设行动，积极打造绿色品牌

　　中邮保险践行绿色发展理念，系统推进绿色邮政建设行动，促进企业与社会、环境和谐共生，实现企业可持续发展。在线出单率稳步提升，纸质营销宣传品用量持续降低，线上培训覆盖率逐步扩大，发挥保险资金金融服务优势，积极关注环保、新基建、新能源等领域投资机会，助力环保产业，服务绿色经济民生。积极开展“手植一棵树 绿化一片天”义务植树、绿色邮政主题宣传周等活动，面向学校、社区、职场，开展绿色环保主题讲座、健康生活少儿绘画、废旧纸箱兑换绿植、闲置物品共享等综合互动推广活动。

　　四、立体开展品牌传播，提升公司品牌形象

　　为服务公司战略发展，提升公司品牌知名度，中邮保险进行品牌投放，取得良好传播效果。积极参与央视“品牌强国工程”，在中央电视台、中央广播电台等权威媒体开展品牌传播，着重选择全国展业重点省市，在场站高速地铁等公共交通、户外LED、电梯广告、墙体和车体等多个媒介渠道进行组合式投放，全国累计投放曝光量达4亿人次。同时，加大线上投放力度，针对全国重点城市，开展微信朋友圈广告投放，累计精准触达超5000万人次。为提升品牌内涵，中邮保险积极组织参与行业内外权威媒体组织的评选活动，选送公司优秀案例，报送公司优秀典型人物事迹，进一步传播品牌正能量。

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