【文旅】在西安，为什么能实现“汉服自由”？

　　这个春天，西安的 " 汉服自由 " 在网络上很是火爆。各大社交媒体上，来自天南海北的年轻人纷纷晒出西安的旅游经历，分享打卡景点、汉服租赁。" 造型约拍哪家好 "" 汉服打卡景点去哪里 " 等话题的搜索量居高不下。

　　在西安，近年来年轻人日常穿汉服外出早已司空见惯，搭乘公交地铁、逛街串巷，" 汉服通勤 " 完全不避讳旁人目光。而在大唐不夜城、青龙寺、华清宫、城墙等景点，更是举目四望皆为 " 同袍 "，衣袂飘飘的汉服搭配古香古色的建筑，相得益彰。汉服的绮丽风韵在这里随处可见，仿佛穿越了千年时光。

　　这种沉浸式的出行和旅游体验，让西安的文旅产业得以深度融合发展。相应的汉服妆面、跟拍等配套服务也随之兴起，汉服体验馆如雨后春笋般出现，" 汉服造型师 " 这个新职业也在西安崭露头角。

　　有网友直言：

　　" 西安与汉服文化的适配度也太高了 "

　　" 穿汉服游西安 "

　　才是旅游的正确打开方式

　　西安与汉服的适配度

　　为何如此之高？

　　首先，当前汉服风潮在年轻群体的兴起，不仅源自于汉服本身的古风古韵让人沉醉，其背后更多的是年轻人对优秀传统文化的推崇和热爱，体现了青年人的文化自信。西安历史古迹众多，成为汉服打卡拍照的绝佳取景地。城墙、碑林、钟鼓楼等古建筑自带历史 " 滤镜 "，拍照时氛围感十足，" 出片率 " 极高。

　　" 西安是穿汉服最不尴尬的城市 " 已经成为网友们的共识，诸多景区丰富了大众的选择，且热度居高不下。官方数据显示，仅 " 长安十二时辰 " 主题街区一处，自开业以来日均游客接待量达 7000 人次。

　　" 我认为现在的年轻人更加尊崇文化自信，学习、传承弘扬优秀传统文化才是‘文旅演艺 IP ’的本质，也是受到游客欢迎的深层次原因。" 西安曲江文旅股份演艺管理中心总经理苏卉在接受采访时表示，西安撷取历史文化元素，通过技术和创意展现给海内外游客，这种方式也是对文化旅游融合发展的探索与实践。

　　其次，西安高校林立，各类汉服社数量较多且成立较早，" 汉服自由 " 在学校中有较为深厚的人才基础。早在 2007 年，一群青年人举办了 " 丁亥年中国长安汉服成人礼 "，这是西安较早的汉服正式活动之一。每逢上巳节、中秋节等传统节日，不少高校都会举办相关汉服活动。此外，西安的不少中小学也将汉服引入到教育中，入泮礼、开蒙礼等让孩子们切身感受了传统文化。今年，西安多所高校在运动会上都组织了汉服方阵，" 西北大学上演簪花仕女图 "" 西京学院汉服方阵 " 等表演在社交媒体上频频出圈。

　　第三，" 汉服自由 " 离不开西安官方的大力支持。除当地文旅部门牵头组织的汉服活动外，不少景区都推出了如 " 穿汉服免门票 " 等活动，此举在为景区 " 引流 " 的同时，也助推 " 汉服自由 " 成为西安文旅发展的一大 IP。同时，随着文旅市场消费需求日益多元，当地聚焦文艺范儿、沉浸式的文旅项目创新，也在加快构建主客共享的汉服文旅消费新场景。

　　" 不倒翁小姐姐 " 冯佳晨曾被聘为 " 陕西文旅推荐大使 "，新晋文旅 " 顶流 " 的 " 盛唐密盒 " 演员王泽、陈安则于近日被聘为 " 西安文明旅游推广大使 "。旅游过程中文化附加值对游客的吸引力，也在潜移默化地推广着汉服文化，吸引越来越多的人来西安体验。

　　不仅如此，西安还将婚姻登记、消防安全科普等活动与汉服结合。如西安市未央区民政局设立了西安首家汉文化沉浸式婚姻颁证大厅，厅内装饰着汉韵元素营造浪漫氛围。这些举措在公众心中无一不代表着官方对 " 汉服自由 " 的认可，使得 " 汉服自由 " 在西安更接地气。

　　第四，汉服的流行，离不开汉服产业的繁荣发展。据艾媒咨询统计，2021 年中国拥有汉服实体店 / 体验店数量前十名的地区中，西安以 319 家店铺数名列第一。企查查数据显示，截至 2022 年 7 月底，中国汉服相关企业 3497 家，西安汉服企业数量以 175 家首次冲向榜首。

　　西安因汉服获得 " 流量 "，但是否能将汉服转化为 " 留量 "，真正实现汉服的价值，离不开多方的共同发力。在人人皆可传播的时代，普通公众成为传播主体，自主性建构城市形象的意识增强。

　　用自下而上的方式打造城市旅游 IP，也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一，这既是西安文旅市场深度发展的体现，也是一座城市开放、包容的标签。正如 " 汉服自由 "，让西安的城市形象饱满、平实，更接近生活本身。

　　来源：西安发布