东方甄选直播带货一周年粉丝突破3600万，52款自营品售1825万单

　　

　　"东方甄选近30天带货额超过6亿元，90天带货额超过20亿元。"

　　作者：杨雪

　　编辑：tuya

　　12月28日，农产品直播电商平台“东方甄选”发布视频披露，从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。

　　其中，东方甄选粉丝接近2900万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个帐号粉丝量均超过100万，初步形成直播矩阵。自营产品包括农产品、食品、图书、生活用品等。

　　官方视频表示，东方甄选定位是做一个以农产品为内核的产品科技公司。未来，东方甄选将坚定不移地助力农业，把更多的资源投入农业领域，推出更多品类、更多品质的自营品，为用户提供安全、健康、美味的优质产品。

　　一周年当天，东方甄选还在海南举办了直播专场活动“山货年货节”。自今年7月起，东方甄选已先后在北京市平谷区、黑龙江、陕西、贵州、山东，举办了6场外景直播活动。

　　不过，12月28日港股教育股整体表现不佳。“新东方在线”股价跌7.47%，截至收盘，股价报52.650港元/股，收盘总市值约为529.55亿港元。尽管如此，该股年内累积涨幅已经超过900%。

　　东方甄选创立之初，新东方创始人俞敏洪就曾提出规划：“新东方在线的未来，在于创立东方甄选直播卖货系统，转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台，为全国农民提供产品增值服务，做链接农民和消费者的值得信赖的平台”。

　　2021年12月28日，东方甄选在抖音平台正式开播，今年6月凭借董宇辉老师知识带货的独特直播风格，实现破圈传播。此后，其在直播领域、粉丝量、销售额方面持续增长，自营产品的表现也颇为亮眼。

　　东方甄选最早于今年1月探索自营产品业务，并开始组建相关产品团队，4月30日推出首款自营产品“金枕头榴莲肉”，接着打造了五常稻香米、蓝莓原浆等多款自营品。

　　灰豚数据显示，东方甄选近30天带货额超过6亿元，90天带货额超过20亿元。蝉妈妈数据则显示，近一个月东方甄选直播带货累计销售额5至7.5亿元，为同期抖音直播带货榜第一名。东方甄选美丽生活近一个月累计销售额达1至2.5亿元，进入同期抖音带货榜前30。

　　12月27日，东方甄选新账号“看世界”开播销售海南旅游产品，单日销售额突破2000万元。目前东方甄选抖音店铺用户评分达4.99，接近满分，销量最高的自营产品烤肠销量超过210万单，还有14款自营品销量均超过40万单。

　　此外，东方甄选APP、官方旗舰店等也在同步布局中，凸显了新东方打造电商平台的“野心”。新东方执行董事兼CFO尹强曾表示，“从做直播带货开始，东方甄选就定位多平台、多渠道、多产品带货。”

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