2022年清华大学新闻与传播（MJC）考研初试真题

　　334 新闻与传播综合

　　一、名词解释 ( 5*10 )

　　1、媒介情境论

　　2、数据隐私

　　3、知识付费

　　4、计算广告

　　5、危机传播

　　二、简答 ( 2*20 )

　　1、请简述你了解的几种传媒战略分析工具及其方法

　　2、data integraty

　　① why it matters ② how to maintain ( MJC )

　　3、健康传播角度看，影响健康搜寻行为的主要因素 ( 健康传播 )

　　三、论述 ( 2*30 )

　　1、数字经济背景下，中国传媒产业的生态重构和组织创新。 ( 所有方向 )

　　2、针对双碳议题，设计一个数据传播的宣传活动，包括数据类型 , 获取方式，传播形式，渠道和手段，面向受众，预期效果等。 ( MJC )

　　3、融媒体情况下，讲述在线社会团队机遇和挑战 ( 健康传播 )

　　440 新闻与传播基础

　　一、名词解释

　　1、元宇宙

　　2、信度

　　3、恐惧诉求

　　4、垂直化媒体 ( 垂类媒体 )

　　5、信息流行病 ( infodemic )

　　二、简答

　　1、简述内容分析法的定义及优缺点 ( 所有方向 )

　　2、在健康传播语境下，简述社会支持的类型及特点 ( 健康传播 )

　　3、传统主流媒体与市场化报刊创新的处境和动力有什么不同 ? 为什么 ?

　　三、论述

　　1、针对网络谣言，设计一个辟谣主题的设计研究方案，从主题、内容、到步骤之类的全部详细。

　　2、在健康中国战略下，论述分析影响健康行为的因素。

　　3、传统主流媒体与内容创业型媒体的创新实践，如何把握公共性 / 公共利益原则 ?

　　资料来源：

　　[ 1 ] https://www.sohu.com/a/513232916_100156033

　　[ 2 ] https://www.sohu.com/a/513233510_100156033

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